近日，带货派注意到，格力电器的运营主体珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）新增投资，于2022年12月21日正式成立珠海格力数字科技有限公司。
据企查查显示，该公司法定代表人为张伟，注册资本5000万元人民币，所属地区在珠海市香洲区，所属行业为软件和信息技术服务业。值得注意的是，从该公司的股东信息可知，该公司由格力电器全资控股。
珠海格力数字科技有限公司的经营范围包含数字技术服务；技术开发；技术推广；互联网销售（除销售需要许可的商品）；个人互联网直播服务；单用途商业预付卡代理销售等。
这是格力电器继格力电子商务有限公司后，又一家经营范围包含了互联网直播服务的新公司。
直播电商的高速发展，引来许多企业家涌入直播间，在成立“明珠羽童精选”、“格力董明珠店”等多个直播账号后，董明珠进一步加重格力电商在线上销售的占比。
据悉，今年11月5日，格力电器曾以注册资本1亿元成立了一家新公司，格力电子商务有限公司。
依旧是格力电器全资控股，由董明珠担任法定代表人，注册资本10000万元人民币，经营范围包含了互联网信息服务；互联网直播服务；软件开发；技术开发；技术推广等。
在斥资1亿元成立电商公司后，格力电器又花大价钱成立直播公司，无一不预示着格力电器正在加大力度进军直播电商，添补线上短板。
其实细观抖音，就会发现格力电器在抖音关于直播布局十分庞大，其中，格力董明珠店的矩阵账号几乎覆盖全国各地，包括但不限于“格力董明珠店·中山店”、“格力董明珠店·宿迁店”、“格力董明珠店·洛阳店”等。
截至目前，格力电器开设的抖音直播间“明珠羽童精选”粉丝量高达248.2万，近30日直播销售额在1000万-2500万之间，近7天场均销售额在25万-50万之间。
而格力的矩阵账号运营主体“格力董明珠店”粉丝量达43.9万，近30日直播销售额在500万-750万之间，近7天场均销售额在10万-25万之间。
无论哪一个矩阵账号都脱离不了一个核心IP，董明珠。明珠羽童精选从原本的双人头像变成了董明珠的单人秀，格力旗下矩阵账号则索性以董明珠为账号名核心。
2020年，董明珠13场直播创造了476.2亿元的销售额，占据格力当年总营收的四分之一。2022年，董明珠6场直播带货的总销售额已经超过228亿元，超过了格力电器一季度总营收。
可以看出，直播电商对于格力电器和董明珠是切入消费者市场的一大助力。就连董明珠亦早早表达过，“销售体系改革是顺应时代发展。”
尽管格力电器线下拥有庞大的经销商体系，但是在线上业务一直存在短板，受制于强势的线下经销商，格力电商也不好大力发展线上业务。
如今频频成立电商公司，颇有几分在表明态度的意识，表达格力电器对销售体系的变革决心。
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