德国搜索引擎SEO优化怎么做?这8点你要知道的

华天跨境27662023-03-22 13:16:09

众所周知，德国是企业向欧洲扩张的热门“起点”。德国是欧洲最大的经济体、人口最多的国家，也是欧洲最大的消费市场所在地。目前，德国约有8300万人口，人均GDP超5万美元，人均年购买力约为24000欧元。因此，中国出海企业打算创建一个德语网站以拓展当地业务算是“常规操作”。

继日本之后，今天我们继续讨论如何在德国正确地进行SEO优化。如果你接到德语网站的优化任务，你应该从哪里开始呢？它与其他国家的策略有哪些不同？你应该考虑哪些因素？

一.德国网民

01.德国搜索引擎

据Statcounter数据，截至2022年12月，谷歌以92.3% 的市场份额成为德国最受欢迎的移动搜索引擎，其市场份额远远超过其竞争对手。Bing 以 4.5% 位居第二。

德国搜索引擎SEO优化怎么做?这8点你要知道的第1张

02.德国网民使用什么设备浏览网络？

尽管互联网的未来朝着一个方向发展，但世界各地用户的互联网习惯却大相径庭。与日本类似，德国网站移动流量占比相对世界平均水平低。根据We Are Social的数据，德国网站仍有超过一半（57.63%）的流量来自电脑端，而只有39.78%的流量来自手机端。

德国搜索引擎SEO优化怎么做?这8点你要知道的第2张

03.德国社交媒体

德国最受欢迎的社交媒体平台（包括消息应用）是 WhatsApp，活跃用户达到 6522万，紧随其后的是Facebook （4736 万活跃用户）、 Instagram （4202 万活跃用户）、 Facebook Messenger （2778 万活跃用户）、 Pinterest （2294 万活跃用户）和 TikTok （2013 万活跃用户）。

德国搜索引擎SEO优化怎么做?这8点你要知道的第3张

二.8个德国SEO优化的最佳实践

德国的主要搜索引擎是Google，而Google SEO的基本原则适用于所有国家。因此，在下文中，我们将只讨论针对德国市场需要特别注意的事项。

1. 注册你的.DE域名

德国的官方域名是世界上使用人数第四多的域名，仅次于 .COM 、 .TK、和.net。截至目前，.DE域名注册量已经超过1600万！除了能提升在德国的搜索排名结果外，注册.DE域名能直接提升您在德国的可信度。大家一看到您的URL就知道您在德国开展业务。因此，如果您的企业想以德国为目标市场，注册该域名就是明智的选择，它将为您的网站赋予德国色彩。如果出于某些原因，你无法使用.de域名，你可以继续考虑子域名（de.example.com）或子目录（example.com/de/）。下图是顶级域名、子域名与子目录各自的优缺点。

德国搜索引擎SEO优化怎么做?这8点你要知道的第4张

2. 德国网站设计风格

在规划德国SEO时，要主要到德国用户的不同视觉偏好。例如美国用户大多喜欢简约的网站设计，而德国人则喜欢大量的描述。德国人倾向于将网站视为产品名片。因此，如果你的德语准备充分，就可以让用户相信产品或服务的高质量。

3. 德国的关键词研究的挑战

对于德语，选择正确的关键字是一项特殊的挑战。这里有一个简单的例子，说明在德语中找到正确的关键词是多么困难：让我们以“游泳池”这个词为例，它可以有5种不同的翻译方式：

Pool

Schwimmpool

Schwimmbad

Schwimmbecken

Swimmingpool

在这种情况下，我们应该选择哪个词呢？这就是关键词研究的用户之地。在研究了所有的同义词之后，你可以评估每个词的搜索量和竞争难度，然后选择最合适的词。选择德语关键词时要注意的另一件是拼写。在德语中，您可以注意到元音 a、o 和 u 上的小点！这些点称为变音符(ä,ö,ü)，可以改变单词的全部含义。例如，Losung（Lotto）和Lösung（Solution）是两个含义截然不同的词。

4. 保持元标签的长度合适

经常被忽视的元标签在您的 SEO 中起着至关重要的作用，因为它们会出现在 Google 的搜索结果中。除了为标题和描述等选择最合适的关键词外，不要忘记合适的长度：元标题最多包含60 个字符，而元描述最好控制在150个字符以内（移动端最好控制在120个字符内）。需要注意的是，德语中的单词可能比英语中的单词长得多，它们通常由多个单词连接在一起形成一个新的复合词。例如，德语中的英文短语“search engine optimization”只写了一个单词“Suchmaschinenoptimierung”。因此，在处理元标签的长度时可能会比英语更有挑战。在可见内容方面，我们建议您的 H1 标题不要使用太大的字体，并尽可能减少字数，并使用 H2 或 H3 子标题来传达额外信息。

5. 重新利用表现好的现有内容

如果您现有的英语内容表现良好，并且该主题也与德国市场相关，请考虑将其翻译成德语。在翻译的过程中，请重新选择具有搜索量的且匹配搜索意图的本地德语关键字，并对其进行优化。原有英文内容中的一些描述或举例，可能也需要根据德国用户的喜好进行“改编”。

6. 获得信任

德国用户重视安全和质量。因此，您应该在您的网站上使用徽章、推荐语和证书等来吸引客户。具体来说，你可以考虑以下内容：

Google Trusted Store 和 PayPal Verified的证书

Trusted Shops– 它是欧洲最受欢迎的电子商务信任标志

给网站配置SSL证书

用户评论或其他知名人士的推荐

7. 成为GDPR合规者

如果您是一家向欧洲销售产品的企业，则必须确保遵守2018 年实施的通用数据保护条例 (GDPR)。此外，德国人可能是您在业务中遇到的最厌恶风险的人。他们特别热衷于保护自己的个人数据。除了展示你的隐私政策外，你最好在联系页面披露您的公司的地址和联系方式。

8. 德国及附近的德语国家——一石二鸟？

如果您决定在德国进行SEO，其他德语市场（例如奥地利或瑞士）可以成为您的次要目标。你可以针对其他德语市场写一些有针对性的内容。但是，在这种情况下，您需要注意某些语言差异。