前不久，亚马逊发布新闻稿称，2022年假日季，其平台上的第三方卖家销售额再创新高，占亚马逊假日季总销售额的60%。
亚马逊表示，这一销售成绩主要是因为小卖家的销售激增，2022年假日季中小卖家仅在美国市场就售出了近50亿件商品。而家居、美容、厨房、玩具和服装等类目成为热门畅销品，不少相关类目的小卖家也在假日季中赚得心满意足。
一卖家表示，假日季期间其亚马逊店铺上所有产品的销量都在暴涨，某款热门产品一天就出了2000单，就连表现最差的产品也能一天卖出上百单。
就具体购买高峰期而言，市场研究公司Numerator的数据，亚马逊在2022年Cyber 5期间（即感恩节到网一的5天）的总销售额中占据最高份额，超过任何所有零售商。
数据显示，在Cyber 5期间，美国在线销售额达到352.7亿美元，仅亚马逊就占了总额的17.7%。在截至11月24日的过去52周里，亚马逊占美国在线销售总额的10.1%。
此外，在这一期间，亚马逊上的主要网购群体是年轻人、高收入群体以及亚裔家庭。
以年龄作为群体划分，婴儿潮一代和老年群体对亚马逊的兴趣较弱。但在2022年Cyber 5期间，有15.1%的婴儿潮一代消费者在亚马逊上购买了商品，与前一年（8%）相比，份额几乎翻倍。
而在这些数据中，第三方卖家的贡献不容小觑。随着折扣力度的加大以及产品的多样性，在综合对比后，有调查显示，大部分消费者认为非亚马逊自营产品的性价比更高，因此，他们对亚马逊第三方卖家的好感度正在逐步增加。
第三方卖家已经越来越成为各大电商平台重要的收入贡献者，也成为不同平台间竞争的关键要素。
根据亚马逊2022年11月的小企业赋权报告，全球约有200万第三方卖家通过亚马逊进行销售，且还有源源不断的新卖家涌进这一平台。
而根据PYMNTS此前的报道，去年8月沃尔玛平台上的第三方卖家数量同比增长60%，其在线市场每月吸引1.2亿访客。
为吸引更多卖家入驻，沃尔玛和亚马逊纷纷推出新工具，以帮助卖家吸引消费者，增加销量。例如亚马逊宣布扩展Buy with Prime计划，沃尔玛宣布升级广告服务，这些操作都是在营销上助力卖家的销售。
对于卖家而言，平台能带来更多流量、刺激销量、赚取更高利润，才是他们最为看重的。就这点而言，亚马逊仍是跨境卖家最想要入驻的平台。
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