联盟营销 VS.付费广告：哪个更好？

品牌和公司都使用在线付费广告近 3 年了，第一个在线广告早在 27 年 1994 月 <> 日就出现了。这个简单的横幅广告包含一个简单的短语，“你有没有在这里点击过鼠标?你会的”。

但是，这个简单的横幅广告将永远改变企业接触受众的方式。随着横幅广告变得越来越流行，广告商需要针对特定受众和消费者人口统计数据的方法，而不是简单地将横幅广告放置在每个可能的网站上，希望目标受众能够看到它们。

这种需求在1995年迎来了定向广告投放的开始，这将成为在线广告的标志。有针对性的在线付费广告彻底改变了全球品牌和公司的营销。它将迅速成为提高品牌知名度和转化消费者的最流行的营销渠道。

但是，经过近30年的使用，传统的在线付费广告方法正在为品牌和公司带来递减的回报。如今，网上的付费广告如此之多，以至于今天的许多消费者已经开始完全忽略它。

曾经是企业提出消费者问题解决方案的有效方式，现在变成了看似无益的努力，每天都在转化更少的消费者。

当今的消费者对转化的要求越来越高，也越来越具有挑战性，这为在线替代广告方式铺平了道路。一种迅速成为最受欢迎的在线营销渠道的方法就是联盟营销。

联盟营销涉及雇用会员来推广您的产品和服务，并奖励他们参与的每笔销售的佣金百分比。

下面，我们将介绍联盟营销成为企业接触新受众、提高品牌知名度和转化消费者的首选解决方案的 5 大原因。

原因#1：联盟营销比传统的付费广告更有机

在互联网和付费广告的早期，消费者很快就学会了忽略弹出广告的压倒性存在。同样，今天的消费者正在学会忽视他们在网上展示的传统付费广告的压倒性存在。在线付费广告的绝对数量迫使消费者下意识地将其排除在外。

此外，当今的许多消费者使用广告拦截器来完全阻止在线展示广告。当今的许多在线购物者认为品牌和公司的传统在线广告是无机和不真实的。

今天的消费者正在经历社交媒体广告疲劳，因为公司和品牌在Facebook，Instagram和所有其他社交媒体平台上似乎无穷无尽的广告。公司和品牌展示的社交媒体广告在转化消费者方面变得越来越无效。

每天都有越来越多的消费者，例如越来越占主导地位的Z世代，要求品牌提供有机的广告方式，并在购买前寻求可信赖的资源。影响者是影响者，它正变得越来越占主导地位。网红营销被企业评为增长最快的在线客户获取渠道。

联盟营销击败付费在线展示广告、搜索广告和电子邮件营销，成为增长最快的渠道。Thrive My Way最近的另一项调查发现，52%的Z世代在购买产品之前会去社交媒体寻求社交媒体影响者的建议。此外，52% 的 Z 世代还表示，他们更看重真实的快照，而不是经过专业编辑的产品照片。

原因#2：联盟营销没有定义指南

联盟营销充分利用了看似无穷无尽的利基市场及其各自的在线会员。与通常利用特定最佳实践的传统付费在线广告不同，每个利基市场的附属公司都有自己独特的方法来接触受众，以及自己久经考验的广告方法，最能引起各自受众的共鸣。因此，在同一利基和行业中工作的不同附属公司可以接触到不同的受众群体。与传统付费广告相比，这是企业联盟营销的显着优势。它使品牌和公司能够吸引新的受众并更成功地转化他们。

原因#3：入门成本低

希望开始联盟营销的品牌和企业不需要专门的广告团队或专业知识来开始他们的联盟营销计划。除了选择会员网络以及选择和审查会员之外，开始进行会员营销不需要太多努力。这一点，以及仅在确认转化导致销售后才向会员支付佣金结构，是会员营销成为企业非常流行的营销方法的原因之一。

传统的付费广告方式通常采用PPC或按点击付费的支付结构，该结构向企业收取每次广告点击的固定金额。由于大多数营销活动都是由会员完成的，因此与传统的在线付费广告方式相比，维护会员营销计划的成本要低得多。这使品牌和企业更容易管理营销成本，并且不会使现金流紧张。

原因#4：低风险

由于企业仅在销售完成后才收费，因此运行联盟营销计划的风险明显低于传统的付费广告。此外，由于联盟营销是基于绩效的，因此会员被激励尽最大努力实现尽可能多的转化。最后，联盟营销进一步降低了风险，因为企业可以永久终止与表现不佳的联盟的联盟关系。

理由#5：更大的灵活性

与传统的付费广告相比，联盟营销为企业提供了更大的灵活性，可以在很少或没有成本的情况下将其联盟营销计划变得更小或更大。扩展联盟营销计划的相对容易和灵活性使其成为小型企业和大品牌的流行营销方法。此外，联盟营销在公司可以用来接触受众的营销方法方面提供了更多的创造性灵活性。

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