Google SEO 入门指南教程-谷歌搜索引擎优化新书入门指南

当谈论SEO时，我们通常指的是搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)这一项技术。

1.SEO概念入门，为什么要学SEO

SEO是一种通过优化网站内容和结构，以及进行其他相关活动，以提高网站在搜索引擎结果页面(SERP)中的排名和可见性的过程。

SEO的目标在于增加网站流量、提高用户数量和质量，并增加在线业务的曝光度和收入。

要学习SEO的6个理由

①立品牌意识

对于同一个关键词的搜索结果来说，人们更多的会相信排名靠前的网站，因为这是用户潜移默化的思维，浏览也是从上往下来进行的。所以说，排名越靠前的网站，他的品牌会让用户的印象更加深刻，毕竟是处于较前的位置的。

②SEO可以获得更多、更稳定的流量

网站排名靠前的时候，对于搜索的用户来说，你的网站会更被用户所喜爱。因为在大部分的用户思维中，排名越靠前的网站越能让人觉得这个网站非常的靠谱。仅仅凭着这一点，试想一下，如果你的网站出现在首页第一个，那么你的网站能够迎来多少流量?

在搜索引擎中排名通常会带来被动的、持续的流量。对于诸如社交媒体和电子邮件营销之类的媒体而言，却不是这样。这些渠道通常会在到达流量峰值后迅速消失为零。

例如一个店铺想要获得更多的成交转化，前提是拥有更多的流量，有了SEO，你就可以做到这一点。当你的网站流量多了，那么是不是可以理解为潜在用户也变多了。换个例子讲，对于一家商场，是不是人流量越多，它能够成交的机会也就越大，相反，如果只有几个人来参观，那么成交量就非常的低了。

③不受竞争对手干扰

与付费广告不同，搜索流量是 “免费” 的。这很重要，因为搜索引擎上的广告有时可能会很贵。

对竞价推广有所了解的朋友就会知道，竞争对手的恶意点击，是企业竞价推广的灾难，毕竟这种恶意点击，除了增加我们宣传的成本以外，毫无用处。

但是SEO就不同了，竞争对手的这些小把戏对SEO来说，没有什么实质性的伤害，而且竞争对手的恶意点击，还会在一定程度上增加我们网站的优化效果。

④SEO带来复利效应

随着SEO优化时间推移，你的网站会获得越来越多的流量，KPI能够得到改善。当网站的流量多了以后，搜索引擎就会认为你的网站是优质网站，就会让更多的人看到你的网站。只要能够展现给更多的人，也就在无形之间增加了企业的销售途径，扩宽了业务水平。

⑤越来越受消费者重视

SEO同SEM相比较，用户在搜索到SEM的信息后，会对其消息内容下方的广告字样产生抵触，不要认为无所谓，根据以往搜索引擎的历史，这样的信息仍然会被搜索引擎所抵触。用户越是对这类信息抵触，就会越加相信自然排名，而我们学习了SEO优化以后，我们自己的网站自然排名就会很好。

⑥外贸与SEO的紧密联系

对于外贸从业者而言，SEO的价值不言而喻。

外贸网站必须面向全球市场，而搜索引擎则是外贸客户获取信息的主要渠道之一。

通过SEO的优化，外贸网站能够提升在搜索引擎中的排名，增加曝光度，吸引更多潜在客户。在激烈竞争的外贸市场中，SEO更是一项至关重要的战略，它帮助网站在全球范围内脱颖而出，获取更多商机和订单。

从国内外贸群体的角度来看，掌握并实践良好的SEO技术至关重要。无论是寻求增加网站流量、提升品牌知名度，还是扩大销售渠道，SEO都是一项不可或缺的利器。在本文中，我们将深入探讨如何利用谷歌SEO技术，为外贸业务带来更多的成功和成果。

2.新手要如何学习SEO

①成功并非一件简单的事

成功绝非易事。

对于许多新手来说，他们最常问的问题之一是：我是否能够学会SEO?

