在成为提高知名度的王牌和重新定位的摇滚明星一年之后，展示型推广终于有了自己的报告。这些报告是什么，如何使用它们？让我们来了解一下！
为什么这些展示型推广报告很重要
展示型推广花了整整一年的时间没有自己的专门报告。起初，它从其老大哥赞助产品那里租用了一些报告空间，但过了一段时间，有价值的展示型推广数据消失在以太网中。
在这些报告发布之前，广告主唯一可以查看其展示型推广效果的地方是在广告活动管理器中。虽然这有利于一目了然地查看您的广告系列，但它更像是您的广告系列的鸟瞰图，并且并没有真正细分到足以为您提供任何令人兴奋的见解。
虽然您的广告活动管理器是查看广告活动效果的宝贵工具，但有些信息放在那里是没有意义的。一些更深入的指标将是多余的，并且会使活动经理的UI混乱。
报告可以是表面级别的，只需在广告活动管理工具中以不同的格式鹦鹉学舌地显示数据，尽管有几行。另一方面，一些报告为您提供了您在其他任何地方都无法获得的数据和见解。这些新的展示型推广报告大多属于前一类。
广告产品报告
在新的展示型推广报告中，这份是最直接易懂的。
“推广的商品报告”会显示您宣传的商品，然后列出该产品的统计信息。这样，您就可以在一个报告中快速查看大量广告系列的指标。
通过使用数据透视表的强大功能以不同的方式组合事物，您可以真正地将这个报告推向高速运转。如果您还没有借此机会了解有关数据透视表以及它们如何帮助您进行性能分析的所有信息，那么现在正是这样做的绝佳时机。
但是，此报告的一个问题是，它将“观看次数和点击次数”和“仅点击次数”转化合并到一个报告中。这可能会让一些展示型推广新手感到困惑。
活动报告
这是您的基本亚马逊广告报告。它会显示您的广告系列名称、支出以及您习惯在其他广告类型的报告中看到的其他熟悉指标。与广告产品报告一样，这份报告非常表面。
从本质上讲，它实际上只是您可以在广告系列管理器或广告平台中找到的信息，只是以不同的方式呈现。
在此报告中，您还将看到“14 天订单”、“14 天销售”等指标，这些指标是指客户首次与您的广告互动后的 14 天内发生了多少笔销售。但是，这些指标没有向我们显示是否有任何客户与多个广告互动。我们还不知道亚马逊广告的数据滞后如何影响这些数据。
请务必为展示型推广活动提供描述性、信息性的广告活动名称，以真正充分利用此报告。当您可以一目了然地知道每个广告系列的策略和目标时，数据分析会更快、更容易。信息丰富的广告系列名称还可以帮助您过滤结果并在需要时运行数据透视表。
展示型推广目标报告
此报告与其他广告类型的关键字定位报告类似，因为它会显示您要针对哪些定位条件出价。
这为找到效果最佳和效果最差的目标提供了一些很好的见解。您可以进入并删除那些行为不端的目标，这样它们就不会增加您的广告支出。
如果您有大量不同的展示型推广活动和广告组，则此报告非常有用。在这里，您可以在一个位置查看所有展示型推广活动的数据，并对所有这些数据进行排序、筛选和筛选，以一次性找到所有效果不佳的目标。
另一方面，如果您刚刚开始使用展示型推广，或者只是没有很多广告活动或广告组，那么这个并不是很有用。
展示型推广已购买商品报告
展示型推广已购买商品报告会告诉您宣传的 SKU 或 ASIN，然后显示您的客户最终购买的 ASIN 是否与推广的 ASIN 不同。
如果很大一部分客户最终购买的产品与他们最初点击的产品不同，这可以提示您了解客户是否在您的广告中没有真正看到某些内容。
这里要记住的一件事是，这是购买的产品报告，这意味着它仅显示最终以销售告终的点击的数据。它不会为您提供有关最初点击您的广告但随后退出您的购买渠道的客户的数量或行为的信息。
展示型推广已购买商品报告还可让您深入了解神秘的品牌光环销售。这些销售远非上帝的干预。相反，它们是归因于您没有积极推广的产品的销售。如果您看到您没有宣传的产品有大量的光环销售，也许现在是为该产品创建广告系列的好时机。
此报告的时间窗口也与我们在广告活动报告中看到的相同 14 天。
总的来说，这四份报告是一个很好的起点，但它们可能会好得多。
我们的梦想型展示型推广报告
我们希望看到一份展示型推广报告，其中承认展示型推广的平台外功能。显示您的广告在亚马逊网站内外的展示位置的报告将帮助卖家否定定位某些展示位置，并且只让他们的广告展示在应该出现的位置。它的工作方式可能与商品推广的搜索字词报告类似，因此您可以屏蔽某些与您的商品无关的广告位，或者只是没有带来点击和转化。
另一个很棒的报告是告诉卖家，告诉广告商哪些广告是由搜索产品相关关键字的人触发的。这样，他们可以轻松地将这些关键词作为否定添加到他们的展示型推广活动中，这样他们就不会为同一个关键词支付两次费用。
关键要点
虽然我们感谢这些新报告，但我们不禁感到有些失望。在等待这些报告的时间之后，最终结果有点令人失望。这些报告并没有为我们提供我们想要的报告中真正深刻的见解。
他们并没有真正利用展示型推广所提供的一些独特方面。展示型推广广告在各种不同的位置、不同的搜索中向顾客展示，并在消费者生命周期的每个阶段向用户展示。我们没有从新报告中获得有关这些的任何信息。
不过，暂时不要把它们算出来。这些报告仍然允许您进行一些有价值的分析，尤其是在您使用数据透视表的情况下，它们可能会随着时间的推移而变化和发展。
为了充分利用这些报告，正确命名您的广告系列是绝对必要的。清晰、简洁的名称可以准确地告诉您每个广告系列在做什么，这将使这些报告更加清晰。请确保这些名称包含您正在使用的定位类型。
虽然很高兴拥有，但这些报告大多是表面信息，就展示型推广报告而言，这只是冰山一角。希望亚马逊能够为展示型推广发布更深入的报告，使我们能够进行数据深入研究，揭示隐藏的见解，以升级我们的广告活动。
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