亚马逊提供各种广告产品，可让您控制广告的目标受众或内容，以及广告的展示位置。
展示型推广广告（以前称为“商品展示广告”）是亚马逊独有的再营销广告商品，可让您向之前查看过您的商品或类似商品、使用过与您的商品相关的搜索字词或向您购买的消费者展示您的广告。
让我们直接了解展示广告如何帮助您的品牌！在这篇文章中，您将找到常见问题的答案，例如什么是亚马逊赞助展示广告、在哪里可以找到它们、您应该使用它们、如何使用它们等等！
继续阅读亚马逊展示型推广广告的完整指南。
亚马逊提供各种广告产品，可让您控制广告的目标受众或内容，以及广告的展示位置。
一.什么是亚马逊赞助展示广告？
展示型推广广告（以前称为商品展示广告）是亚马逊提供的一种独特的再营销广告商品，可让您向之前查看过您的商品或类似商品、使用过与您的商品相关的搜索字词或向您购买的消费者展示您的广告。
早在 2019 年，亚马逊就构建了展示型推广，让在亚马逊上销售商品的各种规模的供应商和代理商能够使用易于创建和管理的展示广告扩大其覆盖面和成效。
这款獾膏已经在使用展示型推广广告来提高销量。
展示型推广广告是展示广告，可提高商品详情页的曝光度，甚至可以在亚马逊上定位竞争对手的商品。 事实上，鼓励产品定位。
不同的广告类型提供不同的关键字定位方式和受众定位方式。商品推广广告和品牌推广广告使用关键词来定位受众，而展示型推广则使用亚马逊的受众人口统计数据，根据受众的购物行为来定位受众。这些受众群体之所以在市场上购买您的产品，可能是因为他们查看了您的产品、类似产品或相关类别。
二.您在哪里可以找到展示型推广广告？
就像我们之前提到的，赞助展示广告通常位于右侧边栏的购买选项下，但实际上它们无处不在。
展示型推广广告可以展示在：
桌面设备和移动设备上的商品详情页面
客户评论页面
产品/服务列表页面顶部
两个不同的展示广告显示在“商品详情”页面上。
展示型推广广告的独特之处在于它们可以在亚马逊之外展示。它们可以位于亚马逊拥有或与亚马逊合作的任何网站上，通常采用横幅广告的形式。
三.您应该使用亚马逊的展示型推广广告吗？
是的，您应该使用亚马逊的展示型推广广告！
展示型推广广告活动的主要优势：
提高您的利基市场的品牌知名度
将流量引入产品的详细信息页面
将您的最佳产品放在竞争对手的列表下
提高新产品列表的曝光率
如果您的主要目标之一是增加展示次数，亚马逊赞助展示广告绝对是必不可少的。将品牌推广和展示型推广与商品推广结合使用会对新商品的展示次数产生复合效应，让您在更短的时间内覆盖更多用户。这是帮助您从行业新人跳到成熟参与者的关键。
使用展示型推广广告的另一个很好的理由是增加您的流域上部吸引力。您不仅可以重新定位查看过您商品的用户，还可以定位查看过与您产品类似的产品或使用过与您的产品相关的搜索字词的用户。如果您运行展示型推广而您的竞争对手没有，那么您将吸引更多人的注意力并将他们吸引到漏斗中。
由于这些广告不会显示在亚马逊的搜索引擎结果页面 （SERP） 上，因此产品展示广告的转化率往往略低。出于同样的原因，这些广告的竞争力往往低于品牌推广和商品推广广告，因此您的每次点击费用和总支出可能会低于您的账户平均水平。
最后，因为您可以将广告放在竞争对手的列表下，所以您可以将最好的产品与他们最好的产品放在一起。但是，要小心。确保匹配您的广告，以便您真正有机会获得点击并击败亚马逊上的产品。
四.如何将赞助展示广告添加到您的亚马逊 PPC
如果您有零售商品，则至少应将部分广告预算用于试用展示型推广。亚马逊过去对展示型推广并不那么认真，但现在它已经完全充实了，他们真的在加倍努力。品牌推广和商品推广仍将占用您的大部分预算，但也要留出一些用于展示。将总广告预算的 5-15% 用于展示型推广广告，看看您可以使用它们使用哪些 PPC 魔力。
如果您处于在亚马逊上开店的第 1 天，请不要立即跳转到展示型推广广告。亚马逊广告类型之间存在一种不言而喻的层次结构，包括商品推广、品牌推广，然后是展示型推广。您需要按照将这些广告类型引入亚马逊广告的顺序来遵循该层次结构。
话虽如此，如果您已经拥有坚实的商品推广基础，但尚未开始使用品牌推广，那么同时启动品牌推广和展示型推广可能会有一些优点。展示型推广在其生命周期中变得越来越有价值，在这方面它正在迅速赶上品牌推广。
五.如何在亚马逊上创建展示型推广广告？
第 1 步： 前往广告活动管理器。
第 2 步： 然后点击“创建广告系列”。
