Facebook 广告数量正在下降？
是否在隐私受限的环境中探索过您的定位选项？
本文将描述 Facebook 广告定位的重要注意事项，并发现可以采取哪些措施来改善您的结果。
2021 年 4 月，Apple 发布了 iOS 14.5.该操作系统对应用程序实施了严格的隐私规则。此更新开发人员开始使用AppTrackingTransparency 框架，让用户决定是否允许应用程序跟踪他们的活动。
在 iPhone 和 iPad 用户开始采用新的 iOS 后不久，只有4% 的美国用户选择允许应用跟踪。这意味着几乎所有 iOS 用户都选择不让 Facebook 和其他应用程序跟踪他们的活动。由于近 50% 的智能手机用户拥有 iPhone(根据 Statista 的数据)，这种大规模的退出要求对 Facebook 广告进行重大改变。
为了解决这些新的隐私限制，Facebook 不得不限制其一些广告平台最有利可图的定位选项的功能。Facebook 于 2021 年 7 月开始对广告商的定位、跟踪和报告功能进行更改。
作为广告商，您可能会注意到与 Facebook 外数据相关的自定义受众(即应用程序和网站受众)比以前要小得多。
但受影响的不仅仅是这些观众。让我们看看这些与隐私相关的变化会带来什么，并探讨如何解决 Facebook 广告中的受众问题。
如何为Facebook广告创建已保存的受众
Facebook 于 2021 年 7 月停止支持其备受赞誉的 Audience Insights 工具。幸运的是，该广告平台提供了一些更新的选项来建立已保存的受众。
01、脸书洞察
您想在定位新客户之前更好地了解您页面的当前受众吗？
导航到Facebook Business Suite并为您的页面打开 Audience Insights。在那里，您可以查看“当前受众”选项卡以查看现有受众的基本人口统计数据——包括年龄、性别和热门地点。
然后单击“潜在受众”选项卡，详细了解您可以通过在 Facebook 和 Instagram 上投放广告来覆盖哪些人。
02、Facebook 广告管理
要直接在 Facebook 广告管理工具中设置定位，请导航至受众。然后使用相关的基于人口统计和兴趣的定位创建新的已保存受众。
为获得最佳效果，Facebook 建议使用广泛定位。这意味着设置尽可能少的定位参数，以便 Facebook 可以根据您的受众和活动目标将您的广告投放给最有可能做出回应的人。一般来说，广泛定位仅包括性别、年龄和位置。
对于更广泛的定位，您可以使用 Facebook 的详细定位扩展选项。选择此选项可让平台在可能带来更好结果的情况下向您的定位参数之外的人展示您的广告。
如何为 Facebook 广告建立自定义受众
Facebook Ads 尚未对可用于构建自定义受众的数据源类型进行重大更改。但是与隐私相关的更新已经改变了平台填充这些重定向受众的方式以及设置它们的最佳实践。
基于网络和应用程序的受众
如果您已安装 Facebook Pixel 像素代码或 SDK 并在 Facebook Events Manager 中设置了转化事件，则可以为完成其中一项事件的人构建自定义受众。例如，您可以重新定位已注册试用或将商品添加到购物车的用户。
如果您计划构建基于转化事件的自定义受众进行重新定位，请在打算启动广告系列前至少几天创建或更新您的受众。一旦您的估计受众规模从待定更新，您可以将其添加到您的广告组中，以查看预计的覆盖面和结果。
第三方基于数据的受众
如果您使用电子邮件或 SMS 营销平台或客户关系管理 (CRM) 工具，您可能拥有可用于再营销的客户列表。当您将其上传到 Facebook 广告时，该平台会将其与相关的 Facebook 用户进行匹配，以便您可以向客户进行再营销。
基于 Facebook 活动的受众
在所有自定义受众选项中，依赖 Facebook 数据源的选项变化最少。这是因为与 iOS 14.5 相关的隐私更新侧重于第三方跟踪和数据共享，而不是 Facebook 在其自己的应用程序中收集的数据。
如果您的企业已经使用 Facebook 的购物、潜在客户表单或即时体验等功能，那么现在可能是利用这些数据的明智时机。如果您还没有使用它们，这可能是开始的好时机。
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