波兰最大电商开启降本增效。
一.节约成本
即使是Allegro,也开始控制成本了。
最近,波兰最大电商平台Allegro表示,由于成本控制得当,预计今年第一季度的利润将上升。季度展望显示,Allegro的目标是第一季度波兰业务的GMV同比增长13-14%,收入增长20-22%,调整后EBITDA同比增长20-23%。
财务主管Eastick透露,削减成本的行动还会持续下去,不仅是为了降低去年收购MallGroup业务的成本,也是为了适应消费者支出减少的情况。
他表示,“从去年第四季度开始,波兰市场的交易量就在下滑。人们正在选择更便宜的产品,他们必须节省开支,把更多的钱拿来支付能源账单和燃料成本。”
因此,眼下Allegro正在采取降低营销成本、员工成本以及采取“谨慎”的资本支出指导等方法来持续削减成本。目前已有计划整合仓储空间,并裁减特定团队,其中包括大约60人的捷克子公司技术团队。
与此同时,Allegro也定下了下一步的利润增长目标,预计在两到五年内,将其在波兰的利润率提高到5%。
二.渴求利润
但在市场低谷时急于节约成本求利润,并不是一件易事。
一方面,去年爆发的俄乌冲突带来的连锁反应仍未消退,供应链和物流的一度中断,给产品供应带来了极大的不稳定,同时还推动价格一路上涨,最终导致整体订单量衰退。
另一方面,通货膨胀率的不断飙升也让消费者支出压力剧增。目前中欧地区的通货膨胀率已经超过欧洲大陆其他地区,去年底Euromonitor International就发布调查警告称,包括波兰在内的中东欧国家的消费者正在感受到通货膨胀的影响,2023年消费者支出和购买力将持续下降,零售商们必须找到方法以应对这一挑战。
而如今波兰这个Allegro的最大市场,通胀还在升高。2月份通货膨胀率同比增长18.4%,为26年来最高,食品价格与能源成本更是一同上涨,严重打击着波兰消费者的积极性。
不过,从去年Allegro的业绩来看,第四季度在波兰的核心收益跃升41.2%至7.08 亿兹罗提(1.637亿美元),高于分析师平均预期的6.92亿兹罗提,包括购物中心在内,这一数字增长了33.3%,达到6.68亿兹罗提,总体数据依旧表现亮眼,活跃买家数量和市场整体报价也均创下新高,可见其依然是最受波兰消费者欢迎的电商平台。
也就是说,Allegro大概率依旧能够在一季度中如愿达成目标,只是在这样的市场环境下会更加费力,波兰市场的龙头老大尚且如此,其他中东欧的平台和卖家或许要更加谨慎了。
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