第 3 步： 系统将提示您选择要创建的广告活动类型。选择展示型推广。
选择“展示型推广”广告活动类型。
第 4 步： 通过输入商品名称或 ASIN 来选择要推广的商品。
第 5 步：选择要宣传的产品后，您将能够设置每次点击费用出价。如果您在了解如何计算此问题时需要帮助，我们建议您查看我们的亚马逊广告竞价策略计算指南。
第 6 步：设置广告系列名称、预算和投放期。
专业提示：根据亚马逊的数据，最低广告每日预算为 1 美元，每次点击的最低费用为 0.02 美元。他们还建议将广告系列运行一个月，以全面掌握结果。
第 7 步： 预览广告并提交广告系列。恭喜，您已经制作了第一个展示型推广广告！
六.使用展示型推广广告进行受众定位
展示型推广不像品牌推广和商品推广那样定位关键词，而是根据受众进行投放。
展示型推广广告的再营销受众有三种基本类型：浏览量、搜索量和购买量。
观看再营销是三者中最新的一种，可让您定位在过去 30 天内查看过您的商品但尚未向您购买商品的用户。您还可以定位查看过具有特定条件（如星级评定、品牌等）的商品详情页的用户。 搜索再营销使您能够定位搜索过与您的商品相关的关键字但尚未专门看过您的商品的用户。
与通常的每次点击费用不同，出价基于每千次展示费用或每千次展示费用。搜索定位使您能够将 ACOS 降低得离谱，因为它会计算浏览量。这意味着，如果有人查看了您的广告，然后购买了该产品，则会计入您的销售数字。
购买项目再营销定位过去向您购买过商品的用户。这里的出价也是基于每千次展示费用。这最适合消耗品，虽然到目前为止它的受众最少，但它是增加客户终身价值的绝佳工具。
当您在展示型推广广告界面中构建搜索或购买受众时，亚马逊会根据您的出价估算您将获得的展示次数和覆盖人数。真正有趣的是如何微调这些以创建自定义受众。例如，您可以使用购买再营销来定位向您购买了特定商品的用户，并宣传互补商品。您还可以使用视图再营销并针对特定类别进行细分。此外，您还可以选择再营销工作中包含的产品。
七.如何构建您的亚马逊展示型推广受众
在设计展示型推广广告活动时，首先是浏览再营销，然后是搜索，然后是购买。
因为观看再营销将拥有迄今为止最大的受众群体，所以最好从这里开始。如果您的转化率低于 100%（我们猜测是这样），那么桌面上还有潜在的销售。观看再营销对于重新吸引这些潜在客户并提高转化率非常强大。
选择要包含在投放中的商品时，如果您只有少量商品，则可以将每件商品投放到每个展示型推广活动中。另一方面，如果你有大量不同的产品，你需要注意不要一次将太多产品组合在一起，因为每个广告系列中的所有产品都会有相同的出价。不要将转化率差异很大的产品放在同一个广告系列中。
八.亚马逊展示型推广商品投放
亚马逊赞助展示广告不仅可以让您按受众定位顾客。产品定位允许您定位特定的产品页面或类别。这可以帮助您销售互补产品或提高查看竞争对手的购买意向。
九.在亚马逊展示型推广中竞价
在大多数情况下，亚马逊展示型推广广告的竞价只是动态下降的。一个值得注意的例外是浏览再营销，它是动态的上下浮动。在确定展示型推广活动的竞价时，请务必牢记这一点。
十.展示型推广双击策略
正如您可能已经从我们闪亮的新亚马逊 PPC 清单中看到的那样，我们对流程非常了解。这是一项扩展类型的活动，您应该每月进行一次或两次，以提高您的销售额并为您的产品页面获得更多流量。
首先，选择一到十个最好的产品，然后找到每个产品的前 10 个付费和/或自然关键字。您可以通过下载宣传的产品报告，然后运行 VLOOKUP 来查找哪些产品获得的广告支出最多。
您还需要查看关键字报告，以找到每种产品的热门关键字。如果您根据其产品命名广告系列，这应该是轻而易举的。
最后，在每个关键字的结果页面上查看主要竞争对手的 ASIN。这些是你的主要目标。
这就是乐趣的开始。获取这些产品和竞争对手的 ASIN，并将其放入新的亚马逊展示型推广产品投放广告活动中，以获得最终的再营销能力。这将使您的展示型推广广告显示在竞争对手的商品页面上，以便向顾客进行再营销。
当顾客在亚马逊的搜索结果页面上看到您的商品推广广告或自然商品信息时，双击就会发挥作用，但无论出于何种原因，都不会点击它。当他们查看竞争对手的商品详情时，他们会再次在商品详情页上看到您的广告，让您有第二次获得转化的机会。通过这种策略，您可以获得更多转化，同时刷掉其他竞争对手的潜在转化。这是双赢！
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