这个问题实际上非常抽象,学习SEO不仅需要一个专业的导师，同时也需要自身的领悟力。即便你起步稍有不足，也不必过分担心，但是你必须付出努力。

每位SEO专家在成功之前，都曾是一个小白，他们通过一步步的坚持和学习，逐渐成长为大神。在学习的道路上，并没有捷径可循。即使你看到有人在短时间内掌握了SEO技术，问问他们，也未必能说出学习之路的简单答案。

因此，在准备学习SEO之前，先问问自己，你是否有足够的毅力和决心，是否愿意投入时间和精力。因为这两者是学会SEO的必备条件。

②不要盲目跟风

为什么成功的SEO学习者数量较少?因为大多数人只是盲目地跟随他人的脚步。

特别是对于初学者来说，听别人说什么就去做什么。有人说去网上看教程，于是就匆匆跑到网上去看教程;有人说现在SEO行业前景不好，便轻易放弃。

如今，许多初学者学习互联网推广，往往被灌输了太多的"鸡汤"，以为一切都是那么简单。然而，实际操作却异常复杂。看到别人月入破万，就觉得赚钱很容易，于是急功近利地投入学习。最终，他们却被残酷的现实打败。

成功的项目往往不会轻易分享，即使分享了，也需要一定的技术实力才能实现。因此，我在这里要强调，互联网推广营销行业是一个充满机遇的行业，但也是一个充满挑战的行业。想要在这个领域学有所成，首先必须百分之百地肯定自己的选择，坚持不懈。

持续学习和掌握互联网推广营销的技术，是成功的关键。因此，如果你想要学好SEO，必须首先对这个行业有充分的认识，并抱着严肃认真的态度去学习。

3.选择谷歌SEO的理由

常见的搜索引擎包括百度、360、搜狗和谷歌等。它们的功能都是从互联网上搜集信息，并对信息进行组织整理，为用户提供搜索服务。

①主流搜索引擎的对比

百度

百度是全球最大的中文搜索引擎，也是最大的中文网站。成立于1999年年底于美国硅谷，2000年回国发展。目前，百度收录的中文网页数量已超过12亿，且以每天千方增长。百度在中国各地分布的服务器能够为用户提供极快的搜索传输速度。在中国所有提供搜索引擎的门户网站中，80%以上由百度提供技术支持。

360

360搜索属于全文搜索引擎，是奇虎360公司开发的第三代搜索引擎，具备自学习、自进化能力，能够发现用户最需要的搜索结果。它主要包括新闻、网页、微博、视频、MP3、图片、地图、问答和购物搜索等功能，为用户提供实用和便利的搜索服务。

搜狗

搜狗搜索是中国领先的中文搜索引擎，致力于深度挖掘中文互联网信息，为用户提供实时丰富的搜索服务。2013年9月，腾讯入股搜狗，搜搜与搜狗整合。2016年5月19日，搜狗与微软必应合作推出英文和学术搜索。

谷歌

谷歌是一个功能强大、网络信息资源丰富的搜索引擎，由斯坦福大学博士生Larry Page和Sergey Brin于1998年9月创立。虽然谷歌在2010年退出了中国大陆市场，但在中国搜索引擎市场仍具一定影响力。

今日头条搜索

头条搜索是今日头条孵化出来的一个搜索产品，2019年8月，今日头条宣布头条搜索正式上线，当时上线的是站内搜索。2021年4月，头条搜索电脑版正式上线。搜索包含内容有：头条站内比如头条号的内容。头条号、资讯、官网、西瓜视频、微头条、悟空问答、头条百科、下拉框、图片、地图、话题、音乐、直播等;头条站外的站外独立网站，其它平台内容等。头条站外内容来源“抓取”采集例如百度、360等

其它

除以上内容外，还有微信公众号、短视频、小红书等流量平台的SEO，各个平台都有自己的搜索机制，只是算法不尽相同;然而这些平台SEO学习的性价比远不及专业的搜索引擎。

②不同搜索引擎的SEO差异

③谷歌相对于百度的优势

全球市场份额：百度是中国最大的搜索引擎，在中国市场占有绝对优势。但谷歌在全球范围内占据绝对市场份额。在美国，谷歌的市场份额超过90%，而百度在全球的份额不到2%。

搜索结果差异： 百度更侧重于本土化，其搜索结果更适合中国用户，通常伴有更多广告和推广链接。相比之下，谷歌的搜索结果更为全面和准确，其先进的算法更能理解用户搜索意图，提供更精准的结果。

