优酷广告 什么是YouTube再营销，为什么要使用它？

作为全球最大的在线视频内容平台，YouTube已成为任何企业都可以利用的黄金营销机会。每天有超过30万活跃用户，有大量流量流经互联网速度的不断提高使得在各种设备上消费YouTube内容变得更加容易，这个数字只会继续增加。

使用 YouTube 广告是营销品牌的有效方式。通过将与您的业务相关的视频内容上传到YouTube，个人可以观看和分享这些视频，这将增加您公司的覆盖面和曝光率。

YouTube 广告从互联网的早期就存在，并通过为营销人员提供不同的品牌推广方式而持续增长，但也有不同的策略可以帮助提升您现有的广告活动; 优酷再营销。

YouTube再营销的工作原理是跟踪用户您的YouTube频道，视频，网站，应用程序，电子邮件列表等的行为！

一.YouTube的力量

YouTube也是一个平台，它甚至比Facebook或Twitter还要长。这通常是因为视频内容的消费时间更长，平均会话时间超过 30 分钟的情况并不少见。这意味着YouTube观众将接触到更多的广告机会，由于平均曝光率的增加，它非常适合作为再营销平台。再加上用户群迅速增长超过 1 亿，YouTube 为各种规模的企业提供了绝佳的再营销机会。

大量的宣传材料可以帮助吸引观众的注意力，并提醒他们您的产品和服务。YouTube上的视频内容也更容易消化，通常比常规广告更不烦人，但比Google搜索中的广告链接等内容更明显。这使得它更具相关性，特别是如果内容本身已经按照高标准制作并传达了重要信息。

二.了解如何在 YouTube 上进行再营销

再营销是一种策略，涉及向已经对产品或服务感兴趣的用户投放产品或服务广告。例如，如果用户过去访问过您的网站，他们将继续收到您的产品或服务的广告。

作为一个广泛使用的平台，YouTube 为再营销提供了绝佳的机会。在本文中，我们将解释YouTube再营销的工作原理，以及为什么您应该在营销活动中利用它。

您可以根据 YouTube 和视频合作伙伴网站上的数百万观看者过去与您的视频或 YouTube 频道的互动情况向他们展示个性化广告。这称为“视频再营销”。通过向已经看过您的视频或频道的用户强化您的信息，您更有可能成功提高投资回报率。

借助 YouTube 进行再营销，效果如何？

借助 YouTube 特定的重定向，您可以向之前与您的视频互动或互动过的用户展示广告。 例如，如果您的用户访问过您的频道，甚至订阅了该频道，那么您可以针对这些观看者投放进一步的广告活动，因为他们对您的内容、产品或服务表现出兴趣。其他策略包括观看您的视频，喜欢或不喜欢它们，评论您的视频甚至分享它。一旦遇到这些标志之一，您就可以重新定位这些观众，以尝试进一步提高他们的兴趣并逐渐将他们引入您的销售渠道。

从这个意义上说，使用 YouTube 进行视频再营销与展示广告再营销甚至社交再营销的区别很小。主要区别在于，它主要涉及视频内容，由于可以通过视频格式呈现额外的信息和叙述，因此可以非常有效地转换销售和激起观众的兴趣。

每当观看者观看您的视频内容或以某种方式与之互动时，他们都会收到一个称为 Cookie 的唯一数据标识符，用于存储有关互动的详细信息。然后稍后引用此cookie，以便匹配查看者并显示与该用户兴趣相关的适当广告。

这个想法是，视频内容可以极大地帮助再营销过程，因为它作为营销平台相对于文本或基于图像的广告具有固有的优势。与常规营销平台非常相似，您还可以根据特定用户的兴趣定位他们，并为不同的主题、产品等使用自定义格式。

