作为电子商务行业的庞然大物，亚马逊可以忽略卖家在其平台上建立品牌忠诚度的需求，转而提供快速的交货和便宜的价格。但是，当耐克于 2019 年 6 月退出与亚马逊为期两年的试点计划时，以无法与客户建立牢固的个人关系作为其退出的核心原因时，亚马逊知道它必须解决这个问题，从而导致亚马逊帖子的推出。
请继续阅读，了解有关亚马逊帖子、亚马逊帖子最佳实践和亚马逊帖子示例的更多信息！
一.什么是亚马逊帖子？
这是亚马逊继灾难性的第一次尝试“亚马逊火花”之后第二次也是最新的社交媒体平台尝试，该功能允许Prime会员发布和分享他们在亚马逊上购买的商品的图像。与星火不同，亚马逊帖子为卖家提供控制权，使他们能够以新的方式推广他们的产品和品牌。他们可以将自己的品牌与其他品牌区分开来并推动销售，因为他们能够针对竞争对手的弱点。
亚马逊卖家一直在尝试利用最佳营销策略来增加流量以产生销售并提高排名以发展业务。通过帖子，亚马逊从社交媒体通过精心策划、图像驱动的提要推广品牌和产品方面的成功中汲取了线索——“亚马逊上专注于品牌购物的新浏览和发现体验”。
该工具允许用户展示他们的产品，以品牌故事激发购物者。
购物者可以浏览特定于品牌的 Feed，或按产品类别浏览，以发现产品并查看品牌的新内容。帖子链接到详情页，使 Feed 中的每个帖子都可供购物。
二.亚马逊帖子提要 – 为什么品牌应该参与？
打造独特的品牌形象： 通过帖子，您现在可以建立品牌的独特身份、信任和权威。
建立品牌文化： 从创建鼓舞人心的内容和使用影响者图像到交叉发布您的不同产品以及介于两者之间的所有内容，您可以完全自由地随心所欲地营销您的产品。
无限制发布： 您可以为您的品牌上传的帖子数量没有限制，因此这是为您的产品获得更高展示次数的简单方法。
定位竞争对手的受众： 关于Amazon Posts的最好的部分是竞争对手的客户群将查看您的所有帖子，从而帮助您吸引目标受众。目前，卖家无法选择他们可以瞄准的竞争对手。
可购物帖子： 与其他社交媒体平台不同，购物者可以滚动浏览轮播帖子，每个帖子都直接返回品牌商品详情页面，并可选择购买商品
自由：最重要的是，帖子是免费参与的！
三.亚马逊帖子显示在哪里？
重要的是要知道，目前，购物者只能在亚马逊应用程序中的移动设备上查看亚马逊帖子。可以在四个不同的地方查看亚马逊帖子：
详情页面轮播： 您会在启用了帖子的品牌的每个商品详情页面上看到此轮播。它位于“问题”部分的正上方，最多可展示 10 个相关帖子。
品牌信息流： 如果您点击商品详情页轮播中的品牌名称，则会进入该品牌的品牌信息库部分。这是一个可垂直滚动的部分，展示了该品牌创建的所有帖子，您不仅可以阅读整个帖子标题，还可以查看特色产品所属的类别。
类别提要： 通过点击品牌 Feed 或相关 Feed 中的帖子类别，它会将您带到属于同一类别的产品的所有相关帖子。
相关提要： 当您点击详情页轮播中帖子的图片或“查看更多”部分时，您将以垂直滚动模式看到该帖子的所有详细信息以及所有相关帖子（按各个品牌）。
关于亚马逊帖子的最好的部分是，与其他社交媒体平台不同，亚马逊可以轻松地在帖子中购买特色产品。您需要做的就是单击“显示产品”链接，该链接位于品牌提要、类别提要和相关提要中的帖子上，该链接向您显示产品的摘要和星级评定，您可以单击该链接进入产品页面。
但是，用户无法控制他们的帖子将在哪里展示，因为亚马逊决定在哪些提要帖子上发布。
四.如何开始使用亚马逊帖子
亚马逊帖子目前仅限于注册的品牌亚马逊品牌注册并在美国 Amazon.com 网站上开设商店。
如果您符合上述条件，您可以执行以下操作来开始您的亚马逊帖子之旅：
登录您的卖家平台账户
前往用户权限
单击“帖子”下的“启用”以启用此功能。
为帖子创建品牌资料：
访问 posts.Amazon.com
使用您现有的卖家平台登录信息登录帖子
创建个人资料
验证您的品牌名称
上传您的品牌徽标
您的个人资料已准备就绪！您现在可以开始发帖了。
完成这几个简单的步骤后，您可以通过上传照片、为其添加标题和标记相关产品来开始发布帖子。
只能显示单个图片，这是最佳的，因为每张图片都有品牌，旨在让用户使用“显示产品”选项卡直接点击您的列表。通过上传生活方式和/或以产品为中心的图像，可以轻松提高参与度。这有助于客户快速准确了解您销售的商品，以及他们第一次看到您的帖子的时间。
五.亚马逊帖子示例 – 亚马逊帖子剖析