语言支持：谷歌支持全球范围内多种语言搜索，而百度主要支持中文搜索。虽然百度也支持其他语言搜索，但其搜索结果质量远不及谷歌。

多样化服务：谷歌不仅提供搜索服务，还涵盖了Gmail、Google Drive等多种服务。相比之下，百度更专注于搜索领域，其他业务相对较少。

质量控制： 谷歌对搜索结果的质量有严格的标准和控制机制，有效避免虚假和误导信息。而百度在这方面的控制相对较弱，存在较多虚假和误导信息。

算法更新频率： 谷歌的算法更新频率较高，以保证搜索结果的质量和准确性。相比之下，百度的算法更新较为缓慢，频率不高。

4.SEO对比SEM的区别

本文通过对比SEO与SEM，可以帮助我们更清晰地了解SEO的概念

①SEO与SEM的区别

SEM，即搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，SEO，即搜索引擎优化(Search Engine Optimization)。SEO和SEM的主要区别在于SEO专注于优化网站，以在自然搜索结果中获得流量，而SEM的目标是通过付费搜索获得流量和可见度。

SEM一般指竞价推广，在搜索引擎后台账户投钱，使广告获取相关的排名，一般搜索页面上会展现“广告”两个词，SEO(Search Engine Optimization，即搜索引擎优化)是一种技术手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量。

②SEO与SEM的对比

③关于SEM

相比SEO，SEM的核心优势是更快的冷启动，只要ROI合理，SEM会是一个强有力的流量利器。

SEM更加侧重付费投流的玩法，需要了解竞价推广、广告位、CPC、CPA、CPT、CPM、营销漏洞模型、账户操作、数据分析等等相关知识。

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SEO涉及到的知识点非常多，这篇文章整理了99个相关名词;有助于你快速入门了解到SEO的一些基本概念。

1.搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化(SEO，Search Engine Optimization)是一项技术和流程，旨在通过了解搜索引擎自然排名机制，对网站进行内部和外部的调整优化，从而提高网站在搜索引擎中的关键词排名，增加流量，实现网站销售和品牌建设的目标。

2.静态页面

静态页面是指以HTML格式呈现的网页，它通常不包含后台数据库，也没有交互功能。在早期，网站主要由静态页面构成。由于静态页面更新较为繁琐，因此适用于更新频率较低的展示型网站。

3.动态页面

动态页面是一种与静态页面相对的网页编程技术。通过动态链接生成的网址通常较长且带有问号(?)。动态页面的内容可以随时间、环境或数据库操作的结果而动态改变。

4.白帽SEO

白帽SEO是一种公正合规的优化方法，遵循主流搜索引擎的准则和规定。与黑帽SEO相对，白帽SEO被认为是最佳的优化方式之一，它遵循行业道德标准，避免任何违规行为和与搜索引擎规定的冲突。

5.黑帽SEO

黑帽SEO指使用欺诈或可疑手段来优化网站的方法。这些手段包括但不限于垃圾链接、隐藏网页、桥页和关键词堆砌等。黑帽SEO追求短期利益，但常常面临搜索引擎算法变化而受到惩罚的风险。

6.灰帽SEO

灰帽SEO指介于白帽和黑帽之间的中间地带，采取一些不违规但也不完全符合规则的方式来进行优化。这些操作并不被视为违规，但也不完全合规，处于灰色地带。

7.权重

搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值，对网站(含网页权威的评估评价，网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。

8.PageRank（PR值，谷歌权重）

PageRank是Google用来衡量网站在其搜索引擎中排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销(SEM)专家使用这个术语来描述网页在搜索引擎结果页面(SERP)中的排名以及Google根据排名算法给予网站的评分。无论如何定义，PageRank都是SEO中的重要组成部分。

9.百度权重

百度权重并非像谷歌的PageRank、搜狗的SR、IBM的hits等算法一样，是对网站的综合评级。百度权重主要评估网站在关键词排名方面的受欢迎程度。它是爱站、站长工具等网站推出的一种第三方网站欢迎度评估数据，用0到10的等级来划分。百度官方并未正式承认百度权重。

10中文分词

中文分词是中文搜索引擎特有的过程，指将连续的中文字符序列分隔成单独的有意义的单词。英文拉丁文文字中，词与词之间有自然的空格，因此不需要进行分词。而中文句子由于词与词之间没有自然分隔，因此在提取、索引关键词以及用户输入关键词进行排名时，都需要进行分词处理。

11.网络爬虫（Spider）

网络爬虫(又称网页蜘蛛、网络机器人或搜索引擎蜘蛛，在FOAF社区中更常被称为网页追逐者)是一种按照一定规则自动抓取万维网信息的程序或脚本。其他少见的称呼还包括蚂蚁、自动索引、模拟程序或蠕虫。可以参考马海祥博客中对《搜索引擎蜘蛛的基本原理及工作流程》的相关介绍。

