今年1月，视频号再一次获得春晚独家竖屏转播权，一场直播下来场观1.9亿，热度突破百万。较去年春晚直播场观1.2亿的数据，今年春晚直播人气颇有增长。
值得一提的是，兔年春晚直播加入了一些带货元素，春晚直播页面上挂了产品链接，让大家体验边看边买的购物乐趣。
此前春晚曾传出将合作MCN机构遥望科技进行直播带货的消息，并得到了遥望科技科技的证实。后来遥望科技回应春晚合作洽谈情况，表示“有相关业务已因时间等因素，未能及时促成合作”。
在与遥望科技合作搁浅后，春晚转头合作视频号开启直播带货模式。
春晚直播上架产品分别是合作品牌伊利牛奶和央视文创玩具，这是春晚直播间首次尝试直播带货，因而人气颇高，近五百万人边看边搜。
本以为春晚直播上亿场观能够获得优秀的带货成绩，却没想到直播过后，产品销量颇为惨淡。
据数据显示，春晚带货中卖得较为畅销的商品，分别是两款央视文创兔，卖出了上千销量，其余产品伊利牛奶，销量平平，多在几百之间徘徊，与央视上亿场观颇为不匹配。
据带货派了解，春晚当日，明星同款产品火爆电商，尤其是秦岚、杨紫、张小斐、贾玲等高知名度演员，同款鞋帽服装不仅迅速登上淘宝热搜，而且一度面临卖断货的情况。
秦岚的绿色针织衫毛衣，一夜之间关键词搜索量暴涨869%，同时长期稳居淘宝热搜榜前三，仅15分钟就显示告罄，淘宝同款产品最高销售额700+。
杨紫的红色大衣搜索量一夜上升615%，黑色女鞋搜索量上升161%，同款正品当晚被抢购一空，类似平替月销1000+。
一边是春晚直播带货销量平平，一边是春晚明星同款火爆电商，不免让人感到疑惑。
据央视新闻数据显示，截至1月21日24时，2023年央视春晚电视端直播平均收视率达20.23%，新媒体直播用户规模达6.55亿人，相对去年直播增加47.7%。
竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人，相对去年增幅超50%，全媒体共计触达110.11亿人次，海外传播量同时创下历史新高。
从数据来看，春晚依旧存在一定影响力，明星在春晚中展示服装鞋饰，通过春晚加以传播，即引发各类话题讨论，销量大涨。
但是春晚的传播性，虽然对于明星同款产品的热销拥有一定加持，这却不是春晚真正的带货能力。
明星同款火起来本质来说是羊群效应，明星光环的驱使，从众心理的作祟，引起众人纷纷购买同款。
但是当春晚真的开始直播带货，就陷入了看的人多买的人少窘境之中。
春晚本身就带有的正统性和严肃性，无法像直播间各类主播那样围绕产品进行吆喝推销。
对于消费者来说，春晚直播的互动性和参与性远远比不上网红直播间，对产品的直观表达能力和介绍展示都有待提高。再加上缺少满减、买赠、限时折扣、摇一摇红包、福利限时购等直播间的互动套路，亦缺少足够吸引力的主播，更加显得乏味。
空有传播，却无带货能力，春晚直播带货首秀弊端尽显。
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