巨量引擎、巨量千川和Dou+有什么区别？该如何选择投放？

为什么同样是在抖音进行宣传，却要分三种方式来投放呢？

我相信有很多刚接触抖音广告投放的朋友们都会疑惑，这三者到底有什么区别？怎样区分这三种广告形式？今天的内容从三者的区别、投放要求和选择技巧来给大家分析。

巨量引擎、巨量千川、Dou+的区别？

巨量引擎、巨量千川和Dou+最大的区别在于：转化目标的不同。

（一）巨量引擎广告投放：

主要是针对B端客户，但凡是想要获取客户电话、线下成交的场景，都用巨量引擎投放广告。

比如：教培、机械加盟、生活美容、批发、家政等，这种都是属于需要获取客户线索、线下成交的业务，就比较适合巨量引擎投放。

渠道特点

1）人群特征：受众人群广泛，一线、二线、三线、四线城市皆有覆盖

2）渠道优势：算法成熟，用户量大，APP日活用户高

3）渠道缺点：竞争性大，对于账户素材要求高，小预算账户较难起量

4）投放建议：不限行业

5）渠道特点：高级智能渠道（可以通投，依靠基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群）

投放的核心要素

第一要素：素材创意

对于巨量引擎广告投放来说，爆款素材和创意直接影响起量和转化成本，所以素材和创意十分重要，想要做好巨量引擎广告投放一定要在素材上多下功夫。

次要因素：账户、页面、出价、创意标签、定向方式等

除了创意素材之外，在进行巨量引擎广告投放的时候，还需要重点关注：巨量引擎账户、页面、出价、创意便签、定向方式的选择，这些都会影响到你最终的投放效果。

（二）巨量千川广告投放

主要针对电商商家，凡是想通过抖音小店平台直接卖货的，不管是直播间还是图文卖货、还是小黄车，都是用巨量千川投放的。

以下3种情况适合投放巨量千川

1、自然推荐不稳定

尤其是自然流量为主，凭借一种流量的直播间，流量结构很不稳定，开播之后有一波极速流过去就没有了，但是团队又需要稳定的流量供给，来帮助直播间稳转化率、稳营业额，这个时候就可以使用巨量千川投放。

2、冷启动难度比较大

只想做平播，不喜欢低价起号、不想搞那些野路子的玩法，但是平播起号难度又很大，几个月了都起不来，比较耗人、耗团队，极大可能账号还没起来，就已经耗不下去了。这种情况下，巨量千川投放可以帮助我们节省时间更快地起号。

3、无法找到精准人群

细分小众品类，类目比较精准比较窄，很难匹配到精准的人群，短视频过审难，单品承接爆不了泛流量，巨量千川投放就可以帮助我们，更加精准的我们想要的精准用户。

比如：你是针对的是30-40岁的、三四线城市的女性抗衰用品，自然流量很难找到精准用户，这个时候可能就需要用一些巨量千川投放的方式，来找到更多精准人群。

（三）Dou+广告投放

Dou+投放是抖音为创作者提供的视频加热平台，如果你是想要提高直播间人气、直播间涨粉、提升浏览/评论/点赞/粉丝量，可以用Dou+广告投放。

Dou++投放建议

短视频DOU+投放技巧总结起来就是一句话“少量多次，及时止损”。

每次少投一点，用一点点的钱去检测内容质量，你感觉视频内容不错，一投放数据不见涨，那就别投了，说明视频不是用户喜欢的内容，就别白白浪费钱了。

不要有“我觉得这条视频不错，不被别人看见就可惜了”的想法!有这个功夫去找找视频不被喜欢的原因，改进视频质量、内容。

如果投放效果好，我们也要及时追投。不过不要一看见数据好了，哐哐一顿投，结果没流量了，所以一定要一点点地追投。

投放DOU+一句话，八个大字记心中“少量多次，及时止损”!

巨量引擎、巨量千川、Dou+投放要求

了解完3种投放方式的最大不同，这3者如何在抖音投放广告，具体有什么要求呢？

巨量引擎和巨量千川在抖音投放广告，都是需要通过公司资质开户才可以投放，而且最低充值门槛是5000;

Dou+在抖音投放广告，只要你是创作者都可以，而且最低30块钱就可以投放投放目标不是表单和卖货，而是评论、点赞、粉丝等。

巨量引擎、巨量千川、Dou+如何选择？

了解了3者的区别，以及如何在抖音投放广告后，巨量引擎、巨量千川、Dou+具体该如何选择呢?很简单!

1）如果你想要收集用户电话，就投放巨量引擎;

2）如果你想卖货，就投巨量千川;

3）如果你没有公司钱又不多，但是想要视频获得更多的曝光，就用Dou+。

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