12.排名算法（Ranking Algorithm）

排名算法是搜索引擎用来评估和排名其索引中的列表的规则。它决定了哪些结果与特定查询相关联。

13.搜索指数

以网民在搜索引擎的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在搜索中搜索频次的加权。各个搜索引擎都有自己的指数，他可以反映出一个关键词的需求量：百度指数，谷歌趋势。

14.搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，SERP）

搜索引擎结果页面(SERP)是指用户在输入关键词并点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的结果页面。这些页面展示特定搜索的列表或结果。在SEO领域中，取得在SERP中良好的表现是至关重要的。

15.爬行（Crawler）

爬行器(也称为蜘蛛程序)是搜索引擎的组成部分，负责在互联网上定位和索引每个网页，以便能够响应搜索者的搜索请求。成功的搜索引擎营销取决于爬行器能否在一个网站上找到几乎所有的网页。

16.索引（Indexing）

索引是指爬行器程序存储互联网上每个词及其对应网页位置的过程。搜索索引库是搜索引擎的主要数据库之一，其中包含了对网页内容的索引。有时也被称为收录。

17.索引库（Index）

索引库是搜索引擎中包含所有网站词汇列表的数据库。当搜索者输入搜索请求时，搜索引擎会在索引库中查找相应的词汇，并定位包含这些词汇的网页。

18.蜘蛛程序（Spider）

蜘蛛程序，又称为机器人，是搜索引擎运行的计算机程序之一。它沿着网页上的超链接发现并爬取更多的页面内容，然后将这些内容存入搜索引擎的数据库中。

19.蜘蛛程序通道（Spider Paths）

蜘蛛程序通道是指网站导航的便捷路径，例如站点地图、分类地图、国家地图或网页底部的文本链接。蜘蛛程序通道可以帮助爬行器轻松找到网站上的所有网页。

20.蜘蛛程序陷阱（Spider Trap）

蜘蛛程序陷阱是一种技术手段，用于阻止蜘蛛程序爬取特定网页。这些技术手段可能包括JavaScript下拉菜单或某些类型的重定向。蜘蛛程序陷阱的存在可能导致搜索引擎陷入无限循环无法停止爬取的情况。

21.robots协议（Robots Protocol）

robots协议，也称为爬虫协议或机器人协议，是一种用于告知搜索引擎哪些页面可以抓取、哪些页面不可抓取的协议。网站通过robots协议告知搜索引擎它们的爬行策略。

22.沙盒效应（Sandbox Effect）

沙盒效应是搜索营销专家用来描述搜索引擎对新网站处理的方法。搜索引擎可能会对那些链接流行度迅速攀升的新网站进行冷处理，使其在搜索排名上暂时保持较低的位置，直到其流行度得到确认后再逐渐提升。

23.垃圾技术（Spamming）

垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，旨在欺骗爬虫，并利用排名算法中的漏洞来影响特定关键词的排名。这些技术可能呈现多种形式，但其基本定义是指Web站点使用的任何技术，旨在伪装并影响排名。尽管这种方法可以在短期内提高网站排名，但其后果十分严重，有可能导致搜索引擎永久性地将网站从其数据库中删除!

24.谷歌跳舞（Google Dance）

谷歌跳舞通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新和重新组织的过程。谷歌通常每月对其搜索数据库进行一次更新，其中新页面被加入，无效页面被删除，并对已收录的网站进行全面深度检索。在“跳舞期间”(通常持续三到五天)，谷歌搜索结果会发生大幅波动，几乎每分钟都可能有变化。一旦跳舞结束，Google搜索结果和外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的到来。

25.障眼法（Cloaking）

障眼法是指一种遮蔽或转移他人视线以掩盖真相的手段。在SEO中，障眼法指的是对某一网页制作了两个版本，使搜索引擎和浏览者分别看到不同的内容。当搜索引擎抓取网页时，获取的是为了优化某些关键词而准备的内容，而用户看到的是完全不同的内容。障眼法属于典型的SEO作弊行为，一旦被搜索引擎识别，将会受到严厉惩罚。

26.面包屑导航

面包屑导航的概念源自童话故事《汉赛尔和格莱特》，描述了当汉赛尔和格莱特迷路时，他们撒下的面包屑帮助他们找到回家的路。因此，面包屑导航的作用是告知访问者他们当前在网站中的位置以及如何返回。

27.隐藏文本（Hidden Text）

隐藏文本是一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计成只有蜘蛛程序而不是人类用户能够看到。文本可能通过使用极小的字号或与背景颜色相同的颜色来隐藏，或者被图形或其他网页元素覆盖。通过隐藏文本，作弊者试图提高网页的搜索排名。

