石南学习网

社交媒体平台的繁荣、Z世代消费群体的崛起以及疫情后线上生活空间的常态化，多种因素促使KOL营销成为近几年来全球品牌大力探索并由衷青睐的增长新方式。随着资金的大量注入和各色从业者的积极参与，全球KOL营销市场在过去三年里迎来了令人瞩目的长足发展。KOL营销经典案例案例一：DW手表Daniel Wellington(以下简称DW)源自瑞典，成立于2011年，以时尚简约的腕表和配饰闻名。DW...

网红营销已成为企业建立品牌知名度、扩大影响力和带来销售的有力工具。经常听到小伙伴在各个推广群问网红营销的ROI，很多人都试图通过ROI来衡量网红营销的成功与否。任何有影响力的营销活动的最后一步都应该衡量结果，而投资回报率 (ROI) 是企业应该追踪的关键指标。这可以帮助你在未来的营销活动中决定跟哪些有影响力的人继续合作以及规划你的营销预算。投资回报率 (ROI)也可以帮助你向老板证明K...

近年来，伴随海外社交媒体的渗透加剧，以KOL和KOC种草为代表的网红营销已经成为最常见的出海品牌推广方式之一。那么，在众多网红营销市场中，不同区域的网红营销市场又有哪些差异呢?1.北美地区以美国、加拿大为代表由于美国在互联网领域的特殊位置，美国的网红营销产业已经成熟运作多年，对网红经济的各项监管也比较严。以美国为例，随着后疫情时代北美电商消费激增，网红种草范围和影响力持续扩大，消费者通...

近期有的客户会问我们KOC是什么？能不能做KOC的推广？了解下来发现大家对KOC的理解各有不同，今天这篇文章主要介绍一下KOC是什么，以及和KOL营销有什么不同，要不要做KOC推广？1. KOC是什么？KOC指关键意见消费者，英文全称为Key Opinion Consumers。 3年前，国内互联网营销专家、前京东公关总监闫跃龙写的一篇文章叫《KOL老矣，KOC当兴》中，首次提出了KO...

KOL推广是指对群体的购买行为有较大影响力的人来进行的一种推广，那么什么是KOL呢？KOL中文名称叫做关键意见领袖(Key Opinion Leader)，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度...

很多人眼里的海外KOL营销是一项非常依赖个人沟通能力的工作。但现实是，当我们把整体Campaign的框架搭建好了以后，KOL运营做的很多工作其实是有重复性和机械性的。这也就是为什么市面上已经有了各种KOL营销的服务商和SASS工具来帮助运营人员提高效率。但往往这些工具动辄就要成百上千美金的订阅或者使用费用，对于中小品牌和预算吃紧的运营人员来说十分不友好。Inbeat是国外一个着名的KO...

国外的KOL不会带货，更适合做品牌曝光，可能是我们对她们最大的误解。不管是建立商业帝国的超级大网红Kardashian,还是年入千万美元的玩具油管博主，都足以证明国外网红带货的潜力绝对不可限量。我们找的KOL之所以带货效果不好，抛开产品因素，更大可能是因为在运营过程中的很多细节问题没有把握好。今天，我就为大家分享一下大家在海外KOL营销过程中，如何通过几个简单标准的筛选，找到那些能真正...

随着互联网的发展，许多品牌商家借助互联网时效快、传播广的特性，通过与网红合作，利用其粉丝群体，实行一系列KOL营销，从而为双方带来高收益的经济回报。目前，KOL营销以成为所有社会化媒体营销中最主要的一种。而KOL营销要有一定的策略，如做跨境电商的朋友需要了解目标消费群体的行为特征，以及国外的运营模式。那么今天，我们就来讲讲KOL营销的定义及其要点。一.什么是KOL营销？KOL英文为Ke...

随着互联网的发展，许多品牌商家借助互联网时效快、传播广的特性，通过与网红合作，利用其粉丝群体，实行一系列KOL营销，从而为双方带来高收益的经济回报。目前，KOL营销已成为所有社会化媒体营销中最主要的一种。而KOL营销要有一定的策略，如做跨境电商的朋友需要了解目标消费群体的行为特征，以及国外的运营模式。那么今天，我们就来讲讲KOL营销的定义及其要点。什么是KOL营销？KOL英文为Key...

品牌出海为何屡屡受挫，进入新市场为何毫无头绪？品牌在进军海外市场时，一切都是陌生未知的。这其中包含着很多难以把握的因素，以文化差异这块骨头最难啃。出海品牌倘若没有做好充足的功课，只是将国内的经验照搬到海外，很可能面临“水土不服”的情况，导致损失惨重。为此，我们收集了一些国际品牌的本地化案例，并探讨品牌在做本地化营销时需要注意的3个文化特征，以针对不同的地区制定不同的营销创意，实现“一地...

