对于营销人员来说，跟上 Instagram 算法的步伐很像追逐白鲸记：感觉永远在移动，永远难以捉摸。
Instagram 算法将永远是改变 Feed 潮流的无形力量。过去的社交算法更新震撼了品牌的有机影响力，让营销人员争先恐后地了解变化并重新思考他们的策略。
但是，虽然算法是一种力量，但了解它可以帮助您完成从创建成功内容到获得Instagram 关注者的所有事情。
在本指南中，我们将分解我们所知道的 Instagram 算法的状态。我们还将深入研究具体的战略和战术，以确保您在算法不断发展的同时最大限度地提高自然覆盖面。
请随意跳到以下任何部分：
什么是 Instagram 算法？
Instagram 算法在 2023 年如何运作？
2022 年 Instagram 算法的变化
在 2023 年使用 Instagram 算法为您带来优势的 5 个技巧
一.什么是 Instagram 算法?
Instagram 算法是 Instagram 用来了解用户喜好的一组过程。该平台使用此信息通过预测人们会觉得有趣和吸引人的内容来向人们展示更多他们喜欢的东西。
与流行的看法相反，没有一种全能的算法。Instagram 的每个部分(Reels、Stories/Feed 和 Explore)都有自己的部分。
二.Instagram 算法在 2023 年如何运作?
Instagram 的每个部分都有不同的算法，这些算法使用独特的“信号”——或关于帖子、发帖人或用户的信息——来预测用户最喜欢什么，以及在他们的动态或探索页面中应该优先考虑什么。
从您发布帖子的时间到某人“喜欢”您的内容的频率，这些信号在平台的每个部分都具有不同的权重以对帖子进行排名。例如，当点击故事时，人们最有可能希望看到他们朋友的内容。但如果他们正在浏览 Explore，他们希望看到新的东西。
归根结底，Instagram 的目标是通过向用户展示他们喜欢的内容和与他们最相关的内容，让用户在平台上度过的时间物有所值。
让我们回答“Instagram 算法如何工作?”这个问题。 在他们的博客的帮助下，查看平台的每个部分如何对帖子进行排名。
1.Instagram Reels 算法的工作原理
众所周知，Instagram Reels正在碾压覆盖率游戏。众所周知，Instagram在首次推出时就全力以赴采用这种格式，许多社交媒体经理也是如此。
Reels 旨在娱乐，因此 Instagram Reels 算法旨在优先考虑娱乐性、有趣和鼓舞人心的视频。例如，Figo 的这个 Reel获得了超过 300 万的浏览量——虽然它很有趣，但它也说明了他们的业务。
以下是 Instagram Reels 算法用来确定向用户展示哪些 Reels 的主要信号：
用户参与度：最近有人参与了哪些 Reels?(即：喜欢、评论、分享。)
互动记录：你有没有和之前发布Reel的人互动过?卷轴旨在吸引新朋友，但过去的互动表明了兴趣。
内容：它使用什么音频或音乐?质量如何?
谁发帖：发帖人有多受欢迎?
卷轴中应避免什么
正如您可以通过算法赢得积分一样，您也可以失去积分。避免这些常见错误。
低分辨率卷轴(模糊或低分辨率)
带水印的卷轴(包括 TikTok 徽标)
没有音频的卷轴
文字过多
政治卷轴
违反Instagram 的社区准则——查看 Instagram 的推荐资源了解更多信息。
2.Instagram Feed 和 Instagram Story 算法的工作原理
正如 Instagram 在他们的博客上所说的那样，“动态和快拍是人们希望看到他们的朋友、家人和他们最亲近的人的内容的地方。”
默认的主页提要仍然是算法的。了解它的工作原理可以帮助您在竞争中脱颖而出。
以下是 Instagram Story 算法和 Feed 算法用来预测用户最感兴趣的内容的主要信号：
内容本身：它有多受欢迎?它有多少点赞和评论?什么时候发布的?如果是视频，多长时间?它是否标记有位置，如果有，是哪个位置?
发布者：用户在前几周与发布者的内容互动了多少次?他们觉得发帖人有多有趣?
用户活动：用户喜欢了多少帖子，它们是关于什么的?
交互历史：用户对从特定帐户发布的内容有多感兴趣?他们多久评论一次这些帖子?
