1月10日,2023微信公开课PRO直播上线正式开讲,该公开课主题为“在场”。
据视频号团队介绍,随着视频号生态的不断完善,视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。
其中,一二三线城市的消费用户占比超过60%,服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类。
视频号团队对外表示,近一年来,视频号通过北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。
未来,视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策,帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。
据悉在短视频领域,视频号流量日渐增长,视频播放量同比去年增长超过400%。
根据QuestMobile数据,截至2022年6月,微信视频号月活超过8亿、抖音6.8亿、快手3.9亿。
前瞻产业研究院报告显示,2022年视频号的日活大于4亿,抖音、快手日活分别是4.21亿、3.47亿。更有业内人士公认,视频号已经进入短视频一线阵营。
从数据可以看出,无论是日活还是月活,视频号的流量都不输抖音、快手,并且日益赶超。在进入短视频一线阵营后,直播带货也成为了视频号的重中之重。
2022年12月底,腾讯CEO马化腾对微信视频号做出评价,“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望”。
在马化腾将视频号称作WXG最亮眼的业务的同时,也奠定了视频号商业化的前景。
可以说马化腾将视频号称之为全场希望,甚至全公司的希望,毫不夸张。微信拥有庞大的用户量和私域流量,却始终没能激活流量实现变现。更多的是依靠拼多多、京东、唯品会等电商平台,实现变现。
而微信视频号承载着微信的流量变现的梦想,一旦视频号步入正轨,就意味着微信不再依靠其他电商平台,即可实现商业化变现,完成商业闭环。即商家可以通过视频号直播带货,进行交易。
去年双十一,视频号正式启动招商,并且推出“11·11购物狂欢节”,在商家中存在感颇高,因为当时视频号还处于蓝海阶段,投放成本低,引来大量商家涌入。2022年,一度被称之为视频号商业化元年。
1月1日,视频号开始面向商家收取技术服务费,进一步加码商业化实现流量变现。也预示着视频号正式脱离蓝海阶段,渐渐转移红海阶段。
据数据统计,2022年,视频号用户总使用时长已经超过了朋友圈用户总使用时长的80%。2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%,平台原创内容播放量同比提升350%。
视频号直播的看播规模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长800%。
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