Instagram vs Facebook：哪个最适合您的品牌战略？

在社交媒体营销方面，Facebook仍然是校园里的大佬。截至 2019 年 2 月，Facebook 已增长到 38.15 亿用户，使其成为活跃用户总数最多的社交媒体平台。在过去的<>年里，Facebook重新定义了我们看待社交网络的方式，也为企业扩展了社交媒体的可能性。

然后是街区相对较新的孩子，Instagram。Instagram成立于2010年，在扩大活跃用户群方面取得了巨大成功。截至 2018 年 1 月，Instagram 已发展到每月活跃用户高达 <> 亿，将自己定位为全球增长最快的社交媒体网络之一。这种增长不应该让人感到意外。我们正处于一个移动占主导地位的领域，用户花费更多时间在全球移动设备上浏览网页。

拥有数十亿活跃用户，很明显，这些社交网站功能强大，您的品牌有很多机会与消费者互动。更好的是，Facebook和Instagram一直在努力弥合用户群之间的差距。诸如能够为Facebook广告提供Instagram位置以及允许用户直接向Facebook分享Instagram故事之类的事情只是这些平台为营销人员和用户创造协同效应的两种方式。

尽管营销人员有许多新选择可以整合到他们的策略中，但您不能总是将Facebook使用的相同技术应用于Instagram，反之亦然。因此，让我们来看看两者之间的一些差异，并帮助您了解您的品牌应该将注意力集中在何处。

一.Instagram与Facebook的数字

虽然Facebook的领先优势可能会使其在用户群和受欢迎程度方面具有优势，但Instagram的增长一直非常强劲，并且还在继续攀升。让我们看一些关键统计数据。

1.脸书统计数据

1. 2.38亿月活跃用户

2. 96%的活跃用户帐户通过移动设备访问社交网络

3. 40%的消费者表示他们在Facebook上观看的视频最多

4. 65 万家小企业拥有 Facebook 公共主页

5. 83%的营销人员表示，他们将Facebook作为其品牌社交策略的一部分

2.Instagram统计数据

1. 1 亿月活跃用户

2. 全球每日 500 亿活跃 Instagram 快拍用户

3. 37%的美国互联网用户在Instagram上

4. 68%的Instagram用户每天访问该平台

77% 的营销人员表示，他们将 Instagram 作为品牌社交策略的一部分

正如你所看到的，Facebook可能有更大的虚荣数字，但Instagram的统计数据非常令人印象深刻 - 特别是在参与度方面。Instagram 已经将自己打造成一个平台，让用户能够与品牌分享的视觉内容互动。

另一方面，来自Facebook的巨额数据使得小企业感到有义务启动Facebook页面，即使他们不一定打算在上面活跃。Facebook已经巩固了自己在社交媒体营销领域的主打地位。

不过，数字本身并不总是能说明全部情况。让我们更深入地挖掘。

二.Facebook与Instagram：受众人口统计数据

制定社交媒体策略可能具有挑战性，但考虑人口统计数据可以使社交媒体规划变得更加容易。

第一个跳出的差异是Instagram的年轻用户群。根据数据，较大的活跃用户群体年龄较小，而相比之下，年龄较大的年龄段则不那么活跃。大多数Instagram用户都在30岁以下，许多人都在十几岁。这种转变的部分原因可能与年轻消费者希望迅速进入下一个趋势的愿望有关。如今，我们开始看到新的社交网络出现得更快，而闪亮物体综合症太诱人了。受众的这种差异为试图接触年轻人群的公司提供了一个绝佳的机会。

不过，我们不要低估年长的观众。成为老年消费者的流行社交网络的一个优势是用户的收入更高。根据贵公司提供的产品或服务，这可能是非常有利的。例如，一家投资公司在Facebook上的成功可能比在Instagram上要大得多。

三.Facebook与Instagram：数字参与度

Instagram相对于Facebook的首要指标是参与度。一项社交媒体参与度研究报告称，品牌每篇 Facebook 帖子的参与率中位数为 0.09%，而 Instagram 上每篇帖子的参与率中位数为 1.60%。此数据显示，在营销活动基准测试方面，两个网络之间存在相当大的差异。

让我们看一个现实生活中Facebook与Instagram互动的例子。这是Quest Nutrition的一篇文章，该帖子已放在其Facebook页面和Instagram帐户上。请记住，Quest 拥有 1 万个 Facebook 赞和 1.491 个 Instagram 粉丝。

Instagram帖子有超过2.400个赞，而Facebook的21个。最重要的是，它也有20条评论，而Facebook帖子只有一条。即使在Facebook上更受欢迎的帖子上，Instagram的参与度仍然更高。这篇文章有超过500个Facebook喜欢，这很棒，但与该品牌从Instagram获得的数字相比。

尽管有上面的例子，但重要的是要记住，你不会总是在Instagram帖子上获得比Facebook更多的参与度。用户如何在社交媒体上与您的内容互动有多种因素。

例如，图像在Instagram上的表现比Facebook更好，因为这是Instagram的主要用途。另一方面，大多数时候，文本最好留给Facebook。您必须考虑您的受众如何使用每个社交网络。这就引出了我们的下一点。

