近日，雅虎官方デジタル＆ワークス株式会社公布了“电商行业销售排行榜”。排名参考时间是2021~2022年。让我们一起来看一下吧！
EC行业变化及基本信息
电子商务行业趋势和现状（2021-2022）
EC市场2021年增长8%，家电、杂货、食品类表现良好。
根据经济产业省《电子商务调查》，2021年电子商务市场规模较上年增长8.6%至132,865亿日元，EC率增长8.0%至8.78%。
市场规模和EC产品销售率EC的变化（来源：经济产业省）
从EC市场以往的市场规模变化来看，2013-2021年一直有增加的趋势，EC率也在增加。尤其是2020年的增速尤其高，创下了近九年来的最大增幅。
产品销售EC市场规模明细（出处：经济产业省）
从2021年的产品销售电商细分来看，可以看到食品饮料、家电、服装和家具占比比较大。这四个领域覆盖了70%以上的EC市场。2021年，家电、图书、家居用品、食品等也创下高增长。
2021年电商行业自2020年宅家消费顺风车以来进一步增长，市场规模成为历年最大。2021年EC率也呈高增长态势，网购日趋成熟。
2021-2022年，居家需求有停顿感，但继2020年之后，用户数和人均使用量保持稳定。日本国内电商市场以亚马逊、乐天、ZHD为主，各公司都在用积分和订阅来锁定用户。
EC行业销售额前10名
电子商务行业销售额和市场份额排名（2021-2022）
2021-2022年，电商行业前五名企业中五家销售额都在增长，多家企业销售额创历史新高。
*表示EC事业部的销售额。2021-2022年EC行业排名第一是亚马逊，紧随其后的乐天集团，ZHoldings第三。可以看出，前三名的公司市场占有率都很高。ZHoldings拥有雅虎、ZOZO和ASKUL，这些子公司的销售额也包含在ZHD的销售额中。
除了电子商务行业的销售排名和份额外，净收入、利润率、总资产、员工人数、工龄、平均年收入等也以排名的形式汇总。可以通过对比各种排名，来了解电子商务市场的份额、现状和趋势。
*亚马逊销售额按2021年1美元=110日元的平均汇率计算。RakutenGroup是互联网服务业务，ZHoldings是商业业务，OtsukaShokai是供应业务，FastRetailing是国内电子商务业务，Adastria是网络业务，FANCL是邮购业务。市场份额是每家公司的销售额占整个电子商务行业的比例。通过比较份额，可以了解每个公司在EC市场的份额。箭头表示同比变化。
三大电商销售趋势对比
亚马逊在规模和增速上一枝独秀
接下来我们来看一下三大EC公司的动向。日本EC市场亚马逊、乐天、ZHD处于寡头垄断状态，这三个公司形成了一个巨大的平台。通过观察这三大公司的动向，就可以基本掌握整个EC行业的动向。
三大电子商务公司的销售额趋势（来源：各公司发布的资料）
上图显示了亚马逊、乐天和ZHD到2021年的销售趋势（ZHD包括Yahoo、ZOZO和Askul的销售）。到2021年这三个公司都在上升，但是你可以看到亚马逊的上升速度特别快。亚马逊在销售额方面也一枝独秀，乐天和ZHD争夺第二名。
ZHoldings是以雅虎为前身的控股公司。于2019年10月更改了商号，并于同年11月将ZOZO设为子公司。公司旗下的雅虎、ZOZO、ASKUL等均涉足电子商务。由于公司整合的影响，在2020年部门的销售额超过了乐天，但在2021年，乐天再次超过了ZHD。
到2026年市场规模预测为2019年的1.5倍，
物流紧张是一个问题
电子商务行业不断扩大，随着数字化进程的加速，未来市场有望进一步扩大。根据野村综合研究所的“ITNavigator2021版”，2026财年BtoC的EC市场预计将是2019财年的1.5倍。
目前的EC利率（参考上图）仍为8.7%，可以说未来还有相当大的增长空间。目前，新用户的数量也在增加，同时每个用户的购买量也在增加，所以可以说正在良性循环中。
