去年年底到今年年初,视频号搞了很多大动作,
又是跟公众号深度绑定,又是直播间可推直播预约、企业微信名片。
现在,视频号的各项基础设施都搭得差不多了,
今年视频号也着重在直播电商上下了功夫,搞了很多运营活动,产品上的迭代,好像变少了。
不过,我还是发现了这么5个最近的改动,也许你还没注意,今天一次性盘点给你。
01.粉丝送个人气宝,主播明天就出道
就在前几天,视频号直播间悄悄上了一个新礼物分类,叫“上热门”。
目前这个类别下面就只有一个叫“人气宝”的礼物,需要花费299微信豆,
也就是差不多42元,比虎虎生威、摘星星便宜多了。
“人气宝”有啥用?下面的说明写得很明白:
该礼物产生的热度不增加主播收益,会给主播带来更多观众和人气。
用大白话说,就是粉丝来给主播投流。
而且既然是粉丝投,投来的人群属性会不会是参照该粉丝在微信生态里的画像?
我觉得是有可能的,包括未来直播数据里也可能可以展示人气宝带来的用户数,我们拭目以待。
02.动态手势+礼物,直播互动更热闹
现在给主播送礼物,可以选动态礼物,比如,给维容戴个墨镜:
我在直播间还收到过一个会画成爱心状的粉色爱心泡泡,太粉嫩了,这里就不做展示了哈哈哈。
粉丝可以送动态礼物,主播也可以主动做动态手势,给自己加特效。
在直播前的设置里开启“手势特效”,直播开启后,对着屏幕做出手势,就会有相应特效跑出来。
我猜想,过年期间这些手势可能会更多,比如拜年的,恭喜发财的,因为微信在做界面互动上真的有一手。
03.直播间推链接可以看数据啦
今年1月开始,视频号直播间可以推好几种链接,官方刚刚更新了一个功能,
就是在直播中(在直播间管理-链接管理)和直播后(在直播数据-单场数据-数据详情),都可以查看链接数据。
根据这组数据,你可以去计算自己链接推送的曝光-点击转化率,
尤其是在直播中,可以很清晰地看到当前直播间的用户对你推送的链接感不感兴趣。
04.数据大屏的数据更多了
在数据大屏中间的设置按钮,可展示的数据更多了:
流量层面的广告投放进房人次和直播加热进房人次,细分了投放带来的流量效果;
互动层面的加入粉丝团人数,原来只在数据大屏左下角的互动数据能实时看到,现在在整体面板里也予以展示,
因为粉丝团就是你直播间里的私域,加入的人越多,你的直播间就越可持续;
最后新增一栏售后指标,完全就是为了搞直播电商准备的,也从侧面证明,视频号带货越来越成熟了。
05.直播大事件的小细节
目前一些大直播,比如年度演讲、演唱会、体育赛事等,有一些小细节的改动,让在视频号看直播有了更好的用户体验。
我用昨晚着名经济学家任泽平老师的年终演讲做个例子,
看了这场直播,我更确定了以后要做直播大事件的,必须来视频号。
1、直播领门票,触发社交扩散。
任泽平老师这场年终演讲,你去预约时显示的不是预约,而是“领取门票”。
领完门票呢,还会给你一张专属门票,你可以分享出去,让朋友们也来扫码领取。
怎么样?像不像我们去线下看演出时“晒票根”的感觉?
之前视频号搞周杰伦演唱会重映,也是用了这种形式,领了票的人,会自发地分享海报,直播预约也就顺其自然地扩散开来了。
甚至直播中也可以生成一个“在看”的海报,给用户多提供了一种转发直播间的方式。
2、可切换多视角,沉浸式观看。
我刚点进昨晚这场直播,画面就自动弹出了一个提示:“可从多个视角观看”。
点击切换,效果是这样的,超酷!
主视角横屏展现全貌,尤其适合这类有PPT背景的演讲类直播;
竖屏拉近景,要是演唱会、球赛,谁不想看得更细一点呢?
3、发起投票,提高直播间留存。
投票是个老功能了,对于这种场观高,演讲节奏又完全由主讲人控制的直播来说,很实用。
因为你要是场观一般般,同时在线人数就个位数,搞个投票就3个人参与,没啥意义,还不如做做评论区互动。
而这种大直播,主讲人不太可能来跟评论区互动,投票就成了除福袋抽奖以外,最适合做互动提留存的方法。
06.蓄势待发
今天写了视频号的5个新功能,我总结下:
对于观众来讲:
直播门票、人气宝、动态礼物可以关注下,你在为自己的主播打call时花样会更多。
对于主播来讲:
动态手势,直播间投票,人气宝可以关注下,这三个都可以给自己的直播间拉人气,拉留存的。
对于运营来讲:
链接数据和数据大屏的数据更新关注下,当然,我觉得专业的主播也是要关注的,因为明年,视频号的直播运营也会进入专业阶段。
说说看,这些功能里,你最用得着的是哪些?
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