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亚马逊的流量竞争越来越激烈了，连平台的关键词不够分了。你们发现没，SP广告里的广泛匹配模式逻辑被修改了，让我们看下之前的匹配规则和更新后的匹配规则。◆变动前的广泛匹配◆变动后的广泛匹配那么这种搜索变化变化在哪里呢？真言是这样理解的比如说一个投放词的结构原本是A+B，按之前的规则无论怎么匹配客户搜索词都会包含A和B两个词根才对但是按最新规则却出现了A+C或者B+C这种词根单独出现的形式如...

今天我的一位客户提醒我，说Broad匹配的逻辑发生了一些变化，出现了一些意料之外的客户搜索词，比如说一个投放词的结构原本是A+B，按之前的规则无论怎么匹配客户搜索词都会包含A和B两个词根才对，但是现在却出现了A+C或者B+C这种词根单独出现的形式，我赶紧看了下自己的数据，确实也发现了这种变化，不仅出现了同义词替换，还发现了词义变宽泛这种情况;比如说我投放的词是“不含乳胶的一次性手套”，...

大家有没有这样的经历：广告刚创建不久时，转化率和ACOS表现都不错，可是后面广告表现就越来越差；或者自创建广告起ACOS数据一直很差的问题。今天通过案例分析教你如何优化广告，降低ACOS，收藏这份教程，相信对你有帮助！一、案例详情我的广告活动，有个关键词在开精准广告，每日预算2-3美金，当作养权重，提升词的自然排名。但是这个广告的ACOS数据一直很差，在70-80%，有时在100以上，...

亚马逊这两年的广告界面更新得非常快，稍不留意，某些吊炸天的功能可能就在某个犄角旮旯被推了出来。要命的是，人家介绍还言简不意赅，你还不一定看得懂这些功能有什么作用。不过不得不感慨，近两年亚马逊为了（多赚钱）服务我们卖家，让卖家根据自己的产品表现不断去优化链接，各项类目数据都开始不吝啬地开放了出来，这种开放的态度和让人称奇的效率，也是值得我们卖家给10086个赞的。标题有点夸张，不过有些功...

今年我们的主题是做利润，那么当下利润从哪里来？我相信大家都知道答案：控好TACoS。我们先来看TACoS的公式：TACoS=总花费 / 总销售（自然+广告）= CPC*Clicks / Clicks*CVR*UOV= CPC  /  CVR*UOV从公式，我们基本上可以从两个视角去解读：宏观角度：总花费、总销售（自然+广告）微观变量因素：CPC（建议竞价）、CVR（...

亚马逊 OTT 广告，现在称为流媒体电视广告 (STV)，是一种通过流媒体电视和其他在线视频向观众投放的在线视频广告。亚马逊 STV 广告让品牌可以根据他们正在观看的内容覆盖特定的小众受众，无论内容是在电视、台式机还是移动设备上流式传输。在本文中，我们将探讨亚马逊创建 STV 广告的原因、它们的工作原理以及它们的优势。但在我们这样做之前，让我们更深入地了解什么是 STV 广告。一.什么...

亚马逊在美国拥有37.8 % 的电子商务市场份额，因此，品牌渴望在该平台上展示和优化也就不足为奇了。品牌知道在平台上表现良好的关键是为您的列表增加流量，而这需要大量的广告。但品牌不知道的是，一种真正有效的亚马逊广告策略，可以最大限度地提高您的收入，结合了自然搜索和付费搜索的力量。作为我们最近的执行加速论坛的一部分，Pattern 的电子商务数据驱动方法可帮助您在电子商务等式中最大化...

广告是经营任何在线业务的重要组成部分，亚马逊也不例外。您的亚马逊广告销售成本 (ACoS) 是了解和衡量您的亚马逊赞助产品活动效果的关键指标。对于希望确保其在亚马逊上的广告活动取得成功的品牌而言，ACoS 对于制定未来的广告策略至关重要。亚马逊上的 ACoS 是什么？简而言之，亚马逊 ACoS 是您在亚马逊广告上花费的金额，以便从该支出中产生 1 美元的收入。与 Google 的广...

什么是 ACOS？以及如何计算亚马逊 ACOS？ACOS 或 Advertising Cost of Sales，是指您每赚取 1 美元收入在广告上花费的费用。它也可以看作是广告支出与目标销售额的比率。诊断 ACOS 飙升原因的步骤第 1 步：深入挖掘。第 2 步：进行时间比较。专业提示：使用单一广告组活动。单击“专业提示”，详细了解我们用来改善最佳关键字的单一关键字广告系列策略。...

亚马逊 PPC 活动是帮助亚马逊卖家增加销售额和建立有利可图的电子商务业务的重要工具。但随着整个平台的竞争日益激烈，了解如何有效优化 PPC 活动对于长期成功至关重要。在本文中，我们将讨论一些优化 Amazon PPC 活动的最佳方式，以确保您尽可能高效地使用营销预算。为什么亚马逊 PPC 活动如此重要？随着亚马逊平台规模和成熟度的增长，其广告生态系统的重要性也随之增加。亚马逊 PPC...

