近日，字节跳动上线了新的快时尚独立站IfYooou。结合此前字节跳动在跨境电商赛道的一路“波折”之旅，此举引发行业热议。
字节跳动去年开始孵化快时尚品牌 DMONSTUDIO，但运营了短短 3 个月就关停，但其野心丝毫没有减弱。重振旗鼓以后，新独立站IfYooou登上舞台，但不少业内人士对其抱着怀疑的态度：IfYooou是否能够“活”下来？又能“活”多久？
▶ IfYooou 覆盖站点
英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时等多个欧洲国家，排除了各大电商巨头已经杀红眼的美国市场。
▶ IfYooou 主营类目
IfYooou和Dmonstudio并没有太大的差别，无论是官网的设计风格，还是售卖的品类都及其相似。主要商品品类还是女装快时尚，包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。
▶ IfYooou 商品价位
网站产品普遍价格不高于53英镑，服饰价格范围大部分在5-30英镑之间，配件价格基本则不高于20英镑。产品价格较低，折扣力度较大。
▶ IfYooou 物流配送
目前网站订单不超过29英镑/欧元的，则需要支付4.99英镑/欧元的运费。送达时间因站点不同而不同，最长需要15天，消费者在签收30天内可以无理由退换货。
IfYooou走的依然是快消的快时尚路线，在定价上，IfYooou吸取了Dmonstudio的失败经验，开始走和SHEIN一样的平价路线。如果未来IfYooou的质量、款式、配送时效都跟得上的话，可能会和SHEIN在欧洲市场上“正面交锋”。
有一个细节值得关注，其实早在字节的Dmonstudio关停后不久，IfYooou的YouTube等多个平台的官方社交媒体账号已经陆续注册完成，并且已经吸引到了一定的流量。
可见这次IfYooou快时尚独立站项目是有备而来。然而IfYooou的发展似乎还需要添把火。
据Similarweb数据，IfYooou在6月份的流量为351.7K，7月份有所增长，达到436.7k，但是到了8月份却下跌超50%，其网站流量又回落到了177.1k，访客的平均浏览时长也只有2分50秒。而这其中，最多的一部分流量还是主要来自于国内。
但好在从目前已购买的消费者评价来看，大家对于IfYooou还是比较满意的。在消费者评论网站Trustpilot上，有几十条消费者关于IfYooou的评价，从产品质量、服务态度、配送以及退换货的效率等都有所涉及。
而且在Trustpilot上，每一条关于IfYooou的评价底下都有IfYooou官方的及时回复，或许这会让消费者更加肯定IfYooou的服务态度。
IfYooou已然开始发展，未来是成为SHEIN一样的“巨无霸”，还是像Dmonstudio一样戛然而止，还需时间的验证。
此前的两次“折戟”
自2021年初，字节跳动开始进行跨境电商的尝试，相继推出类似抖音小店的TikTok Shop、对标SHEIN的快时尚女装平台Dmonstudio以及独立跨境电商平台Fanno。
# Dmonstudio——
2021年11月3日，字节注册了与Dmonstudio项目相关的2个域名。
2022年2月11日Dmonstudio正式停止运营！
关停距离其上线仅3个月时间，但字节跳动为其付出的心血可不少，关停前Dmonstudio每天会更新70多款产品，在来自美国、欧洲、北美、中东等海外用户下单后，字节跳动会凭借其分布在全球100多个国家的海外仓库，将货物在下单后的5到10个工作日发出。
字节不仅从SHEIN那里挖了近百人的骨干，还将该项目定为S级，相关事务直接向抖音电商总裁汇报，团队亦是配备了相应语种的客服以服务不同国家和地区用户的需要。
Dmonstudio的关停让业内人士嘘唏不已。至于具体原因字节仍没有作出解释。
# Fanno——
就在今年5月，Fanno被曝即将关停，项目组已于4月解散，不知是否为方向性调整。
针对这一传闻，Fanno也给出了官方回复：APP可以正常使用，将继续支持用户和商家。但其首席执行官在内部宣布，公司将减少对核心业务以外的活动的投资，而本就扩张计划受阻的Fanno，则是被减少投资的重点目标之一。
在启动之初，Fanno吸引了不少跨境电商铺货大卖入驻，迅速填充了Fanno的产品线。基于丰富的产品线，低廉的价格，快速占领了部分欧洲市场，其App在意大利的购物类排行榜上一度位列第三名，但是仅仅一个月后，其下载量就呈断崖式下跌，且入驻的卖家每日订单量也少得可怜，只能靠平台的补贴度日。
目前，Fanno仍在运营，但在今年4月23日后至今没有新版本发布，此前Fanno更新较为频繁，每月有4到5次。
即使字节的一系列出海尝试至今为止并没有取得让人满意的成果，但这几次的失败经历，好像并没有打击到字节出海探索的积极性。
无论是国内市场，还是海外市场，成功创造抖音与TikTok神话的字节还在疯狂跳动，字节的电商梦还在继续。
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