随着社交媒体在我们的社会中变得越来越重要，越来越多的品牌正在利用网红营销来实现自己的目标。那么，问题来了，如果你想进入海外市场，应该如何利用网红营销建立自己的客户群？本文，我们将分解企业应该使用网红营销的所有原因，以及他们应该如何使用它来实现目标。一、为什么要做网红营销？如上所述，网红营销是新企业提高品牌知名度和建立忠诚客户群的绝佳方式。但是，这不是全部的理由。事实上，网红营销还可以帮...

基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队从美妆跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL类型、层级等维度入手，总结美妆品牌主海外网红营销的特征，更好的指导品牌在网红营销上的布局，为已入局的美妆品牌提供新角度和新思路，为未入局的品牌指明道路提供经验。章节一：美妆出海营销趋势洞察网红营销特征：以品类为主的个人卖家、中腰部品牌加速进入，抢占先机2022年Q3美妆出海...

受通货膨胀的影响，人们的生活成本在不断攀升，而黑色星期五的即将到来，给潜在客户提供了一个可以购买更加昂贵圣诞礼物的机会。在这篇文章中，Inpander将为您介绍如何通过网红（影响者/KOL）营销来推动你黑五时期的销售。01、2022年黑五营销趋势1.AR购物今年，美国大约有20%的AR用户将使用该技术购物，总共有3500万AR零售用户。这个数字比去年增长了19%，并将继续增长。2.订阅...

一、行业专家某一领域的专家，当有人说想要跟影响者合作，这一群人是最经常被提到的。他们通常都拥有成千上万的追随者或者更多。如何与他们合作？要获得较知名影响者的支持并非易事，许多品牌聘请代理机构来达成协议。但只要计划正确且价值观一致，同专业博主或Instagram影响者合作可以带来令人难以置信的影响力。二、传统媒体和新闻工作者经常对品牌爱好者和消费者产生影响的出版物、记者或作家。尽管他们的...

你知道吗？作为一个专业的求职网站，LinkedIn（中文名领英）不仅是建立人脉和发展业务的好地方，也是一个很好的kol营销渠道。LinkedIn 是一个社交媒体平台，可用于建立品牌知名度和与消费者的关系；各个领域的专家在这里分享他们的想法，发布引人入胜的内容和参与行业讨论；随着LinkedIn的发展，大量专业人士转化为KOL，拥有大量追随者。本篇文章中，我们将深入了解 LinkedIn...

路透社10月25日消息，阿迪达斯宣布将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称“侃爷”）的合作，原因是后者在社交媒体发布了涉及种族歧视和反犹主义的争议言论。阿迪达斯发声明称：“我们不容忍反犹主义和任何其他形式的仇恨言论。他最近的言论和行为不可接受、具有仇恨意味且危险，与阿迪达斯多元化和包容性、相互尊重以及公平的价值观相违背。”“侃爷”的Yeezy系列在阿迪达斯销...

在广告或者营销行业，Brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者（如KOL达人）传递信息的媒介。那么，对于出海品牌来说，应该如何撰写一份优质的brief文档呢？一、为什么你需要brief？Brief又名“简报”，是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。在KOL营销活动中，brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息，建立信...

对于出海品牌来说，与海外KOL合作是最为实用也最常用的营销形式。然而，并非所有的KOL投放都能收获与投入相匹配的价值，没有匹配到合适的网红资源正是导致这一结果的关键因素？那么，出海品牌应如何寻找合适的网红？有没有靠谱的工具推荐呢？一、去哪里找红人？01、在谷歌上搜索博客其实，想要找出行业红人最直接的办法就是谷歌。直接在谷歌里搜索有关你的行业的博客或主题，就会有成千上万条结果出来。除了广...

2020年，受疫情影响，大部分人都被迫在家用餐，许多餐饮公司都在苦苦挣扎。但是，HelloFresh在2020年第一季度新增了100万新客户。那么，是什么让HelloFresh在竞争对手中脱颖而出呢？在2021年完成了10亿份餐单配送，拥有850万活跃客户的HelloFresh，是如何利用YouTube进行网红营销的呢？一.简单了解一下HelloFreshmeal-kitHelloFr...

交媒体平台（尤其是TikTok平台）的内容创作者寻求帮助，使其音乐可以像其他病毒式视频一样传播开来。Influencer Marketing音乐行业的网红营销音乐类网红营销可以合作的博主是那些可以将任何音乐融入其内容的创作者，其内容包括但不限于推广、评论或讨论任何与音乐行业相关的事情。这些创作者不需要是顶级的音乐人。事实上，其中很多人都不是音乐人。虽然这之中有些人是在音乐行业工作，但大...