专业提示：参与度很重要——Instagram 认为用户与帖子实际互动的可能性越大，该帖子的排名就越高。
Instagram 最常用于对 Feed 中的帖子进行排名的五种互动是：某人花时间在帖子上、评论、点赞、转发或点击个人资料图片的可能性。
在您的 Feed 帖子和故事中应避免什么
发帖太频繁了。Instagram 尽量避免连续向用户显示一个人的过多帖子。
违反 Instagram 的社区准则：这是您在所有帖子中都应该避免的事情。
发布错误信息。这样做太多次，Instagram 可能会使您的所有内容(而不仅仅是一个帖子)更难找到。
3.Instagram 探索页面算法的工作原理
如果您曾经喜欢过太多的舞蹈视频，却发现您的整个“探索”页面都充满了舞蹈内容，那么您已经对“探索”的工作原理有所了解。
Explore通过查看两件事来决定向您展示什么：您过去的互动，以及喜欢您所做的相同内容的其他帐户。这有助于 Instagram 更好地了解您，并展示您可能喜欢的新帖子和帐户。
以下是 Instagram 探索页面使用的主要信号：
内容本身：帖子有多受欢迎?它接收点赞、评论、分享和保存的速度有多快?
交互历史：如果您与出现在您的探索页面中的任何人进行过交互，他们可能会再次出现。
用户活动（一般和探索）：你喜欢、保存或评论什么类型的帖子?您过去是如何与“探索”页面互动的?
有关发布帐户的信息：他们的内容最近有多受欢迎?
应避免在“探索”中出现的内容
这里最大的提示是确保您的帖子不违反 Instagram 的社区准则，即避免显示潜在的敏感内容。
这样做会阻止您的内容在 Explore 中共享。
三.2022 年 Instagram 算法的变化
幸运的是，今年没有一种大型的新 Instagram 算法。虽然算法自 2021 年左右以来基本保持不变，但这并不意味着 Instagram 算法没有进化。
以下是 2022 年 Instagram 算法的一些最大变化：
1. 照片卷土重来
没错，营销人员。在推出 Reels 后大力转向视频内容后，Instagram 宣布他们对视频的索引过多，并且正在后退一步。
这意味着照片比近年来更受欢迎。
话虽如此，不要将 Reels 排除在外。考虑到Reels 在 Instagram 上的所有内容中达到率最高，视频仍然非常重要。
2. In-Feed 建议增加
您可能最近在动态消息中注意到了更多您未关注的帐户的“推荐”帖子。
Feed 得到了一些探索页面处理。建议的帖子不是广告，而是类似于您关注的帐户中 Instagram 认为您可能感兴趣的帖子。
虽然推荐帖子已经存在了一段时间，但去年春天Adam Mosseri 在 Twitter 上宣布该平台将测试更频繁的帖子推荐。
Instagram 确定推荐哪些帖子的方式与探索页面算法相差无几。该平台使用您互动过的帖子、您与某个帐户或类似帐户互动的历史记录以及帖子的受欢迎程度来确定是否推荐它。
3. Feed 的变化
截至 2022 年，Instagram 用户现在可以在三种不同的 Feed 之间进行选择：
按时间顺序（“后续”提要），您可以在其中按新近度顺序查看内容。您不会在此 Feed 中看到来自您未关注的帐户的任何建议帖子。
Algorithmic（“主页”Feed），它更多地基于我们讨论的 Feed 算法。您会看到混合的建议帖子和您关注的帐户的帖子——但不一定按新近度顺序排列。
收藏夹，您会在其中看到所选帐户的特定列表中的内容。来自这些帐户的内容也将在算法“主页”Feed 中显示得更高。
您无法控制您的关注者使用哪种提要。但是算法“主页”提要仍然是默认的。并且有很多方法可以让您的内容在此 Feed 中显示得更高。
让我们来看看一些技巧。
四.在 2023 年使用 Instagram 算法为您带来优势的 5 个技巧
如果你打不过它，就用它。想出一个内容策略，让 Instagram 算法完全符合它的要求。一种方法是创建始终如一的高质量帖子，以应对未来的算法变化。
当您注意到您的 Instagram 参与度下降时，它可能并不总是仅归因于算法。但是，这些技巧将帮助您面向未来并为 Instagram 算法更新做好准备，内容出色，并更深入地了解该平台的运作方式。
这里有五个提示可添加到您的社交策略中，以在 2023 年征服 Instagram 算法。
1. 始终如一地发布内容——以视频为重点
请记住——Feed 算法不会连续显示来自一个帐户的太多帖子。
但它也很重视过去几周人们与帐户互动的频率——发帖太少，你就会被忽视。
关键是一致性。
在发帖频率方面，以平均每天 1-2 次为基准。然后，看看是多发还是少发对你更有效。
尝试找到合适的内容类型组合。例如，轮播是提高参与度的秘密超级力量——它们鼓励人们在内容上逗留更长时间并参与其中。
卷轴仍然是触手可及的超级大国。
静态照片已在 Feed 中重新排列优先级。