28.页面劫持（Page Hijacking）

页面劫持是一种SEO作弊手段，指的是黑帽SEO使用各种手段将原本应该访问的页面A的用户重定向到另一个页面B。302重定向通常被用来实现页面劫持，作弊者在自己网站的页面A上设置302重定向到其他网站的页面B。搜索引擎将页面A视为原始页面，将其列入搜索结果中，但用户点击结果A后，却被重定向到与其不相关的页面上。

29.隐藏的链接（Hidden Links）

隐藏的链接是一种作弊技术，通过该技术，超链接被设计成只有搜索引擎蜘蛛能够访问，而人类用户无法发现。作弊者利用从许多高排名页面到他们希望推广的网页的链接来提高其搜索排名。

30.删除（Ban）

当网站因严重作弊行为而被搜索引擎从其数据库中永久删除，即被“Ban”。

31.整合搜索（Integrated Search）

整合搜索，也称为通用搜索，指的是搜索引擎在搜索结果页面上同时显示多个垂直搜索内容，如图片、视频、新闻、博客和财经等。整合搜索是近年来所有主流搜索引擎的趋势。

32.超搜索引擎（Metasearch Engine）

超搜索引擎是一种搜索引擎，它将许多搜索引擎的输入的搜索请求发送到其他搜索引擎，比较每个搜索引擎的结果并显示在单一的结果列表中。

33.有机列表（Organic listing）

有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

34.链接（Link）

链接，也称为超级链接，指的是从一个网页指向一个目标的连接关系。所指向的目标可以是另一个网页，也可以是相同网页上的不同位置，还可以是图片、电子邮件地址、文件，甚至是应用程序。

35.链接分析（Link analysis）

链接分析，也被称为链接流行程度，是搜索引擎使用的技术之一，通过检测网页之间的网络链接来决定网页的权威程度。在按相关性排名搜索结果时，搜索引擎也使用链接分析。

36.家族内链接（Link within the family）

在两个有相似 IP 地址、或者相似数据库信息，或者锚定文本间的网站链接可能被搜索引擎认为有偏向于彼此之间的中立方。

37.链接农场（Link farm）

链接农场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只是存在为了链接而链接，没有任何实际的上下文。采用黑帽 SEO 方法的人利用链接农场，在一个页面中增加大量链接，希望通过这种方式使搜索引擎误认为这个页面很有链接的价值。

38.交互链接（Reciprocal link）

也称为双向链接，指的是一个网页不仅有超文本链接，同时也有指向原始网页的链接。

39.反向链接（Back links）

反向链接，又称向内链接(Inbound link)，指的是从一个网页到你网页的超级链接。在搜索引擎进行链接分析并根据相关性对搜索结果排序时，反向链接具有很高的价值。

40.双向链接（Two-way link）

也被称为相互链接，指的是一个网页有超文本链接，同时目标网页也链接回原始网页。

41.内部链接（Internal link）

内部链接是指在你的网站内部深层的超文本链接，从网站的一个页面到另一个页面的链接，使得访客可以转到新的网页上。搜索引擎对于这些链接并不重视。

42.反向的链接（Inbound links）

指的是从一个网页到你网页的超级链接，从你站点外链到网页的向内链接。在搜索引擎进行链接分析并根据相关性对搜索结果排序时，反向链接具有很高的价值。

43.外向的链接（External link）

外向的链接指的是从一个站点链接到其他站点的链接。这些链接允许访客转到新的站点上，搜索引擎会认为这些链接表明发送这些链接的站点对收到链接的站点表示认可。

44.单向链接（One-way link）

单向链接是指链接到一个网页的超链接，而没有相应地链接回原来的网页。

45.付费链接（Paid link）

付费链接是指一个链接到目标站点的超链接，是已经向来源网站付钱购买的。

46.交互链接（Reciprocal link）

也称为双向链接，是对一个网页不仅有超文本链接，同时也有指向原始网页的链接。

47.相关的链接（Relational link）

相关的链接是指由于业务关系而请求得到的进入到你站点的超文本链接。这些关系可以是你公司和供应商、经销商和顾客之间的关系等。

48.伪装（Cloaking）

伪装，也称为 IP 发送(IP delivery)，是一种作弊技术。对于同样的 URL，设计一个程序来向真实的访客返回一个网页，以及一个不同版本，一个充满关键词的网页。后者被设计来获取更高的搜索排名。术语“伪装”来源于网站所有者通过查看他们的 HTML 编码了解他们的搜索优化机密。

