面向用户的免费产品部门负责优化产品体验，面向客户的商业化产品部通过广告等变现方式为企业创造营收。
一、展示广告（display advertising）
即按照合约确定广告位在某一时间段为特定广告主占据，并根据双方的要求，确定广告创意和投放策略。
售卖方式：广告合约(agreement -based advertising)。
与传统的报纸媒介没有大的区别，仅仅是将HTML页面当成了另一种形态的版面，并没有计算的需求。
二、定向广告（targeted advertising）
为了进一步在媒体的流量和品牌认知度相对固定的情况下增收，互联网广告运营者提出对不同受众呈现不同的广告创意的方案。
定向广告需要满足两个需求：受众定向（audience targeting）、广告投放（AD serving，将传统的静态嵌入式的网页变为实时响应前端请求，即根据用户标签自动决策和返回合适的广告创意）
售卖方式：担保式投送(guaranteed delivery, GD)，本质上也是合约广告，媒体向广告主保证某个投放量，在此基础上确定合同的总金额以及投放量未完成的情况下的赔偿方案。遵循千次付费的计费(cost per mille，CPM)。
合约广告系统需要有效地将流量分配到各个合约相互交叉的人群覆盖上，同时要实时地完成每一次展示决策，即需要完成在线分配(online allocation)。可以将各个合约的量作为约束条件，将某种指标作为效果的目标函数，利用带约束优化(constrained optimization)解决问题。
具体的解法可参考：https://zhuanlan.zhihu.com/p/348022042
三、竞价广告（auction-based advertising
定向广告极大地扩充了广告主的数量，同时也要求定向标签越来越精准。如果利用原有的合约广告的方式很有可能浪费了原有的可以卖得更贵的广告资源（仅仅是满足展示量，但忽略了单位流量的价值）。
在合约广告的缺陷下，出现了抛弃量而采用最唯利是图的策略，即竞价广告，供给方只向广告保证质即单位流量的成本，但不再以合约的方式给出量的保证，达到了每一次展示获得竞价后的最高收益目的。
因为用户的每一次搜索都是对用户即时兴趣的定向，所以在搜索引擎中投放广告一开始就达到了非常精准的程度，竞价的售卖方式实际上也最早出现在搜索广告(search AD)中。这种变现的方式进一步应用到其他的互联网媒体中，将用户浏览的页面中的关键词标记为兴趣标签，就产生了上下文广告(contextual advertising)。
四、总结
可将在线广告分为两种类型，第一种为保量的，即本文中的展示广告与定向广告，流量采买方与媒体就展示量进行合约并确定费用;第二种为非保量的，即竞价广告，媒体向流量采买方提供单位流量的价值，而不保证展示量。后者也是现在最为常见的广告，下篇推文将详细介绍。
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