1月5日晚，新东方在线（01797.HK）公告，公司董事会建议，将公司名称由新东方在线科技控股有限公司，更改为东方甄选控股有限公司。
同样，公司英文名称也由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”。
据悉，本次更名需在1月31日的股东特别大会上获批通过，再由开曼群岛公司注册处处长发出批准后达成。自教培转型直播带货后，新东方彻底将业务重心转向直播电商。
此消息一出，新东方在线股价盘中一度涨超8%，截至2023年1月6日收盘，其股价报55.05港元，涨超8%。
目前新东方在线公司市值为546亿港元，一则更名公告让公司市值增加了逾40亿港元，可谓影响非凡。
在新东方在线公告中，新东方在线董事会表示，“董事会认为，建议更改公司名称符合本公司及股东的整体最佳利益。”
新东方在线董事长在公告对外解释，此次更名是作为董事会重新评估公司业务重点及策略方向的一部分，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力，重点转向直播电子商务可为公司长远带来的增长潜力。
“我们目前的（公司）名称并未完全涵盖我们目前所有的业务线及我们的主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。我们相信，新英文名称即双重外文名称更能反映我们现有业务的发展方向及未来前景。”
新东方在线是新东方旗下的在线教育平台，而东方甄选则是新东方在线推出直播带货新平台，如今副业上位、改名转型，虽然对外界来说有些突然，但是并非毫无预兆。
从新东方披露的财务业绩可知，踏入直播电商行业后，新东方在线实现盈利。2022年6-12月，东方甄选系列所有账号累计GMV达59.37亿元。
据推测，未来东方甄选还将带来了新一波盈利，在线直播电商业务总GMV预计将在2023年达到99.94亿，并带来约26.7亿的收入。
业内人士对于东方甄选的发展予以重望，而新东方亦是如此。
不久前，新东方旗下东方甄选通过官方微信公众号发布了一周年数据：从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。
“东方甄选自营产品”抖音账号粉丝数量更是突破100万，成为东方甄选旗下第4个百万级粉丝账号，宣示着东方甄选探索自营产品业务的第一波成功。
从东方甄选在一周年数据中强调自营产品的销量可以看出，新东方对于自营品牌产品的看重。随着东方甄选在自营产品方面业务模式组建成熟，未来达成独立自营不无可能。
截至目前，东方甄选官方账号粉丝量高达2920.9万，自从去年六月凭借双语直播出圈后，东方甄选发展到现在已然步入头部主播行列，转型为直播公司似乎是迟早的事情。
近日，带货派发现东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司发生工商变更，经营范围新增第三类医疗器械经营；药品批发；药品零售；医用口罩零售等。
拓展自营品类，发展独立平台，或成东方甄选的下一步行动，在进一步扩张东方甄选品牌知名度后，东方甄选或将自立门户。
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