49.相关性（Relevance）

相关性是指一个自然搜索与搜索请求相关的程度。一个与搜索请求相关性最高的匹配结果是排名第一的候选结果。搜索引擎通常使用相关性排名算法来展示搜索结果。这些算法使用多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置、网页的权威性(基于链接分析)、搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度等。

50.相关性排名（Relevance ranking）

相关性排名是一种技术，被搜索引擎用来挑选匹配，生成一系列的自然搜索结果。这些最高的匹配结果与搜索请求的相关性最接近。决定具体相关性排名如何执行的软件代码被称为排名算法，并且这些算法对每个搜索引擎而言是其核心商业机密。相关性排名算法使用多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置、网页的权威性(基于链接分析)、搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度等。

51.Alexa 排名（Alexa ranking）

Alexa 是一家专门发布网站世界排名的网站。创立于 1996 年的 Alexa 最初是以搜索引擎为起家，旨在让互联网用户在分享虚拟世界资源的同时更多地参与互联网资源的组织。Alexa 每天在网上搜集超过 1.000GB 的信息，不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa 是当前拥有 URL 数量最庞大、排名信息发布最详尽的网站。

52.关键词排名（Ranking）

关键词排名是搜索引擎用来挑选匹配网页，生成搜索结果页面的技术之一。有些搜索引擎按日期挑选搜索结果，而大部分的搜索引擎是按照相关性排名。决定最终排名如何执行的软件代码被称为排名算法，而这些算法对每个搜索引擎公司而言都是其核心商业机密。

53.竞价排名

竞价排名是指为了在搜索引擎结果页面中保持排名而向搜索引擎支付费用的做法。最简单的情况下，付费搜索结果中出价最高的网页链接将显示在结果列表的顶部，并且竞标方每次访客点击其链接时都要向搜索引擎支付费用。

54.自然排名

自然排名与付费和广告无关，仅依靠页面本身的相关性和重要性出现在搜索引擎结果页面上。在搜索引擎结果页面上，通常会标有推广或赞助商链接等名称，而自然排名则不具有这些标记。

55.排名算法

排名算法是指当用户输入关键词后，搜索引擎在其页面数据库中寻找、筛选，并按一定规则对结果页面进行排名的过程。这些算法用于控制搜索匹配如何按顺序排列在搜索结果页面上。有时搜索匹配是按页面生成日期排名的，而大多数情况下则是按相关性排名。搜索引擎的相关性排名算法是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

56.排名要素

排名要素是指自然搜索匹配的任何特征都可以被排名算法用来挑选匹配，从而生成搜索结果页面。相关性排名算法使用了许多要素，包括与搜索请求相匹配的网页位置、网页的权威性(基于链接分析)、搜索请求中的不同词语以及它们在页面上的接近程度等。

57.CPC（Cost Per Click）

每次点击费用(CPC)显示广告客户愿意为关键词的每次广告点击支付多少费用。它可以间接的为我们衡量关键词的价值。

58.优化内容

优化内容是搜索营销术语，指的是修改网页上的图片和文字，以使搜索引擎能够更轻松地将该网页与相关搜索请求进行匹配。

59.权威性网页

权威性网页是指针对某一主题拥有大量链接指向的网页。

60.站点地图

站点地图是一个对蜘蛛程序友好的网页，提供了指向网站域内其他网页的链接。对于小型网站，站点地图提供了直接链接到站点上所有网页的链接;而中到大型站点则使用站点地图链接到域内主要的中心网页。

61.网站日志

网站日志是记录 web 服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的文件。网站日志最大的意义是记录网站运营中的空间情况和被访问请求的记录。通过网站日志，可以清楚地了解访客的情况，如 IP、时间、操作系统、浏览器、分辨率等。

62.日志文件

日志文件是在网络服务器上记录服务器发生的每次行动的文件。日志文件可以通过复杂的方式进行分析，以判断有多少访客来到你的站点(按人和按搜索引擎蜘蛛程序)以及他们访问的网页数量。

63.网页浏览量

网页浏览量是一个网站评估术语，用于计算站点上被个体访客阅览的网页数量。如果三个人每人阅览一个网页一次，而两个人阅览同样的网页两次，那么该网页的页面浏览量就是 7.

