运营丨海外营销，2021关于TikTok的统计数据！

① TikTok 下载量已超过 20 亿次。

根据该公司发布的法庭文件，TikTok 在 2020 年 8 月达到了 20 亿次全球下载的里程碑。这并不是该公司去年通过的唯一下载里程碑。TikTok 也是 2020 年下载次数最多的应用。

② TikTok 是第 7 大最常用的社交网络。

截至 2021 年 1 月，TikTok拥有6.89 亿全球活跃用户，是全球第 7 大最常用社交网络。Facebook、YouTube、WhatsApp、Messenger、Instagram 和微信超过了该应用程序，每种情况下的用户都超过 10 亿。

③ TikTok 现已在200 多个国家/地区推出。

尽管有禁令，TikTok 网络还是在 2020 年增长了。去年，TikTok 的服务地图中增加了大约 50 个国家/地区。

④ 综合来看，TikTok 和“Tik Tok”是 YouTube 上第三大最常见的搜索查询。

⑤ 估值1000亿美元，TikTok所有者字节跳动是全球最有价值的创业公司。

据报道，TikTok 的母公司字节跳动目前的估值为 1000 亿美元。2019 年，这家跨国公司以 750 亿美元的估值篡夺了 Uber 长期以来作为全球最有价值初创公司的地位。

⑥ 没有市场将 TikTok 作为其最喜欢的应用。

在GlobalWebIndex于 2020 年对 180,852 个互联网进行的调查中，TikTok 在接受调查的 47 个国家/地区中没有被列为最受欢迎的服务。

⑦ YouTube 的 Shorts每天获得35 亿次观看。

密切关注竞争总是一个好主意。尤其是当竞争者关注 TikTok 并发布受该应用程序“启发”的功能时。YouTube 可能不会对 TikTok 构成“生存威胁”，但拥有 22 亿月活跃用户，短片在平台上的日益流行可能会产生影响。

Instagram 的 Reels 功能也是如此，该功能在印度禁止 TikTok 后不久在印度首次亮相。11 月，Snapchat 还推出了一个名为 Spotlight 的类似 TikTok 的提要。目前，Instagram 还没有构成重大威胁，但随着即将推出的垂直 Instagram 故事提要，这种情况可能会改变。

二、TikTok 用户统计

① TikTok在美国月活跃用户近1亿。

TikTok 去年在针对美国政府的诉讼中首次披露了美国用户的统计数据。根据文件，截至 2020 年 6 月，每月有 9190 万美国人使用 TikTok，每天有 5000 万人使用 TikTok。自该应用于 2018 年在美国首次亮相以来，其用户群快速增长，在 2018 年 1 月至 2020 年 6 月期间增长了 800%。9. 89%的美国人认可 TikTok 品牌。

② 在美国，绝大多数 TikTok 用户都在 30 岁以下。

皮尤研究中心4 月份发表的研究表明，48% 的 18-29 岁的美国成年人使用 TikTok。这一数字在 30-49 岁年龄段下降到 20%，在 50-64 岁年龄段下降到 14%，在 65 岁及以上年龄段下降到 4%。

③ 25%的美国 Z 世代表示在禁令期间他们更有可能使用 TikTok。

去年夏天，Morning Consult 的一项民意调查显示，在得知可能的禁令后，四分之一的美国 Z 世代更倾向于使用 TikTok。只有 9% 的 Z 世代受访者表示他们不太可能使用该应用程序。

三、TikTok 使用统计

① Android 用户平均每月在应用上花费 13.3 小时。

AppAnnie 的研究发现，使用 Android 设备的 TikTok 用户每月在该应用上平均花费 13.3 小时的流媒体播放时间。

这使得 TikTok 在社交媒体应用程序中排名第四，在使用该应用程序的累计时间方面仅次于 Facebook、WhatsApp 和 Instagram。

注意：虽然 Hootsuite 将 YouTube 视为一个社交平台，但它被置于本次调查的视频流类别中。

② 大多数人使用 TikTok 寻找有趣/有趣的内容。

当在 2020 年 GlobalWebIndex 调查中被问及他们主要如何使用 TikTok 时，大多数受访者回答：“寻找有趣/有趣的内容。”

发布/分享内容排在第二位最常见的行为，紧跟新闻排在第三位。相比之下，发布内容是 Instagram 和 Snapchat 的主要用途。因此，可以合理推断娱乐价值是 TikTok 的主要卖点，尤其是在消费方面。

人们用来寻找有趣/娱乐内容的其他社交网站包括 Instagram、Pinterest、Reddit、Twitter 和 Snapchat。但 TikTok 和 Reddit 是该用例排名第一的唯一应用程序。

