此消彼长之下，全球跨境电商平台格局生变。
一.角逐海外
近期，权威物流组织国际邮政合作协会发布了最新的跨境电商调研报告，其中显示，亚马逊和阿里巴巴速卖通是全球消费者最爱使用的两大跨境电商平台。
调研覆盖39个国家的3.3万名消费者，当被问及他们最近一次使用的跨境电商平台时，27%的消费者选择了亚马逊，17%的消费者选择了速卖通，eBay、Shein、Wish分别以9%、6%、5%的份额位居其后。
值得注意的是，该项调查曾经在2019年也进行过，当时亚马逊的市场份额为25%，速卖通为20%，eBay为14%，Wish为11%，Shein和Zalando彼时还未上榜。这意味着，三年时间过去，亚马逊、Shein 和 Zalando的业绩取得了进展，而eBay、Wish和全球速卖通则出现了一定的下滑。
整体来看，电商行业格局并未发生多大改变，但暗中较量仍在发生。一众跨境电商之中，亚马逊和速卖通依旧占据领先地位，eBay、Wish后劲不足，新来者Shein和Zalando开始迎头追赶。
二.广受欢迎
实际上，在平台份额的次序更迭之外，这份报告还指出了一个事实：随着中国出海企业越来越多，它们在全球跨境电商中的分量也与日俱增。
速卖通作为阿里巴巴全球化战略的重要部分，覆盖了全球200多个国家，在许多国家都获得了当地消费者的喜爱，据数据平台App Annie统计，速卖通已经连续四年保持波兰跨境电商平台第一的地位，此前速卖通还成为了2022年韩国人最喜爱的购物类App中唯一的外国App。
Shein同样在海外显得炙手可热，比价网站money.co.uk的最新数据显示，目前Shein已经取代Zara，凭借在113个国家和地区中搜索量的名列前茅，成为了全球最受欢迎的时尚品牌。
此外，只在部分国家试点运行电商业务的TikTok Shop和Temu也表现出了不容小觑的潜力。TikTok所到之处，都能掀起短视频的热潮，未来电商业务崛起也指日可待，Temu更是在短短几个月内，就霸占了美国应用程序下载榜的榜首位置，之后还将扩张至加拿大。
与此同时，海外消费者对中国制造的依赖也在不断加深。报告显示，中国是全球消费者“海淘”商品的首选国家，30%的消费者会选择来自中国的跨境电商平台进行海淘。德国以14%的份额位居第二，美国和英国10%并列第三。
由此看来，中国企业的集体出海，不仅是发现增量市场，获得发展机遇的好机会，海外市场也乐于接受中国的跨境电商平台。显然，中国企业的角逐出海，已经成为了平台自身和当地消费者的一场双赢，不久之后，如今悄然发力的平台还会逐渐壮大，也许跨境电商格局还将迎来不小的变动。
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