每个亚马逊帖子都有五个元素：
页眉： 其中展示了品牌徽标和名称。显示在每个帖子的顶部。
图像： 一个令人兴奋的图像，吸引了观众的注意力。
标题：文本显示在图像正下方，可见两行。虽然它有 2，200 个字符的限制，但我们建议坚持使用较短的字幕。
类别标签：亚马逊会自动标记具有相关商品分类的帖子，确保您的帖子在相关的品类上传数据中可见。
显示产品按钮：单击时，它会自动显示产品列表和评级，以便轻松了解更多信息并访问产品页面。
六.亚马逊帖子策略 – 亚马逊帖子的类型
帖子的伟大之处在于，您可以采取多种角度来推广您的产品——没有限制！
以下是我们建议的一些事项：
使用生活方式图片：使用生活方式图片和坦率的照片可以提高您的参与度，因为人们倾向于寻找可以与之相关的现实帖子。
创建社会证明：根据您销售的产品类型，创建帖子和图片，表明您的产品值得信赖。一个很好的例子是，如果您销售菜刀，则有厨师使用您的产品的生活方式图片。
突出功能，优点，操作方法：通过创建突出其功能，谈论其优势甚至展示如何使用它的内容来引起人们对产品各种功能的关注。
从Instagram和Facebook转发：虽然您无法在亚马逊上提问，创建民意调查和撰写冗长的帖子，但您仍然可以使用Repost等工具重新发布您在其他平台上使用的视觉内容。这样，您可以重新利用内容，而无需创建新帖子，并在您使用的所有不同平台上保持一致的品牌语言。
探索不同的纵横比： Amazon Posts 允许您以 1：1、16：9 和 4：3 的比例使用图像。通过为不同的帖子在这些比例之间切换，您可以衡量受众的反应，并探索哪些对您的品牌有效，哪些不适合。
如何创建亚马逊帖子
创建帖子非常容易。以下是您需要遵循的步骤：
转到 posts.amazon.com 并登录您的帐户。
点击“创建帖子”按钮
页面加载后，填写标题，上传图片，添加商品ASIN，一切就绪！
跟踪您的亚马逊帖子表现
虽然亚马逊帖子可能没有像Facebook那样复杂的仪表板，但它确实为您提供了足够的信息来衡量所有帖子的效果。
显示的参数包括：
创建日期
职位状态
图像
字幕预览
阿锡
印象
参与度 –（刚刚从点击次数更改）
点击率%
行动
借助这些数据，您将能够了解受众对哪种帖子做出回应，测试图片和标题的变化以查看点击次数，并查看这些帖子在帮助您在亚马逊上建立品牌追随者方面的影响。
七.亚马逊帖子最佳实践
最终，帖子的成功将取决于亚马逊购物者首先与该平台互动。但是，尽早开始可能会对后期效果产生巨大影响，尤其是我们已经看到高帖子展示次数与销售额之间存在相关性。
假设他们这样做，让帖子尽可能好地工作很重要。
每天多次发帖：作为一个全新的平台，对于帖子上哪些有效，哪些无效，仍然没有硬性规定。因此，您发布的帖子越多，您吸引的眼球就越多，您必须了解什么对您的品牌有用，您必须获得的数据就越多。
使用高质量的图像：与任何社交媒体帖子一样，图像最初会引起消费者的注意并让他们停下来阅读（并希望购买！使用从生活方式图片到坦率的所有内容来构建一个伟大的品牌故事。
创建引人入胜的字幕：由于亚马逊默认情况下仅显示帖子的前两行，因此请创建引人注目的标题，以帮助一目了然地定义您的品牌。
继续测试：帖子发布几周后，请查看亚马逊邮政的指标。使用它们来了解受众最能响应的图片、标题、文案和文案长度，然后在新帖子中复制效果最好的图片。
优点
免费：在全球最大的购物搜索引擎上免费展示品牌永远不会是一件坏事
无限帖子：添加尽可能多的帖子以填充“相关产品”和“产品类别”字段，以领先于竞争对手
无限生活： 只要亚马逊帖子存在，所有帖子都将保留在品牌列表中
在竞争对手的列表中的位置
缺点
耗时：亚马逊帖子建议像在其他社交媒体平台上一样频繁地发帖
收入指标：没有见解可以了解人们在点击列表后是否在购买
亚马逊决定放置： 无法选择帖子的显示位置或选择归因于帖子的标签是很大的负面影响
不能在亚马逊帖子上点赞、关注或投票
结论
它仍处于早期阶段，但亚马逊帖子为卖家提供了一个类似社交媒体的平台，以提高品牌知名度并与潜在客户建立联系。通过现在通过定期发布来投入时间和精力，热心的卖家将获得优于不使用它的竞争对手的优势。
通过结合亚马逊营销的三大支柱——PPC、合并的新闻稿和回扣活动以及亚马逊帖子，卖家现在掌握了一个万无一失的亚马逊发布策略。
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