当流量进来之后，是否能将其承接并转化，那就要看你是否做好充足的准备。在亚马逊运营中，广告有着举足轻重的作用，但是广告只是一个引流的工具，它的功能就是让我们的商品获得尽可能多的曝光，但是并不能保证转化。当流量进来之后，是否能将其承接并转化，那就要看你是否做好充足的准备。所以在广告投放之前，我们要先从以下几个方面做好一些准备：01.符合用户需求的产品首先，我们肯定要先明确我们投放广告的产品...

运营过程中的问题有很多，当我们能够发现问题之所在，就可以有针对性的采取措施，挽回自己的颓势。一.产品力影响广告效果的首要因素还是要回到我们产品本身，在亚马逊平台有没有竞争力?首先，品质上是否过关，否则后期是很容易出差评的。其次是包装，对于一些特定的商品来讲，包装就是决胜的一个关键，尤其是一些礼品饰品的一些行业，好的包装也是弯道超车的关键。另外就是价格，无论在哪个平台，产品同质化都越来越...

亚马逊广告优化，对于许多卖家来说是一件非常困难的事情。一直按照初始的设置跑广告呢，肯定不行，出单效果不理想，可想优化又不知道该怎么入手。其实，优化广告首先最重要的一点就是要有思路。只要有了思路，每一步的操作都带有非常强的目的性，非常清晰地知道自己在做什么，下一步要做什么。今天，为大家送上四个广告优化的基本思路，帮助你系统优化运营广告。思路一：广告优化是一个持续的过程就是我们广告开启之后...

相信许多卖家在优化亚马逊广告的时候都有过这些的疑惑：不知道自己在亚马逊前台看见的广告活动究竟是属于后台哪个广告活动（组）的？不知道是哪种匹配方式打到的这个位置；不知道哪些匹配方式属于重复投放，会产生内部竞争；不知道哪个具体的广告活动广告组与订单量的实时效果比值；不知道具体哪个广告活动广告组的哪个时间点多少曝光能实现最大产出；实际上亚马逊后台的每个广告活动广告组都是有一个唯一ADID的，...

来讲讲亚马逊广告，今天主要讲以下几大部分：广告的三种匹配范围介绍科学合理的广告结构分析广告的三种策略分析adjust bids by placement希望对大家有帮助。一.广告的三种匹配范围介绍1 board 发散原理这种匹配方式给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键字或其同义词， 就会被匹配，从而激活广告。客户搜索词可能包含关 键字...

今天要为大家分享的内容是：当产品面临转化率下跌时，广告结构和ACoS的控制上会有什么改变。濒临换季，我们最近收到了许多卖家关于转化率下降的问题。这导致他们的广告活动表现出了不稳定的波动。我们需要从广告结构和ACoS两个方面提出一些建议来解决这个问题。首先，我们需要考虑转化率波动的原因。通常，售价的下降会是一个主要因素，但也有可能会有其他因素，如下图所示：当市场客单价下降时，类目平均转化...

对于新品到货之后如何开启广告，相信每个运营都有自己的打法和策略，今天就分享一下我自己的广告运营思路，要详细介绍的一个点是，对广告进行追踪：一.开了广告之后要对广告效果进行追踪分析：(1).常规的在亚马逊后台看每日的广告表现(2).下载广告报告分析：搜索词报告 ，定向策略报告， 推广的商品报告， 广告活动，预算， 广告位， 已购买商品报告， 按时间查看效果报告，搜索词展示量份额报告（...

前不久，亚马逊后台广告界面出现了新功能“keyword sorting ranking”，该功能是针对该广告组中的关键词进行排名，预估产生转化量的潜力。图源：Amazon如果卖家所看到的这个关键词排序是1，那将意味着，该关键词是这个广告组的所有关键词里最有可能为产品产生转化的词。一般来说，卖家在看到亚马逊建议添加关键词的时候往往都非常谨慎，生怕添加烧钱也就算了，还没有实现转化。而目...

亚马逊广告费用的增加已经成为了卖家们必须面对的问题。与过去相比，亚马逊广告费现在越来越贵，这也使得很多卖家开始深入思考如何更好地管理他们的广告预算。在这篇文章中，我们将会探讨亚马逊广告费越来越贵的原因，以及卖家最容易浪费广告费的操作有哪些。一.亚马逊广告费用越来越贵的原因竞争激烈在亚马逊上销售商品变得越来越受欢迎，这意味着越来越多的人通过亚马逊来销售商品。由于卖家之间的竞争日益激烈，因...

众做周知，每次我们搜索关键词，都会看到有多少个产品在这个关键词下面，一般来说我们会把这个数量，当成这个关键词的热度以及竞争热度。比如我们在此处输入关键词“speaker”，我们可以看到一共有5000个搜索结果出来。而这个就是这个也可以看成关键词的热度。一般来说5000-10000的搜索结果，就说明这个词是个非常大流量的关键词。如果我们在这个关键词上面加一个形容词，你会发现，搜索结果减少...