Facebook的数据回传流程、数据回传方式
一、
实现广告效果的不断提升，需要进行数据追踪，数据追踪则需要用到数据回传(包括媒体到电商平台的数据以及电商平台到媒体的数据)。
数据回传一般包含以下几个流程：前端数据埋点采集数据——确定数据回传方式——网关接口改造——数据处理(如利用主键匹配等)——完成。
二、
首先来看下数据回传方式，常见的有C2S(客户端到服务器)、S2S(服务器到服务器)。
C2S即通过植入对应的代码或SDK实现数据的直接回传。
举个例子
A电商平台中植入了B媒体的SDK，从而实现数据从A电商回传到B媒体服务器。
但很明显C2S存在一定的风险(植入了对方的SDK)，而S2S则避免了这种风险。
举个例子
A电商平台的数据回传到A的服务器，A的服务器将数据传到B媒体的服务器。
三、
网关接口改造即支持实现电商平台与媒体之间的数据传送。
数据的处理即由于电商平台和媒体平台的字段名称不同或口径不同需要进行对应的匹配。
举个例子
数据回传之后需要对A电商中的买家的id和媒体B中的id进行匹配，从而实现“广告曝光-广告点击-浏览商品-加车-下单”等链路的串联。
但存在一个问题，即两个平台的id不一致，如淘宝的用户id和抖音的id不一致，所以平台可以采用设备id进行配置。(iOS14.5以上禁止了读取设备的id，具体可看xxx)
四、
Facebook的数据追踪。首先在广告创意层绑定对应的SDK或植入的代码，选择对应的行为(加车、浏览等线上或线下的行为)，将获得的数据上传至event set中。
值得一提的是，电商平台需要媒体回传数据从而实现自身广告投放的改进(如需要不同广告的曝光、点击等数据)，媒体也需要电商平台回传数据从而实现广告算法和广告投放的优化(如根据用户跳转到落地页的加车、浏览等行为改进广告投放效果)。
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