投放谷歌广告如何设置Google Analytics(GA4)受众群体

华天跨境40662023-02-16 18:14:06

做过谷歌广告的，相信对受众群体都不陌生，它不仅能够帮广告主精准定位真正有需求的人群，最重要的是通过不断剔除表现不好、转化差的受众，来帮广告主省钱，达到低成本高转化的结果。

但随着GA4的升级，很多小伙伴对GA4受众群体的创建很不解，因为相对于之前版本的UA，操作界面、定义等都发生了变化。今天我们一块来聊下GA4受众群体简介；受众群体可以帮我们分析什么；UA与GA4受众群体的差别；以及GA4如何创建受众；最后如何导入创建的受众群体。话不多说，快来看看吧！

01.GA4受众群体简介

受众群体是指您的网站/应用中的一群用户，他们产生了类似的行为数据，或者具有相同的受众特征或其他描述性数据（例如：同一年龄段、同一性别，通过同一广告系列获取）。

只要用户访问网站或应用，并且其行为或描述性数据符合广告主创建的受众群体条件，该用户就会被添加到相应的受众群体中。受众群体积累用户的速度取决于：访问网站或应用的用户采取符合受众群体定义的行为/与受众群体定义中指定的描述性数据相匹配的频率。

广告主可以基于收集到的任何数据来构建受众群体，并且可以根据需要定义宽泛或具体的受众群体：“浏览过某些重要页面且浏览时长在2分钟以上的用户”或“点击邮箱但表单提交未成功的用户”。

02.受众群体可以帮我们分析什么？

创建受众群体之后，可以在Google Analytics（分析）中打开相关报告，查看该受众群体中有多少用户访问了网站/应用、他们产生了多少次转化和感兴趣的会话，以及他们与您的内容互动时所使用的技术。

投放谷歌广告如何设置Google Analytics(GA4)受众群体第1张

图片来源：谷歌官网截图

在报告中，广告主可以使用受众群体作为比较依据（选择“受众群体名称”作为维度，然后选择一个具体的受众群体作为维度值）。这样，就能以相同的数据作为背景来比较不同的受众群体，比如：美国地区女性用户是否比印度地区女性用户多？

投放谷歌广告如何设置Google Analytics(GA4)受众群体第2张

图片来源：谷歌官网截图

投放谷歌广告如何设置Google Analytics(GA4)受众群体第3张

图片来源：谷歌官网截图

03.UA与GA4受众群体的差别

Universal Analytics与Google Analytics（分析）4收集的数据并不完全相同。这两个版本中有一些相同的维度（例如：国家/地区、城市、年龄、性别），但二者针对其他一些维度（例如：来源和媒介）收集的数据则不相同。例如，在Universal Analytics中，如果您使用utm_source参数收集数据，您将获得“来源”维度的值；如果您在Google Analytics（分析）4中使用utm_source参数，您将获得“来源”“带来用户首次互动的来源”和“会话来源”维度的值。

在Universal Analytics中，您可以使用用户指标“每位用户的会话数”；但在Google Analytics（分析）4中，该指标不存在。（具体参数代表含义可以在谷歌帮助中心找到答案，本文就不赘述了）

其中一个最大的区别是，GA4包含预测性受众群体，而UA不包含。预测性受众群体至少符合一个基于预测性指标的条件。Google Analytics（分析）通过对广告主收集的数据进行建模（如果收集的所需数据已达到要求的最少数量）并预测哪些用户会以特定方式行事，生成预测性指标。预测模型会评估收集到的数据，以确定哪些用户可能会进行购买，哪些用户可能会流失（停止使用您的网站/应用），以及用户可能会带来多少收入等。

04.GA4如何创建受众

受众群体可以创建复杂的功能，可根据广告主想要跟踪的目标人群，自行创建。比如访问过A重点页面的人群，或是某个国家女性PC端访问该网站的人群。创建好之后可导入Google Ads做再营销。

1.导航到GA4，点击配置，受众群体。点击新建受众群体，默认创建2种受众，所有用户和购买者。

投放谷歌广告如何设置Google Analytics(GA4)受众群体第4张