Amazon 身为全球市占率最高的跨境平台之一，吸引了许多卖家加入，并成为了众多电商经营者的重要曝光渠道，不过，想要在竞争激烈的商家中脱颖而出，除了仰赖 Amazon 本身平台的导购力，还可以透过「Amazon DSP 广告」来扩增宣传效益! 根据国外网站Tinuiti统计，截至2020年第二季度，Amazon亚马逊DSP广告支出已增长28%，显见越来越多人开始纷纷采用DSP工具来进行曝光。 而本文也特别整理《Amazon DSP 广告全攻略》，将为你一一介绍 Amazon DSP 广告类型、优缺点与投放技巧，帮助你全面掌握 Amazon 广告，轻松提高转单率!
一.Amazon DSP 是什么？ 认识 Amazon DSP 广告类型与优缺点
Amazon DSP 广告的全名为 Amazon Demand Side Platform，而其中的 DSP ( Demand Side Platform ) 指的是网络广告中的需求方平台。 由于市面上许多广告交易平台的操作方式太过复杂繁琐，DSP平台便通过整合，让广告主(业主)可以通过DSP自由选择投放的渠道媒体、地区、目标对象等，不必再一次管理多个广告交易平台，可以更有效率地投放自动化广告，将自家的产品或服务，推播给更精准的目标受众。
DSP 广告能通过图片、视频、音频等广告形式，吸引潜在消费者、提升商家的品牌知名度。 而 Amazon DSP 的广告算法，便会随着电商卖家投放预算的不同，自动调整并优化广告展示的位置，提升广告曝光次数，因此通常 DSP 广告投放时间越长，广告的目标受众就会越精准。 最特别的是，不论有没有在 Amazon 亚马逊平台上销售产品，都可以透过 Amazon 亚马逊投放 DSP 广告，拓展品牌曝光度。
二.Amazon DSP 广告类型介绍
而亚马逊DSP广告可以依据广告需求与受种特性，选择以视觉或听觉的形式来宣传，因此可分为展示型广告、视频广告、音频广告等3大类型。 以下简介 Amazon DSP 广告中的展示型广告，最常见的 3 种设备版位呈现：
1. 桌机 / 手机设备-网站展示型广告
Amazon DSP 网站展示型广告
此广告可以配合响应式网页设计，依据使用装置的不同，呈现出桌机与手机行动版本的广告版位，让广告内容更贴合消费者的使用习惯。
2. 手机 APP-横幅 Banner 广告
Amazon DSP 横幅 Banner 广告
此为出现在浏览页面附近的横幅 Banner 广告，通常版位较为显眼，不过因为篇幅相较之下较小，故通常仅以呈现广告关键词为主，以精准传达品牌或产品特色。
3.手机插页式广告
Amazon DSP 手机插页式广告
插頁式廣告會以滿版的形式出現在網頁中，讓使用者在瀏覽頁面時，能先看見廣告資訊，適當使用可以加深消費者對品牌的印象，但若過於頻繁，可能會導致使用者跳出或產生負面影響，建議謹慎安排。
同場加映：投放 Amazon DSP 廣告後可以在哪裡看到廣告內容？
Amazon 亞馬遜 DSP 廣告主要會出現在以下 2 大曝光管道：
Amazon 亞馬遜運營網站、合作夥伴、APP、或是其他相關網站(如：IMDb、Twitch、Zappos、Goodreads、ShopBop、Box Office Mojo、Audible等)
Amazon 亞馬遜設備，如：Amazon Echo、Amazon Kindle、Amazon Fire TV、Amazon Fire 平板
三.投放 Amazon DSP 廣告有哪些優缺點？
1.Amazon DSP 广告优点
可针对消费者购买行为定位目标受众
透过 Amazon 亚马逊官方 / 电商代营运团队操作，节省时间成本
可在亚马逊相关网站、合作伙伴位置展示广告，提高曝光效益
2,Amazon DSP 广告缺点
适合广告预算高的大型企业/知名品牌使用
目前尚无法以卖家身份自行于 Seller Central 后台做投放设定
了解 Amazon DSP 的广告目的与类型后，接着让我们进一步掌握投放技巧，让广告效益最大化!
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