关于Facebook，要记住的一件事是，内容在用户提要中的显示方式是基于算法的。Facebook算法可能是一门秘密科学，但您可以采取多种策略来吸引更多人关注您的帖子。例如，您可以随时使用Sprout的ViralPost在高峰期发布，以最大限度地提高受众范围。或者，您也可以按照我们的最佳发布时间指南并在本地发布，以老式的方式进行操作。无论您做出什么决定，重要的是要记住在将内容发布到两个平台时考虑您的受众人口统计以及您的特定内容类型。

功能性

如果不查看每个社交网络的使用方式，这种比较将是不完整的。我们已经确定Instagram严格基于图像/视频，但差异远不止于此。

Facebook在很大程度上是信息性的。您可以通过其Facebook公共主页了解有关公司的信息，无论是营业时间，地址还是即将举行的活动。Facebook历来一直专注于文本，因为它是细节驱动的。这就是为什么在Facebook上创建个人资料比在Instagram上花费更长的时间。它们有不同的用途。

Instagram是关于捕捉瞬间的。人们打开 Instagram 并不是为了了解贵公司的营业时间，也不会查看他们的朋友是否去过您的商店。他们使用Instagram进行互动。这就是它对建立品牌和获得知名度如此有效的原因。

当您外出就餐时，菜单上有 50 种不同的主菜可供选择，您需要更长的时间才能做出决定并采取行动。但是，当您去一个只擅长少数精选菜肴的地方时，您会更快地做出决定。

Facebook就像一家餐厅，有50种不同的选择。从消息传递到玩游戏和观看视频，您可以做很多事情。Facebook为用户提供了数百种可能性，每个人都能找到适合自己的东西。Instagram就像市中心的汉堡店，提供两种东西，汉堡和薯条。它不会给你一个分心的机会，并且非常专注于一些核心功能。

当您启动Instagram应用程序时，您会立即受到内容的欢迎。它提供了与Facebook不同的用户体验，因为它严格专注于基于视觉的内容。

使用Instagram：

它为您提供了多种不同的方式来参与快拍或帖子

用户主要将图像和/或视频视为帖子或Instagram故事

你的Instagram活动比Facebook更难跟踪，尽管这两个网络都非常强调帐户隐私

这是一篇关于移动设备的Facebook帖子。

你拥有与Instagram相同的评论和分享能力，除了Facebook为用户提供了一种独特的能力，让用户对帖子做出特定的反应，而不是通常的“喜欢”。

四.哪个网络最适合您的品牌?

正如我们之前所讨论的，您在Facebook或Instagram上发布的内容类型也很重要。公司犯的一个大错误是像对待Facebook一样对待Instagram。在Facebook上有效的内容并不总是能很好地转化为Instagram。我们建议您在 Facebook 和 Instagram 上测试您的内容，看看哪个平台的效果最好。

1.精选内容

Facebook是策划内容的绝佳平台。您可能已经注意到，在Facebook上分享的很多内容都不是原创的。它通常是精心策划的博客文章、新闻或刚刚从其他帐户共享的内容。

另一方面，Instagram是关于原始照片和视频的。尽管您在滚动应用程序时可能会遇到一两个重新共享的模因。

2.公司新闻

你发布公司新闻的第一站应该是Facebook。由于Facebook更基于文本，因此人们将有更好的机会阅读整个更新。例如，如果你必须关闭重建，你会想在Facebook上发一篇关于它的帖子。您可以在Instagram上发布正在进行的重建照片。看到区别了吗?

3.公司活动

贵公司是否举办过慈善活动或参加过受欢迎的会议?这是获取Instagram内容的绝佳机会。您可以实时发布图像，让您的关注者了解事情的进展。

当您从活动回来时，您可以创建包含最佳照片的 Facebook 相册。

4.形象竞赛

图片竞赛都是关于参与度的，我们知道Instagram是社交媒体上的参与之王。使用Instagram作为您的平台来举办比赛，并制作一个主题标签来跟踪这一切。

您可以在 Facebook 上推广比赛，以帮助将流量推送到您的 Instagram 帐户。您甚至可以考虑投放一些Facebook广告。

与您的公司和品牌有关的任何类型的原始照片都应该放在Instagram上。如果您要发布包含大量文本的内容，那么Facebook可能是更好的选择。

五.在 Facebook 和 Instagram 上投放广告活动

在创建，跟踪和报告付费社交活动时，Facebook和Instagram可以满足您的需求。使用Facebook和Instagram for Business可以轻松跟踪您的投资回报率，这两个平台之间的协同作用将为您提供监控付费广告成功所需的一切。

对于希望同时查看自然和付费广告系列效果的营销人员，Sprout 提供了一个易于使用的报告套件，使您能够同时做到这两点。除了Facebook之外，Sprout的平台还可以让你很好地全面了解你的内容在Instagram上的表现。您还可以做许多其他事情来帮助更好地了解这两个平台对您的品牌的综合影响，例如使用 UTM 代码和缩短的 URL。

Facebook不是Instagram的替代品，Instagram也不能取代Facebook。你必须确定你的受众，考虑你想要发布的内容类型，然后找到一个快乐的媒介。最后，问题不在于哪个社交网络更好。您必须问自己的问题是，您的公司如何利用每一个来吸引您的受众并增加您的社交媒体影响力。

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