64.权威性站点（Authority Site）

权威性站点是指被认为具有专业水平的网站，通常根据其被其他网站充分链接的程度来衡量。搜索引擎通常会优先考虑这些站点，特别是在匹配搜索请求与站点主题相关时。

65.目标页面（Destination Page）

根据网页链接理论，目标页面是从核心页面链接出去的页面，但它本身不链接回核心页面。这些目标页面通常是高质量的页面，但可能是公司网站的一部分，更多地具有内部链接而不是外部链接。

66.网站目录（Directory）

目录是人为编辑的搜索结果，大多数目录依赖于人工提交而不是爬虫。

67.目录列表（Directory List）

涉及某一特定主题的许多超链接之一的网站页面。网站所有者发送网页请求，要求将其列入目录，并在其提交被接受后被告知其已被列入“目录列表”。Yahoo! 和 DMOZ 是最著名的网站目录之一。

68.门户网页（Doorway Page, Gateway Page, Entry Page）

门户网页是一种作弊技术，用于专门获得高搜索排名，但对网站访客没有任何价值。与登录页面不同，门户网页通常旨在隐藏对浏览网站访客的目的。

69.付费列表（Paid Listing）

付费列表是指只有在付费后才能列入搜索引擎结果的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能包括索引包含、每次点击(PPC)、赞助商链接或其他方式付费以在搜索结果页面中显示。

70.匹配页（Match Page）

搜索引擎响应搜索请求而建立的页面。搜索引擎使用不同的技术来确定哪个页面与搜索请求匹配，并按相关性对页面进行排序，以确保最佳匹配页面优先显示。

71.着陆页（Landing Page）

着陆页是一种进入页面，但重点在于优化转化率，而不是流量分析。着陆页是网络营销人员专门设计的页面，旨在吸引用户访问并通过各种手段提高用户转化率。

72.网页快照（Cache）

网页快照是搜索引擎数据库中记录的页面内容副本。当用户无法访问原始网页时，可以通过搜索引擎结果中提供的“网页快照”链接查看页面内容。

网站和网页权重可以提升Spider的再次抓取频率，有了抓取才有可能更新快照。百度快照的更新是由网页权重和网页内容更新的重要性、实时性共同决定的。

73.域名权重（Domain Authority）

域名权重是指域名在搜索引擎上排名的综合实力。域名权重受多种因素影响，包括域名类型、历史、内容原创性和链接关系等。

74.软文推广（Soft Wen Promotion）

软文推广是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”，相对于硬性广告而言。软文通过巧妙地运用文字，不像硬广告那样直接明显，而是隐藏在文字之中，以无形中产生的影响力吸引读者。当你意识到这是一篇广告文章时，你可能已经悄然陷入了精心设计的“软文广告”中。

75.文案编辑（Copywriter）

文案编辑是搜索营销外围团队中的网站专业人员之一，负责撰写网页上的信息文章。他们的职责是与传达信息有所不同，注重通过文字来吸引和影响目标受众。

76.内部优化（On-Page Optimization）

内部优化指的是在网站页面上进行的完全由站长自己控制的SEO。这包括撰写和修改页面的Meta标签、优化网站结构和内部链接等。

77.网站标签（Tags）

网站标签是一种互联网内容组织方式，是相关性很强的关键字，用于帮助人们轻松描述和分类内容，以便于检索和分享。标签将内容的组织权从网站管理者下放到用户手中，是Web 2.0的重要元素之一。

78.关键词和关键短语

关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面(SERP)上排序所依据的词语。根据站点受众的不同，可以选择单个词、多个词的组合或整个短语作为关键词。

79.关键词密度（Keyword Density）

关键词密度与关键词频率实质上是同一个概念，用于衡量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。一般用百分比表示，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

80.锚文本（Anchor Text）

锚文本又称为锚文本链接，是一种链接形式。将文章中的关键词作为链接文本，链接到其他网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

81.关键词堆积

关键词堆积是指在页面上刻意重复或堆积关键词的行为，以提高页面对关键词的相关度或密度，进而提高排名。这是一种作弊技术，通过过度使用关键词来吸引搜索引擎。

82.关键词布置（Keyword Placement）

关键词布置，也称为术语布置，是衡量词语在网页上位置价值的标准。在网页标题或段落标题上的词语比在正文段落中的词语更重要。

83.K站

K站是网站优化中常见的名词，指的是网站在已经正常收录的状态下，由于作弊或其他原因，搜索引擎突然删除了所有网页或只留下首页。

造成K站的原因多种多样，通常是因为网站上存在违反搜索引擎规定或作弊行为而受到处罚。

84.META标签

META标签是网页HTML源代码中的重要部分，用于描述HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。

