顶级域名（Top-level domain，简称：TLD）是指域名的最后一段或紧跟在“.”符号之后的部分。TLD 有 5 种类型：
通用（国际）顶级域名 (gTLD) – com、edu、org、net 等。
国家代码顶级域名 (ccTLD) – co.uk、ca、au 等。
赞助顶级域名 (sTLD) – 博物馆、航空等。
基础设施顶级域名 – .arpa
测试顶级域名 (tTLD) – 测试
TLD 的用途是什么？
TLD 用作即时通知，以查看域名的全部内容。例如，当您看到“.edu”域名时，它会立即提醒您该页面属于大学或其他教育机构。
有哪些不同的 TLD？
如果您正在寻找哪个 TLD 更适合您的业务，这里有所有类别的详细说明。在谷歌SEO方面，选择正确的 TLD 并不重要，但它可以帮助您的潜在客户确定您的业务。因此，如果您的公司位于澳大利亚，请在选择域名的 TLD 时花点时间，不要购买“.co.uk”域名。
通用顶级域名 (gTLD)
以下是您可以选择的通用或国际顶级域名，以及这些域名最适合哪些企业的信息：
.com – 用于商业用途
.edu – 用于教育用途
.gov – 适用于国家和政府机构
.int – 国际组织
.net – 用于网络
.org – 对于组织
1998 年新增了 472 个通用顶级域名 (gTLD)，您可以为每一个可以想象到的国际企业选择它们，完整列表可在此处获得。
国家代码顶级域名 (ccTLD)
有多少国家，就有多少国家代码 TLD。因此，我们不会列出完整列表。
赞助顶级域名 (sTLD)
您的企业属于这些群体之一的可能性很小，但是，如果您这样做，可以选择以下 TLD：
.aero – 适用于航空运输业的成员
.asia – 适用于亚太地区的公司、组织和个人
.cat – 适用于加泰罗尼亚语言和文化社区
.coop – 合作协会
.edu – 适用于由美国教育部认可的机构认可的高等教育机构
.gov – 美国政府
.int – 适用于政府间国际条约建立的组织
.jobs – 适用于人力资源经理
.mil – 美国军方
.mobi – 移动产品和服务的提供商和消费者
.museum – 用于博物馆
.post – 用于邮政服务
.tel – 供企业和个人发布联系数据
.travel – 适用于旅行社、航空公司、酒店经营者、旅游局等。
基础设施顶级域名
在此类别下，只有一个 TLD – .arpa。此 TLD 专门用于技术基础设施目的。虽然该名称最初是高级研究计划局 (ARPA) 的首字母缩写词，该机构是美国的资助组织，开发了互联网 (ARPANET) 的前身之一，但它现在代表地址和路由参数区域名。
测试顶级域名
互联网工程任务组保留了 DNS 标签：
.example
.invalid
.localhost
.test
这些 TLD 不能安装到域名系统的根区域名。保留这些顶级域名的原因是为了减少冲突和混淆的可能性。 这允许将这些名称用于文档目的或本地测试场景。
LTD对谷歌SEO是否有帮助？
谷歌不断对其核心算法进行大规模更新——有些是每日小更新，有些则像 2022 年 12 月的核心更新人员那样大得多——数十家机构和 SEO 能够查明可以确定网站排名的数十种因素。例如，域名是 SEO 友好网站的已知基础之一。
过去，使用面向关键字的域名是常态。 然而，当谷歌意识到营销人员正在利用这个排名因素时，谷歌开始改变现状。 从目前的情况来看，品牌化域名是最安全的解决方案已成为一个广为接受的结论。这一切都是为了建立一个用户可以信任的品牌——一个人们会去寻求相关和有用信息的权威。
另一种标准做法是选择具有“.com”TLD（顶级域名）的域名。然而，这种方法的唯一问题是，除非您使用不同的扩展名，例如“.org”、“.net”和“.co”，否则不能保证您想要的域名。这就引出了一个问题：“使用替代 TLD 会影响谷歌 SEO 吗？ 常识表明事实并非如此，那么为什么人们坚持要您使用“.com”呢？
通用 TLD 及其与垃圾邮件的关联
