今日，零售巨头亚马逊公布全年业绩。
数据显示，2022年，亚马逊净亏损达27亿美元，创亚马逊历史最差；净销售额约5140亿美元，同比增长9%。
财报发布当日股价并未大跌，次日跌幅为 8.43%。
亚马逊在 2022 年的自营商品销售额与 2021 年不仅停止增长，甚至还下降了0.9%。这是亚马逊成立这么多年以来，第一次出现的状况。
部分下降是由于外汇汇率同比变化的不利影响。但即使考虑到外汇影响，2022年的增长与前几年形成鲜明对比。
然而，亚马逊的现况不代表亚马逊表现多么不好，而是电商市场大环境距离变化。
至于第三方卖家市场，虽然显示有所增长，但由于亚马逊财报只报告收取的费用，不报告第三方卖家销售额，因此我们需要综合分析。
首先，2022年亚马逊第三方卖家市场增长速度是多年以来最慢一年。
其次，2022年亚马逊提高了服务费用。
费用增加，但收取的第三方收入增长速度放缓，这意味着第三方销售增长也放缓。
就在财报发布前不久，有消息称，亚马逊正计划出售此前购买的一栋办公楼。
与此同时，亚马逊的第二波大规模裁员也在进行中。截至2023年1月26日，亚马逊在美国裁员已超3000人。
裁员、卖楼，增收不增利，都成为预示亚马逊生存危险的信号。
伴随全球消费环境式微，亚马逊或将面临更大的业务增长压力。目前，亚马逊急需破局之道，降本增效也成为其必要选择。
据EMarketer发布数据显示，2022年亚马逊Prime Day的全球销售额只有125亿美元，同比增长8%，远远低于往年增速，此外亚马逊这一年的Prime会员增长也陷入停滞。
随着亚马逊逐渐成为电子商务的代名词，这代表它也会随着消费市场波动而受影响，亚马逊的增长也开始取决于电子商务市场情况。
比如在越来越多消费者选择线下商店购物，电商市场受到波及，第一时间就会反应到亚马逊平台上；另外消费者收入的减少，这也导致同样结果。
因此，增速放缓甚至停止增长，是亚马逊无法控制的。
可怕的是，2023年第一季度寒冬还不会那么快过去。
卖家和品牌面临的挑战是：当亚马逊不增长时，他们也会面临大环境带来的困境。比如如何在亚马逊提高相关商家费用的过程中，如何保持店铺盈利能力。
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