85.META更新重定向

META更新重定向是指在HTML的META标签中指示浏览器重定向到另一个URL。这种标签会在页面加载后闪现，然后再显示新的URL。然而，这种技术通常会被搜索引擎蜘蛛程序忽略，因此最好避免使用。

86.301永久重定向

301永久重定向也称为永久重定向，是一种指示浏览器显示不同URL的指令。当一个网页的URL永久性发生变化时使用。永久重定向是服务器端的一种重定向方式，能够被搜索引擎蜘蛛正确处理。

87.302临时重定向

302临时重定向也被称为临时重定向，是一种指示浏览器显示不同URL的指令。当一个网页的URL只是暂时性变化时使用。临时重定向是服务器端的一种重定向方式，也能够被搜索引擎蜘蛛正确处理。

88.域名解析

域名解析是将域名指向网站空间IP地址的过程，使人们可以通过注册的域名方便地访问网站。IP地址是网络上标识站点的数字地址，为了方便记忆，使用域名来代替IP地址标识站点地址。域名解析由DNS服务器完成。

89.超文本

超文本是一种网状文本，通过超链接的方法将不同空间的文字信息组织在一起。超文本是一种用户界面范式，用于显示文本及与文本相关的内容。超文本通常以电子文档形式存在，其中的文字包含有可以链接到其他位置或文档的链接。

90.死链接

死链接是网站建设中的专业术语，也称为无效链接，是指那些无法达到的链接。页面已经无效化，无法向用户提供任何有价值的信息。死链接包括协议死链接和内容死链接两种形式。

91.网站镜像

网站镜像是通过复制整个网站或部分网页内容，并分配不同的域名和服务器来欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。这种行为通常会受到搜索引擎的惩罚，因为两个网站的内容完全相同，相似度过高可能会影响自己网站的排名。

92.网站降权

网站降权是指利用搜索引擎策略漏洞，以恶意手段获取与网页质量不符的排名，从而降低搜索结果和用户体验的行为。搜索引擎会将这种行为视为作弊，根据“轻者轻罚，重者重罚”的原则对网站进行处罚，包括去除作弊部分的权重和降低网站权重，直至清理出搜索结果。

93.流量（Traffic）

流量是网站评估中常用的术语，用于描述网站的访问数量。网站评估经常分析流量的增减，并通常评估搜索营销通过搜索引擎获取的成功程度。

94.点击欺诈（Click Fraud）

点击欺诈是一种不道德行为，指的是点击付费搜索列表而没有转化意向的行为，其目的仅是为了导致收取每次点击所支付的费用。

95.404页面

HTTP 404或Not Found错误信息是HTTP协议中的一种“标准响应”，表示客户端在尝试访问网页时，服务器无法正常提供信息，或者服务器无法回应且原因不明。

96.XML

可扩展标记语言(XML)是一种类似于HTML的标记语言标准，允许定义标签以描述各种类型的数据，因此在作为数据源方面非常流行。

97.CMS内容管理系统

CMS是Content Management System的缩写，用于创建和管理网站的软件系统。目前大多数网站都是由CMS系统管理的，这些系统是数据库驱动的动态页面。

98.CSS（Cascading Style Sheet）

CSS(层叠样式表)是一种对HTML文件中每个标签应用的格式指令。通过CSS，可以自定义标签的样式，以便以不同的方式呈现相同的标签内容。

99.Cookie

Cookie是浏览器用来存储网页需要记住的信息的一种方法。例如，网页可以在Cookie中存储访客的姓名，这样每次访问时，他们的姓名就会出现在网站的首页上。但是只能记录用户在网站内的行为当用户跳出网站后，此网站就不能跟踪用户的信息了。

100.HTTP状态码

当服务器收到请求时(例如，用户通过浏览器访问网页)，服务器会向浏览器返回一个代码以响应请求，这个代码称为HTTP状态码。这些状态码提供有关请求状态的信息，告知浏览器或搜索引擎爬虫(如百度蜘蛛、谷歌爬虫等)有关网站和请求页面的信息。

101.万维网（World Wide Web）

万维网是由彼此相互链接的网页组成的网络。这些网页展示内容或允许网络访客与网站所有者之间进行互动。

102.网站关键字过度优化

过度优化指的是网站进行SEO优化的程度过分，以至于搜索引擎认为该站点是垃圾站点，认为其在作弊。这种情况下，站点可能仅仅是为了优化而存在，而不是为了提供给用户。因此，用户体验通常较差，搜索引擎也不喜欢这样的站点。

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