线下价格疯涨，倒逼法国消费者转向电商，法国站卖家们的春天到了吗？
在过去一年中，由于能源危机和通货膨胀，很多法国人都在日常消费中感受到了价格上涨和支出增加，而从今年3月开始，这种情况或将进一步加剧。
一.法国超市迎来价格“狂飙”
据《巴黎人报》报道，法国生产商与零售商之间的年度价格谈判将于2月28日结束。考虑到能源、原材料和运输成本的增加，生产商要求加价，且加价幅度前所未有，这将转嫁到销售价格上，引发了消费者对价格上涨的担忧。根据报道，从3月起，预计法国超市很多商品的价格涨幅将达到两位数。
尼尔森研究所（NielsenIQ）的数据显示，2023年1月底，法国日常消费品的年通胀率已经达到11.4%，这让法国很多家庭普遍感到担忧，预计到6月，这一数字将达到15%，法国近300万家庭根本无法应对这种价格飞涨。
面对如此大规模的涨价，法国人不得不改变原有的消费习惯，无奈之下选择消费降级。
二.消费降级中的销售增长
去年冬天，法国人迫于高昂的能源价格和通胀压力，尽管天气不算太冷，但围巾、毛衣及纺织品销量大增。羽绒服品牌Jott称，其销售额在9月底至10月初期间“异常”增长了30%。成衣品牌Damart称，其Thermolactyl系列保暖内衣的销售额“前所未有”地增长了50%。
不只是保暖，根据尼尔森的数据，法国生鲜产品整体销量的大幅下降，被认为是廉价食品的面食则更多出现在了法国人餐桌上，法国人还倾向于用含糖苏打水替换酒精饮料来减少消费。除此之外，卫生及美容产品的购买量也出现了下降。
相比之下，价格更低的超市自有品牌则变得更加畅销了，廉价超市Lidl和Aldi在9月初至10月初之间的市场份额增加了0.5个百分点。专业贸易促进联合会（PROCOS）代表Emmanuel Le Roch指出，服装类消费行为也更倾向于廉价品牌Kiabi和Gémo，家居类廉价品牌Action和Gifi同样获得了更多消费者青睐。
“享乐支出”显着增加
与食品采购等基本消费下降形成鲜明对比的是，法国电商市场在2022年表现出色，根据Fevad发布的最新报告，其销售额达到了1469亿欧元，同比增长13.8%。
报告指出，2022年法国电商网站的交易量同比增长了6.5%，达到23亿次。并且，2022年活跃的商户网站数量也增加了5%，新增电商网站数量超过一万个。这是因为在生活成本不断上涨的情况下，法国消费者变得更愿意在网上购买打折商品，并且还会通过旅游或餐饮来犒劳自己，因此第三方服务业需求急速上升。
Fevad负责人Marc Lolivier表示，2022年有95%的法国人在网上购物，预计到2025年，法国电商市场规模将突破2000亿欧元大关。其中美容和化妆品支出在一年内增长了15%，美发支出在一年内增长了11%。
法国BPCE银行集团的研究指出，经历了2020年和2021年的新冠疫情限制之后，2022年旅游经济强劲反弹。与新冠疫情前的2019年相比，法国人用于旅行社的支出在三年内增长了18%，酒店支出在三年内增长了4%，机票支出在三年内增长了11%，火车票支出在三年内增长了9%。
该研究指出，法国人并没有陷入消费狂热，但想要解压并取悦自己，这主要反映在娱乐和旅行消费的强劲反弹，以及商店购物和户外活动的增加。
需要注意的是，法国社会多年来发展差异增大，高福利加剧财政失衡，生产力持续乏力，这段时间由“养老金法案”引发的法国罢工潮也愈演愈烈，现在断言法国经济走出困境还为时尚早，法国站的卖家们也要做好风险预案。
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