Adtomic的新详情页面 - 搜索词和关键字比以往任何时候都更详细

Helium 10 Adtomic中的新详细信息页面使亚马逊卖家可以比以往任何时候都更精细地了解他们的PPC工作。

Adtomic，Helium 10的最新产品亚马逊广告平台，有两种新方法，可以比以往更轻松地深入了解您的PPC性能并获得可操作的见解，从而节省您的时间和金钱。“关键字详细信息”页面和“搜索字词详细信息”页面为销售人员和客户经理提供了一个易于使用的工具，用于全面了解帐户中有效的内容及其原因。

这些观点前所未有的细节将有助于将任何复杂的PPC客户经理的决策提升到一个新的水平。

搜索词详细信息页面

关键字、广告组和广告系列都只是内部结构，可帮助您组织定位搜索字词的方式。

搜索词是与客户的接触点，因此了解您的搜索词的效果对于健康的PPC帐户至关重要。

借助搜索字词详情页，您可以查看整个帐号中一段时间内的搜索字词效果，让您以令人难以置信的细节深入了解广告活动的行为，从而将流量吸引到效果最好的用户。

了解搜索字词级别上发生的情况是实际广告效果的最重要指标之一。关键字可能会显示展示次数的收益或损失，但搜索字词数据是衡量消费者行为的真正指标，因为这是购物者实际在搜索栏中输入的内容。

它有什么作用？

通过搜索词详情页面，您可以点击进入任何搜索词，并查看一段时间内按目标细分的效果，这是您在卖家平台中无法在账户级别看到的。

您可以通过单击 Adtomic 中任何搜索词旁边的新图表图标来到达那里：

在“搜索字词详细信息”页面中，您首先会看到所选搜索词的图表：

与Adtomic中的任何其他图表非常相似，图表上的指标是完全可定制的，您可以选择日期范围以反映对您重要的任何时间段。

图表下方是搜索字词图表，您可以在其中查看管理搜索字词及其各个效果的关键字：

这就是工具的强大之处。

在上面的示例中，您可以看到搜索字词“棺材架”与不同广告组中的 5 个不同关键字相关联。每个关键字都与图表中的不同颜色相关联，顶部的深蓝色关键字获得了最大的展示次数。

当一个搜索字词链接到多个关键字时，如果没有这种类型的见解，可能很难衡量特定关键字的效果。对一个关键字的出价更改可能会将展示次数从该关键字转移到另一个关键字。上图显示了这些出价更改对搜索字词效果的实际影响，哪些关键字负责哪些展示，以及最终您的搜索字词是否表现良好（无论哪个关键字链接到它）。

如果您使用的是已集成到广告系列制作工具中的 Adtomic 规则，或者可以添加到 Ad Manager 中的规则，则可以在创建定位条件时查看这些规则。这是密切关注您的新关键字促销活动以查看它们是否具有预期效果的好方法。

这将如何帮助我管理我的帐户？

通过此可视化效果，您可以查看一段时间内最重要的搜索字词的效果，并确保这些搜索字词针对最相关且最有利可图的目标触发。您将能够看到搜索字词性能何时下降，以及是否是由于相关性较低的目标窃取流量。

然后，您可以采取必要的措施来管理该搜索字词的流量，方法是暂停定位条件和/或将搜索字词与效率最高或可见性最高的定位条件隔离出来，方法是将搜索字词设置为否定。

这使您可以对搜索字词的效果提供前所未有的洞察力，从而使您能够更好地控制谁在看到您的广告。

关键字详情页

关键字详情页是深入了解帐户中重要定位条件/关键字的另一种强大方式。Adtomic的分析页面已经提供了有关关键字效果的复杂见解，但关键字详情页面更进一步。现在，您可以看到一个图表，其中显示了关键字在一段时间内的效果。

它有什么作用？

与搜索字词详情页面非常相似，您可以通过单击 Adtomic 中任何关键字或定位条件旁边的图表图标来访问关键字详细信息页面：

在关键字详情页中，您首先会看到有关当前出价的信息和简短的出价历史记录。

此历史记录是关键字“棺材架”从 17 年 2021 月 26 日到 2021 年 <> 月 <> 日的性能更新日志。您可以查看关键字在不同出价金额下的效果。如果您看到的出价效果可能优于当前出价，也可以在此处更新当前出价。

但请记住，尤其是由于这是一个广泛匹配关键字，这意味着它可能与许多不同的搜索字词相关联，因此最佳做法始终是查看与关键字或定位条件关联的搜索字词，以便做出上述优化决策。

但是，如果您正在查看完全匹配关键字或ASIN，则目标结果的简短更新日志历史记录是其在不同出价金额下表现的可靠指标。

在页面下方，您将看到熟悉的两个图表，其中包含可自定义的指标。在这里，您可以获得关键字效果的精细视图：

此视图是关键字详细信息页面显示实际价值的地方。

请注意上图中的紫色出价线以及它与 ACoS 指标的对应关系（蓝色实线是每日 ACoS，蓝色虚线是 7 天平均值）。在这里，您可以看到出价更改在一段时间内对指标的影响。

还要注意 7 天 ACoS 平均值的峰值、随后的出价下降以及随后 7 天 ACoS 平均值的下降。这证明 8/19 的出价变化有助于降低 7 天 ACoS 平均值。

要进一步深入分析，您还可以在图表视图和搜索词视图之间切换，以查看关键字链接到的搜索词以及相应的搜索词性能：

在此视图中，您可以将搜索词添加为否定目标，或者通过单击要进一步调查的搜索词旁边的图表图标导航到“搜索词详细信息”页面。

详情页面将如何帮助我管理我的账户？

这种深度的数据洞察力需要大量的手动挖掘才能自行生成。借助Adtomic，您只需单击几下即可获得搜索词和关键字效果的非凡可见性。

如果您可以在精细的关键字级别快速了解出价更改对 ACoS、展示次数或支出的影响，它不仅可以帮助您密切关注最重要的关键字，还可以告诉您效果何时下降以及原因下降。

添加向下钻取帐户中不同关键字中某些搜索字词的效果的功能，您将拥有一组强大的指标，这对于PPC优化策略的整体方法非常重要。

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