东南亚新消费场景下，小家电迎来“高光时刻”

3月7日消息，Lazada发布11周年生日大促跨境数据（3月3日-3月5日）。位于Lazada生日大促跨境品牌热卖榜前三的分别是：XIAOMI、UGREEN、BASEUS。

中国数码家电制造优势逐渐多元化，内销饱和后跨境成为多数商家拓销选择。凭借领先的设计师红利、供应链优势，国产商品在东南亚市场赢得消费者青睐。

数据显示，小家电迎来后疫情时代下的小高峰，生日大促截至5号销售额同比去年生日大促增长45%。在新加坡、马来站点增速明显，马来站点销售额同比增长超50%，新加坡站点销售额同比增长超900%。

小家电正成为东南亚新趋势

根据Lazada的统计，不少小家电已经在东南亚成为抢手货。

【空气炸锅】

厨房家电是东南亚消费者最爱购买的商品品类之一，对于日常爱吃炸物的东南亚人民，空气炸锅成为近年颇受欢迎的新式厨具，不但使用简单而且烹饪食物不用另外加油，获得很多年轻人喜爱。

东南亚消费者注重性价比，价格实惠、烘烤功能均衡的款式更加热销。同时一部分人也希望获得更好的烹饪体验，可以接受价格略高，颜值更高，有烹饪窗口的空气炸锅，以此提升烹饪体验。

【挂脖风扇】

外观新颖，功能新奇，准确满足用户消暑需求，加上轻小件的物流属性，挂脖风扇满足跨境爆品应具有的属性。近年来，不少数码配件品牌纷纷插足手持/挂脖风扇市场。不仅因为商品利润可观，更是瞄准未来小家电市场的增长红利。

当前主流的挂脖风扇款式主要是无叶设计。无叶风扇也叫空气增倍机，不仅外观造型更具科技感较于此前火热的有叶挂脖风扇和手持小风扇风量更大，而且可防头发卷入，既安全又可当做时尚单品。

不仅如此，走进东南亚的跨境商家更是带来了更具想象力的风扇产品，譬如具备制冷、净化空气、双向充电等超过普通风扇的功能。基于满足解决真实需求的研发，让产品圈粉无数，具备更强的竞争力，实现国内电风扇行业跨境贸易多样化、高端化。

【早餐机/三明治机】

厨房里的热销电器还有三明治机。此类商品的热销更多是因为消费者对于生活品质的追求。除开工作，花更多的时间打点一日三餐，是为了更好的餐食体验，也是精致生活理念在东南亚消费群体的蔓延。

早餐机功能款式相差无几，外观的颜值、电热盘的数量以及形状、商家的赠品和优惠更能成为消费者无法拒绝的理由。

【咖啡机】

咖啡作为世界第三大饮料，在东南亚是有足够咖啡文化基础的。不仅多国生产咖啡豆，像越南、印尼等更是世界主要的优质咖啡豆产地。在部分经济、文化发达的地区更是常年举办咖啡展，如此优越的消费背景，对于咖啡相关商品进入东南亚帮助是巨大的。

咖啡的油脂决定咖啡的口感，咖啡机的加压滴滤的丰富油脂往往是手冲咖啡无法比拟的，但传统咖啡机体积大且价格昂贵，多为商用。伴随一部分国产高品质，且售价在70美金左右的咖啡机进入东南亚市场，许多东南亚家庭有了更多生活尝试，随之而来的便是在社媒平台的“口耳相传”。

【脱毛仪】

爱美是每个女孩子的天性，东南亚的姑娘们也同样。女孩们对于外形塑造越发重视，医美在东南亚增长迅速，市场消费也就自然偏高。在马来，线下医美门店单部位做脱毛综合价格在500林吉特左右（约769.65人民币），品牌家用脱毛仪的出现便成为了医美消费里的黑马。

几百元的售价女孩们便能在家里无限次数为任意部位脱毛。这一类产品极易在大促期间借助曝光和优惠形成爆单。

东南亚消费者画像

纵观近年来东南亚跨境电商的发展趋势，可以看到，东南亚各国不同的文化背景，正在倒逼出海企业更多关注目标市场趋势进行产品定位，在这个过程中，“贴合用户需求”“入乡随俗”“本土化经营”成为大多东南亚卖家关注的关键词。

东南亚各国（印度、印尼、新加坡、泰国、马来西亚、越南）各自为政，格局分散，不同国家消费者也有不同喜好。

比如：

印度消费者「精明消费，挑剔品质」

马来消费者「理性消费，有钱不乱花」

印尼消费者「为折扣疯狂」

新加坡消费者「产品满足，更要服务+体验满足」

泰国消费者「具有极高的品牌忠诚度」

越南消费者「比起中国，更爱西方品牌」。

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