你们也许已经发现了这个功能,上周就已经开始开放了。
这个页面叫商品,官方的说明是:监控您的所有推广的商品的业绩,深入了解广告活动和广告组级别的信息,查看改善商品信息的建议。
(图片来源:亚马逊广告后台页面)
这个页面最大的好处就是,把同一个SKU的多个广告数据整合起来,让你方便看到自己的具体某个产品的盈亏情况。
使用场景是什么呢?
我们一定都会有这样的情况,我们一个SKU,都会同时开启多个广告,假如我们开启了手动广告和自动广告。当我们发现其中一个广告,例如自动广告ACOS是50%,而手动广告是10%的时候。
我们就认为自动广告广告表现不好,很可能是亏损的。然后就各种优化,最后越是优化,广告效果越差。
而当你有了这个页面,这样页面就告诉,该SKU的ACOS是30%(ROAS是3左右),即就是两个广告的平均数。
这样你也许就不会贸然修改你的广告了。
这就是最大的好处。
同时,该页面也会给你相应的建议,如下图:
(图片来源:亚马逊广告后台页面)
点击即可看到各种优化建议和提示。
总结
这是个非常好的功能,尤其像Kris这样的利润导向的运营人员,确实帮助很大。不过一些老运营认为这并不新奇,因为其实第三方软件早就有了,例如H10软件。
不过现在好了,不用计算了,直接看这个页面就可以了。
需要提醒的是,商品页面上不包括品牌推广活动(因为无法归因)
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