③ #BlackLivesMatter 标签帖子的浏览量超过261 亿。

与Twitter 和 Instagram 一样，TikTok 已成为社会和政治激进主义的出路。去年夏天，由于一名警官谋杀了乔治·弗洛伊德（George Floyd），对种族正义的支持得到了加强。到 2020 年 8 月 16 日，带有#BlackLivesMatter 标签的帖子已被浏览了203 亿次。

TikTok 在针对美国政府的诉讼中引用了这些数据作为该应用程序社会效用的证据。但在 5 月份，该应用程序面临压制#BlackLivesMatter 内容的指控。TikTok 首席执行官 Vanessa Pappas在一份声明中表示道歉，并表示技术故障是造成这些怀疑的主要原因。

TikTok 与黑人创作者的关系之前曾受到质疑。尽管是该平台趋势背后的推动力，但有报道称黑人影响者获得了不成比例的认可和补偿，并面临白人同行的例行挪用。

为了帮助解决这一差异，该公司于 2020 年 1 月启动了TikTok for Black Creatives 孵化器计划。

④ 2020 年176 首不同歌曲的视频浏览量超过 10 亿。

音乐驱动 TikTok。许多歌曲在应用程序上的播放次数比其他任何地方都多，包括 Spotify。问问 Drake，他为 TikTok 制作的“Tootsie Slide”在短短三天内就获得了 10 亿次观看。2020 年 Spotify 上的热门歌曲总共记录了16 亿流。它于2019年发布。

旧曲目也在 TikTok 上找到了新的生命。弗利特伍德Mac的1997年热播的“梦想”回到了Billboard排行榜和销量翻了三倍后使用该歌曲的视频疯传。

⑤ Ocean Spray不到一个月就获得了150 亿次媒体曝光。

对于品牌来说，TikTok 仍然有点像狂野西部。案例和观点：Ocean Spray，一家拥有 90 年历史的饮料公司，它在一个月内通过 TikTok 获得了 150 亿次媒体曝光，而没有采取任何行动。

在 TikTok 的创作者 Nathan APODaca 在他现在著名的滑板上下班视频中展示了蔓越莓饮料之后，果汁品牌的销量也出现了增长。

虽然 Ocean Spray 并不是视频的幕后推手，但该品牌在覆盖面、销售额和其他指标方面的增长表明，该应用程序可以实现潜在品牌。病毒式 TikTok 时刻的力量促使Walmart 和 Dunkin' Donuts等公司鼓励员工在工作时发布视频。

⑥ #AltTikTok拥有98 亿次观看，是该应用程序的顶级利基社区之一。

TikTok 最新的年终报告重点介绍了 2020 年兴起的利基社区。排在首位的是 #AltTikTok，Bustle 记者 Kaitlyn Wylde将其描述为“自助餐厅的艺术面”。

TikTok 的“最大的小社区”名单上还有 #WitchTok、#DracoTok、#CottageCore、#RugTikTok、#ArtTikTok 和 #PlantTikTok。

四、TikTok 用于商业统计

① TikTok 成为消费支出第二大应用。

AppAnnie 从 iOS 和 Google Play 商店收集的数据显示，在消费者支出方面，TikTok 仅次于 Tinder。TikTok 的收入超过 YouTube、迪士尼+、腾讯视频和 Netflix。19. 63%的点击率最高的 TikTok 广告将信息放在首位。

一次又一次的统计数据证明，视频的前三秒至关重要。在这种情况下，TikTok 研究发现，在前三秒展示产品或信息的广告中，超过 63% 的广告获得最多点击。

② TikTok 上近50%的表现最佳的广告引起了情感共鸣。

根据 TikTok 的统计数据，该平台上近一半的顶级拍卖广告都诉诸情感。“在 TikTok 上，这意味着保持其真实性和相关性，”公司指南解释道。“伟大的 TikTok 内容通常包含轻松愉快和积极向上的基调。”

③ 垂直拍摄的抖音视频的观看率提高了25%。

更具体地说，垂直视频的 6 秒观看率提高了 25%。这 6 秒可以发挥重要作用，尤其是在TikTok 广告中。

④ TikTok 上33%的表现最好的广告打破了第四面墙。

TikTok 数据显示，三分之一的浏览率最高的广告中，有人直接与观众交谈。

创作者驱动的平台偏爱具有相似外观和感觉的广告也就不足为奇了。这也延伸到有机品牌内容。华盛顿邮报是第一个通过“TikTok Guy”Dave 破解这种格式的人之一。

⑤ 在 Kantar 的一项民意调查中，72%的参与者更喜欢 TopView 广告格式。

在凯度 (Kantar) 委托 TikTok 进行的一项调查中，近四分之三的受访者将 TopView 列为 TikTok 广告格式的首位。除了该格式的全屏和声音功能外，参与者还将其更自然的位置作为他们偏爱的一个原因。为强化这一发现，TopView 广告也被评为最低跳过偏好、最低烦恼水平和最高关注水平。该格式还在可信度和点击或分享类别的意愿以及其他号召性用语属性方面排名第一。