多年来，新的 TLD 被慢慢引入，以适应每天创建的大量网站。 但由于并非所有这些都适用于商业或博客用途，因此我们将只关注通用 TLD (gTLD) 和国家代码 TLD (ccTLD)。根据 Domains Index，目前全球约有 1,500 个顶级域名在使用，其中约 31,063,341 个域名在新 gTLD 中注册。不幸的是，少数 gTLD 与垃圾页面相关联，包括但不限于“.biz”、“.info”、“.zip”和“.review”。通过使用替代 gTLD，您的目标访问者可能会将您的网站视为非法或直接有害的风险。
尽管谷歌确认替代 gTLD 不会直接影响网站的搜索排名，但它们可能会影响受众对品牌的看法，从而影响品牌的点击率。请记住，域名是新访客用来衡量品牌可信度的东西之一。 大多数 SEO 专家推荐“.com”TLD，因为大多数（如果不是全部）用户都熟悉它。 看看 Facebook、Apple 和 Microsoft 等大品牌的域名就知道了。
然而，替代 gTLD 也有一线希望：它们可以帮助您的域名更有意义和行业特定。 例如，“.tech”和“.io”域名现在正成为初创公司和科技网站的热门域名。如果用户从可靠的技术相关信息来源中搜索他们期望的内容，他们将更愿意单击带有“.tech”或“.io”扩展名的网站。在某些情况下，使用特定 gTLD 还可以补充您的品牌推广工作。例如，“.me” gTLD 可以匹配具有面向操作域名的站点，这些有时被称为“新奇领域名”。只需一点创意，即使是不寻常的 gTLD 也能发挥作用。既然我们已经确定替代 gTLD 存在一定风险，那么本地化 TLD 又如何呢？
国家代码 TLD 和地理定位
当涉及本地域名扩展或国家代码顶级域名时，垃圾邮件关联通常不是问题。 事实上，它们实际上可能会受到某些观众的青睐。一项调查显示，除了“.com”之外，人们更有可能信任带有“.co.uk”的域名——最流行的 ccTLD 示例之一。 品牌使用 ccTLD 的主要原因是它通过地理定位对 SEO 有利。
例如，由于“UK”嵌入在“.co.uk”域名中，因此它更有可能出现在“wedding planner UK”、“Gucci bags UK”等搜索中。此外，使用 ccTLD 可以确保商品或服务在特定地点的可用性，从而提高买家的信心。 它还表明您是一家本地企业，因此，让潜在买家觉得从您那里购买商品更容易。
将 ccTLD 与 Google Search Console 结合使用
如果您使用 ccTLD 的目标是吸引按地理区域名定位的流量，则可以使用 Google Search Console 最大限度地取得成功。 首先登录您的帐户并选择您要用于地理定位的媒体资源。
从您的仪表板，转到搜索流量 > 国际定位
然后选择“国家/地区”选项卡
接下来，只需勾选“目标用户”复选框
然后从下拉列表中选择您要定位的国家/地区
点击保存
您的域名现在针对来自特定位置的搜索用户进行了更好的优化。以下是有关如何使用 ccTLD 提高搜索引擎排名的一些额外提示：
1. 注意您的托管
您不希望您的地理定位工作因网站性能不佳而毁于一旦。为确保您的目标受众获得最流畅的体验，请寻找提供本地化服务器的网络托管公司。 您还可以选择内容分发网络来利用全球分布式服务器网络。
2. 注意你的语言
一些用户选择本地化域名后缀的另一个原因是他们希望网站以他们的母语显示。 例如，如果您使用“.de”域名扩展名，那么您的用户可能希望您使用德语。不要忘记在 Google Search Console 中也设置正确的语言设置（请参阅上面的指南）。
3. 在“Google 我的商家”上注册您的网站
如果您要对本地企业进行排名，请确保通过“Google 我的企业”注册。 这个过程应该是快速和容易的； 它还有助于提高您的网站在 Google 服务（例如地图和搜索）中的可见度。使用域名不是一门精确的科学。
写在最后
总结一下，使用备用域名扩展确实会影响 SEO。但影响是负面的还是正面的取决于您选择的 TLD。请记住，TLD 仍然是您域名的重要组成部分。如果您选择错误，您的网站可能会被错误地与垃圾邮件相关联，或者被认为与本地受众无关而被忽视。 但是，做对了，它可以为您的搜索引擎优化和品牌推广工作创造奇迹。
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