三.YouTube 再营销列表的类型

• 观看了频道中的任何视频

• 观看了某些视频

• 观看了频道中的任何视频（作为广告）

• 观看了某些视频（作为广告）

• 订阅了频道

• 访问了频道页面

• 赞了某个频道中的任何视频

• 将频道中的任何视频添加到播放列表

• 评论了频道中的任何视频

• 共享频道中的任何视频

*注意：您还可以使用 Google Ads 中的“其他”再营销受众群体，通过 YouTube 上的视频广告进行再营销。例如，您可以定位过去使用YouTube的网站用户。

要在 Google Ads 中创建再营销受众群体，只需选择创建新受众群体，然后选择 YouTube 用户。您可以创建所有用户的一系列 YouTube 观众群体，以及特定的受众群体列表等操作，例如订阅、取消订阅、观看的视频或 YouTube 频道页面等。

四.为什么我应该使用 YouTube 再营销？

简而言之，YouTube 再营销是一种有效的方式，可以与您过去与之互动过的潜在客户重新互动。

增加潜在客户和销售额：在 YouTube 上使用再营销有助于提高向新受众群体和现有受众群体展示视频广告的投资回报率。

扩大再营销列表：借助 YouTube 的整个广告网络，您的视频广告可以在潜在客户购买漏斗的不同阶段定位潜在客户，并增加您的再营销列表。

按次付费出价策略：借助每次观看费用出价，您需要按视频观看量和其他视频互动量付费，例如点击号召性用语重叠式广告 （CTA）、卡片和随播横幅广告。

再营销到优酷列表：网站再营销（也称为“转发消息”或“重定向”）基于访问者在网站或应用上的操作。 YouTube 可让您根据特定于您的 YouTube 视频的操作（包括观看者喜欢、不喜欢、评论和分享您的视频）进行重新营销。

利用视频的媒介。在浏览YouTube的用户闲暇时慢慢介绍您的公司，产品和服务。通过向人们介绍您的产品或服务来帮助解决复杂的销售周期。

分层定位功能。 在定位特定类型的受众时，可以非常具体。从一系列与您的促销内容相关的选项中进行选择，并列出用户感兴趣的类别。 主题、受众特征、关键字或特定 YouTube 网页等展示位置

排除定位选项，以屏蔽特定视频或兴趣的视频广告，或防止受众群体定位重叠。要排除的设置位于此图像的底部。

五.YouTube 再营销最佳做法

探索以下功能，充分利用视频再营销列表：

各种广告格式：使用视频广告和其他广告素材格式（文字广告、图片广告和富媒体广告）。

不同的移动设备规格：使用方形和纵向视频在 YouTube 应用中吸引移动客户。

为所有 YouTube 观众群创建一个受众群体：这对于查看与 YouTube 相关的所有受众群体的用户总数非常有用。 创建列表数量时，请考虑受众规模。

命名约定：为观众命名与 YouTube 列出的名称相同。

自定义受众：通过混合和匹配再营销列表来自定义定位条件。例如，您可以定位观看过视频广告但尚未观看过您的 YouTube 频道的受众群体。

使用报告：根据效果指标优化再营销广告系列。例如，针对效果最佳的特定主题或频道提高出价。

借助 YouTube 分析提供的统计信息，YouTube 视频再营销还有助于提升您的广告效果。您甚至可以在YouTube频道上运行Google Analytics。

结论

再营销并不是推广您的服务和产品的新策略，但随着 YouTube 发展成为面向营销人员的平台，再营销机会也会随之增加。虽然这个概念与其他再营销策略基本相同，但在 YouTube 上进行再营销的独特之处在于，您可以更好地控制广告本身。无论是展示商品的短片还是开箱视频，您都可以通过许多不同的内容获利，并将其用作再营销策略的一部分，以说服用户进入您的销售渠道。

YouTube 是展示您的产品和服务的绝佳平台。只要您有吸引用户的引人入胜的内容，我们就会分享、讨论和参与这些内容，以创造更多的再营销机会和更好的品牌曝光率。这使得YouTube再营销成为任何在线营销活动的重要组成部分。

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