涩谷109百货（Shibuya），是日本涩谷时尚的代表，专注于为少女群体提供平价潮流服饰。2022年，涩谷109百货（Shibuya）以15-24岁的日本年轻女性为对象进行市场调研，“纯欲风妆容”登顶“Trend大赏2022”美妆护肤排行榜。
纯欲风，是来自中国的一种化妆风格。2019年，以半藏森林等为代表，兼具性感和少女般清纯双重风格的纯欲风，逐渐流行开来，成为网络热词。纯欲妆，则是指将清纯与性感进行完美平衡的妆容，其特点是化了跟没化一样，给人以裸妆的既视感。
伴随纯欲妆兴起的是，还有对“白幼瘦”审美的质疑、过度迎合男性审美等，因此，纯欲妆很快就成为网红们的“雷区”。如今，这种妆容输出到了日本，并受到了日本年轻女孩儿的追捧。
在日本流行的中国化妆风格
曾几何时，日韩的流行妆容均是国内网红与美妆博主模仿的对象。但最近两年，国内化妆风格却有了反向输出的态势，并在日本消费者群体中有了越来越多的讨论。
2020年前后，以大红唇和浓密清晰的眉毛为特点的中国风妆容在日本流行，并被日本消费者称为Chiborg，由China和Cyborg（半机械人）组成，指这类妆容与AI虚拟虚拟人一样精致华丽。
英国《经济学人》杂志对此评论道，“日本年轻一代不同于老一代人，对中国的偏见很少，且认为中华妆本身具有魅力。”
相比于中华妆，纯欲妆有着自身的特点。其紫色底妆、粉色腮红、大颗粒闪光眼影，为消费者营造了梨花带雨的氛围，既突出了少女般的清纯，又显得妩媚动人，非常契合当下日本年轻女孩的妆容审美。此外，纯欲妆更加简洁的流程，也是获得日本年轻女性群体青睐的原因。
在日本女性群体中流行的还有来自中国“白开水妆”。与纯欲妆使用粉红色呈现可爱又性感氛围的化妆方法不同，白开水妆以白色系化妆品为主，强调人的自然美，给人以沉稳的感觉。据谷歌日本公开数据显示，2022年，纯欲风和白开水妆搜索量在化妆品相关检索词中分别排名第2位和第3位。
国产化妆品出海日本
随着中国妆容在日本频频出圈，国产化妆品也迎来了自身的出海契机。花西子、花知晓、滋色等一众国货品牌纷纷东渡日本。
2019年，日本化妆品市场规模被中国超越，沦为世界第三大化妆品市场，但日本2021年的化妆品市场规模依然高达1400亿人民币，是一个名副其实的千亿市场。从日本化妆品市场格局看，本土品牌资生堂（Shiseido）、高丝（Kose）、 Pola Orbis，花王（Kao）处于绝对的领先地位，与欧美外资品牌一道占据了67%的市场份额，剩余市场则被本土小众品牌、韩国品牌和中国品牌瓜分。
面对高消费能力和高利润的日本化妆品市场，国内跨境卖家如何以正确的姿态切入，淘金日本化妆品市场？
首先，随着中国制造在工艺和流程方面的提升，化妆品品质也有了大幅提高。与日本中老年消费群体对中国产品“质量低劣”印象相比，日本年轻群体几乎没有类似印象，反而认为中国产品非常好用。
数据显示，日本15-27岁的用户群体规模达到千万人次，而这也是中国美妆出海品牌的核心用户群体。从产品价格来看，国产美妆品牌1500-2000日元（78-105元人民币）的产品定价虽略高于国内，但在日本市场也有着较强的竞争力。
此外，日本化妆品市场的电商渗透率较低，与国内市场相比，有着10年左右的差距。可以预见，这一格局将在未来数年有一个较大的改变。借助中国妆容在日本流行打开的市场缺口，国内跨境品牌可以电商作为突破，进军日本市场。
值得注意的是，日本化妆品行业的线下渠道非常成熟，渠道占比达到九成。跨境卖家在完成第一阶段的电商渠道布局后，需要同步进入线下渠道，形成线上线下双渠道发展的格局，以实现对消费群体的最大化触达。
中国妆容反向在日本的爆火，意味着中国影响力的提升，对于出海品牌来说，这无疑是一个利好消息。但要在日本市场站稳脚跟，还需要多方探索。
周二，微软公布了旗下搜索引擎Bing的新版本，这个新版本部署了OpenAI的ChatGPT技术，结果一夜之间，Bing就出现了巨大的需求量激增，data.ai的数据分析显示，Bing App的全球下载量一夜之间激增了10倍。
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