为应对这些趋势，现有的主要零售商已认真进入EC市场。近年来的趋势是，越来越多的公司正在尝试建立自己的独立站，而不是通过亚马逊和乐天等平台。通过运营一个独特的网站，可以建立品牌独特的供应链，加强售后服务，收集大数据。基于这些趋势，支持EC站点建设的服务层出不穷。
EC产业虽然在稳步扩张，但物流吃紧是未来的一大问题。各大电商都在加强与各大物流公司的关系，但在应对疫情以来物流量爆炸式增长方面遇到了困难。每家公司都在想方设法缩短送货时间和门店提货，但目前尚未达成彻底的解决方案。为了不阻碍电子商务市场的扩大，物流业务的进一步扩大和稳定可以说是当务之急。
EC行业7大趋势
行业趋势瞬息万变。为了在发展电子商务的同时响应用户需求，快速响应趋势很重要。
下面，我们将根据2023年的最新信息，讨论电子商务行业的7大趋势。
1►
智能手机用户增加
首先，随着智能手机的普及，使用智能手机网络购物的人数逐年增加。EC智能手机使用率已达到整个互联网的81.3%左右。
2022年调查数据
2021年调查数据
2►
SNS热潮
SNS的使用已经从Facebook发展到Instagram等相对较新的网站，越来越多的公司正在使用SNS与客户建立联系和建立关系。
未来，如果我们能及早响应SNS并建立关系，这将是领先于竞争对手的要点之一。
3►
拓展跨境电商周边服务
进一步拓展跨境电商周边服务。跨境电商是近期的热门话题，但另一方面也存在法律、语言障碍等问题。可以解决问题的服务逐渐出现。未来，跨境电商将成为网店增长的重要引爆点。
4►
内容营销发展扩大
从2015年左右开始，利用博客等为用户（读者）提供有用信息并推荐产品的公司数量迅速增加，这就是所谓的内容营销。
最近，“内容营销”一词被频繁使用，但这种方法本身已经存在了很长时间（根据一种理论，它存在于100多年前）。
那么为什么内容营销现在如此火爆呢？
这主要有三个原因。①谷歌搜索引擎技术的进步与变化最大的因素是谷歌的搜索引擎将内容放在首位，内容是页面内容的定性元素。因此，如果可以创建一个对读者有用的高质量页面，那么它显示在搜索排名顶部的概率将比以往任何时候都更高。②广告费用飙升风险其次，存在广告支出增加的风险，主要是随着竞争的加剧。除了极小的或特殊的产品（如世界一流的技术和专利产品），单一公司主导的市场已不再可能。越是好吃的市场，竞争的风险就越大，如果按比例进行广告宣传，成本飙升的风险也会增加。此外，随着用户对广告的习惯，避免广告的概率越来越大，AdBlock这种自行屏蔽广告的机制被引入。。因此，为了规避哪怕一点点风险，越来越多的企业都在努力打造优质页面，通过自然搜索增加流量。③信息过载导致的选择第三个原因是随着各种信息媒体和策展网站的出现，信息泛滥，只选择真正有用的信息。现在可以在移动中用智能手机轻松收集和比较信息，即使是信息的新鲜度也变得越来越难以区分。因此，如果质量不比别人好，即使你看过一次，下次看到的机会也越来越低。
5►
D2C（DtoC）的扩展
D2C（DirecttoConsumer）是一种商业模式，制造商通过自己的EC或直接管理的商店销售产品，而无需通过批发商或分销商。由于允许轻松构建EC独立站的服务，D2C也在扩展。D2C负责内部的广告、销售和物流，因此可以将利润和成本保持在最低水平，使我们能够以合理的价格提供高质量的产品。另一方面，也存在给公司的工作负担增大等缺点。
6►
O2O的扩张
O2O（OnlinetoOffline）是一种利用线上渠道将顾客引导至线下门店的营销方式。随着智能手机的普及和SNS用户的增加，近年来特别受到关注。优点是从措施实施到见效时间短，容易制定符合客户需求的促销活动。
7►
拓展直播电商
直播电商是一种利用直播服务销售产品的营销方式。有使用直播功能的EC商城、使用SNS直播分发等。在传统电子商务中，用户只能根据发布的图片和尺寸购买，但在直播中，用户可以通过视频接收产品介绍并使用评论功能提问。它作为一种可以消除EC缺点的新销售模式而备受关注。
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