亚马逊触底反弹。
一.重返万亿市值
亚马逊终于又回来了。
近日，有消息称，随着美国科技股出现复苏，亚马逊的股价在今年年初已经反弹，上涨了18%，市值重新回到1万亿美元。
去年一年，亚马逊在高通胀、利率上升和投资者信心下降的情况之下，股价下跌不止，第二季度的股价暴跌35%，创下了2001年以来的最大跌幅，最终在去年11月，首次跌破1万亿美元，后续市值更是相比2021年7月最高点的1.88万亿美元，缩水近万亿，在全球上市公司中创下亏损之最。
不过如今再回头看，美国通胀降温和劳动力市场复苏，一定程度上缓和了投资者对经济衰退的担忧，如今美国谷歌、苹果、微软和Meta等各家科技公司都在逐渐复苏。
亚马逊当然也不例外，它正在以惊人的韧性逐渐摆脱困境，多家证券公司及分析师都对其做出了股票将进一步大幅上涨的预测。CNN汇总的一组数据显示，亚马逊股价的平均上涨潜力为34%，平均目标价为135美元，最高预估为164美元。
二.同期最差盈利
但这并不代表亚马逊的危机就此结束了。
从亚马逊近日发布的四季度财报来看，2022 年第四季度的收入增长9%，达到1492亿美元，高于分析师预期的1454.2亿美元。
不过，这主要得益于云计算部门AWS的销售增长，其他部门例如Whole Foods等亚马逊实体店部门虽然也增长了6%，但很大程度上可能与通货膨胀有关，而非销量增加。
更关键的是，仅从利润上来看，3亿美元的数字和上年同期的143.23亿美元相比，下滑了98%，为2014年以来同期最差盈利，这样的情况实在不容乐观。
而对于当前季度，亚马逊也比较谨慎，预计净销售额预计在1210亿美元至 1260亿美元之间，与22财年第一季度相比增长4%至8%，营业收入预计为40亿美元，而2022财年第一季度为37亿美元。
这意味着亚马逊从去年以来削减业务、大规模裁员、推迟仓库建设、提前大促等一系列做法的确能够挽救业绩，并依靠其他业务的盈利来稳住收入，但要想彻底走出这场危机，并没有那么简单，否则亚马逊不会突然推迟筹备已久的南非站点上线，更不会在1月份让新一轮裁员继续下去。
正如首席执行官Andy Jassy所说，从短期来看，我们依然面临着一个不确定的经济。亚马逊也只是全球企业的一个缩影，放眼看去，裁员潮依然在蔓延，降本增效还是各大电商平台的主题，也就是说，虽然在经历过去艰难的一年之后，已经看见了触底反弹的曙光，但现在还不是企业们可以松口气的时候。
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