快拍可帮助您整天保持在 Feed 的顶部，而不会过度发布和向您的关注者发送垃圾邮件。
虽然照片正在 Instagram 上卷土重来，但不要放弃视频。根据The Sprout Social Index™，66% 的消费者认为短视频内容是最吸引人的内容类型。因此，请继续使用 Reels 来吸引消费者的偏好。
专业提示：将 Reels 重新发布到您的故事中以打败 Feed，并获得更多观看次数。没错——故事浏览量计入您的 Reels 总浏览量。
怎么做：
保留内容日历以保持平衡的发布和格式节奏。更好的是，提前安排您的帖子。
Sprout Social 的发布工具使您能够提前安排卷轴、轮播、照片甚至故事，这样您就不会错过任何一天。
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2. 使用关键字和主题标签制作引人注目的字幕
不要等待算法将您的内容提供给新的关注者——使用关键字将您的内容带给他们。
现在可以在 Instagram 上搜索关键词，这意味着您可以让您的内容更容易被未来的观众成员找到。
怎么做：
使用 SEO 扭曲制作 Instagram 副本。在这些区域包含相关关键字，让您更容易被发现：
字幕：您的字幕应该是引人注目的。添加自然关键字和术语，以帮助搜索者找到您的帖子。
替代文字：替代文字是为社交媒体可访问性而提供的。添加相关关键字，使您的内容更有可能出现在 Explore 中。
话题标签：请记住，Instagram 话题标签也是可搜索的。
你的简历：你的名字可以帮助人们找到你的品牌。但是您的 Instagram 简介可以帮助人们在按行业搜索时或不知道您的用户名时找到您的帐户。请注意，Figo 使用“FigoPet”作为手柄。但他们的名字 Figo Pet Insurance 包含“宠物保险”作为关键字。
3. 激发对话和参与
毫不夸张地说：参与度在 Instagram 上非常重要。
从点赞和评论到帖子的整体受欢迎程度，参与度可以决定您的内容在平台上的排名。
虽然参与度看起来像是需要破解的代码，但有一些方法可以鼓励它对算法产生吸引力。
怎么做：
以下是一些激发对话和鼓励参与的创造性方法：
向您的听众提问：创建帖子或标题，鼓励听众对他们的观点发表评论。例如：你今年的目标是什么?您更希望从我们这里看到什么?您最大的问题是……?
发布琐事：使用您的标题或帖子来测验您的听众，并鼓励他们对自己的猜测发表评论。
“标记朋友：”使用您的标题来鼓励粉丝标记帖子让他们想起的朋友。
使用故事贴纸：鼓励参与您的故事可以为您赢得算法积分。使用贴纸鼓励人们点击，通过测验测试他们的知识，通过问题发表评论或做出反应。
使用表情符号做出反应： Ritz 最近在 Twitter 上创造了一种病毒式传播趋势。
4. 关注者活跃时发帖
每个提要的时间都很重要。
按时间顺序排列的提要中时间的重要性是给定的。
但是在主页中，您发帖时关注者越活跃，您获得的早期参与度就越多。这将向算法发出您的内容很受欢迎的信号。
当您的观众已经在滚动并且最有可能看到您的新内容时发布。
怎么做：
Instagram 的本地分析提供有关您的关注者在一周中的不同日子何时活跃的数据。只需打开应用程序 > 转到您的个人资料 > 点击“专业仪表板” > 点击帐户洞察旁边的“查看全部” > 点击“关注者总数” > 向下滚动到“最活跃时间”。
通过在合适的时间安排您的帖子来升级。
使用 Sprout，每次都在最适合观众的时间发布帖子。在安排您的 Instagram 内容时使用Sprout 的 最佳发送时间，以确定每天发布帖子的前七个理想发布时间。
5. 带领你的听众
要真正使算法对您有利，您需要创建能够激发观众参与的内容。
归根结底，您的内容是为您的观众准备的。在设计时考虑到他们。
怎么做：
您的观众已经在告诉您他们喜欢并希望看到更多的主题、内容类型和帖子。
要揭开这些答案，您需要深入研究您的数据。
Instagram 的原生分析提供了关于您的受众群体的基本概览，以及您过去90 天的热门帖子。但要真正了解您的观众喜欢什么，您需要走得更远。
Sprout 的帖子表现报告会告诉您您的观众喜欢哪些帖子(不限于过去 90 天的见解)。深入研究有用的内容，并按对您最重要的指标进行排序。
充分利用 Instagram 算法
谈到 Instagram 算法，唯一确定的就是不确定性和不可避免的变化。谁知道下一个新的 Instagram 算法何时会出现。
但是现在，您知道如何解决它。希望它不再像你无休止追逐的难以捉摸的生物。相反，它是一种工具，您可以使用它来更好地了解平台并告知您的内容。
始终帮助您在算法中保持领先并在 Feed 中保持领先的一个行动项目是保持井井有条。查看我们关于如何创建社交媒体日历以保持井井有条和内容一致的文章。
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