Tik Tok于近日发布了《2023TikTok未来趋势报告》，根据TikTok官方的表示，该份报告重点剖析了以 TikTok15亿月活 流量池为基础的长期文化力量，显示每一种文化力量如何产生的潜在信号，以及品牌如何在该平台上取得成功。
（来源：TikTok2023全年流行趋势报告）
简单来说，就是通过总结平台上用户的浏览和消费行为背后的规律，帮助全球卖家掌握潜在消费者未来的需求变化和与目标受众的交流方式。以及未来一年中如何在Tik Tok上更快速有效地圈粉和推广。
据悉，这是Tik Tok第三次发布年度趋势预测，报告内容显示，此次TikTok预测新的一年，全球用户活动的趋势将会包括“社区重塑”、“价值原力”、“先锋影响”三个主题。Tik Tok官方将这三种主题称为“三种力量”，根据在平台上总结出来的研究和行为变化，三种力量分别代表了不同垂直行业的新兴行为和兴趣。
（来源：TikTok2023全年流行趋势报告）
社群重塑
随着人们对各种广告和营销方式的逐渐免疫，小而美、网格化的社群营销受到越来越多品牌的重视。拥有共同兴趣爱好或者需求的人被社群连接在一起，在社群中可以拓宽彼此的视野，寻求帮助和学习。
有75%的用户认为Tik Tok将他们与来自世界各地不同背景和不同文化的人联系在一起；另外有73%的用户认为Tik Tok营造出了集体合作的氛围。
“对号入座”是社群营销的主要特征，也是Tik Tok上“for you”的算法机制。
有71%的用户表示Tik Tok向他们展示了自己正好在寻找的事物；
另外有75%的用户认为他们在Tik Tok上找到了志同道合的群体。
并且，Tik Tok的社群具有强大的流动性和交叉性，即用户可以同时加入多个社群，比如标签为美妆的用户对烹饪、饮食、个人健康等领域更感兴趣。意识到这种趋势变化，品牌和达人们也在不断突破单一的兴趣领域，各种跨界、跨行合作，积极参与各类群体并创造不同类型的内容，吸引尽可能多领域的用户。
（来源：TikTok2023全年流行趋势报告）
报告内容还显示，Tik Tok的社群中，除了喜爱Cosplay、二手时尚的年轻人外，还吸引了越来越多父母甚至祖父母辈的用户。其中，标签为#MomsOfTikTok（妈妈）的社群总浏览量达到了1638亿，同比去年增长了73%。
根据Tik Tok官方的说法，这些社群并不受少数顶流达人控制，每个社群成员都能够参与到社群的构建。比如，甜甜圈品牌Dunkin' Donuts 使⽤ Duet 功能，在 TikTok 社群中公开选⻆，找到了新⼴告的⼈选。78%的用户更喜欢愿意与用户交流共创的品牌。
（来源：网络）
价值原力
这里的“价值原力”指的是制造快乐的能力，Tik Tok在报告中将这种主题分为三种趋势：
（来源：TikTok2023全年流行趋势报告）
Tik Tok鼓励用户经常分享日常点滴，勇于表达自己的观点。日常生活中的幽默、感人、快乐，正能量等等关键时刻都有利于引发集体共鸣，进而搅动全球社区，给予其他社群成员支持和力量。有80%的用户表示Tik Tok的内容十分有趣。
在这样的氛围下，用户越来越乐于展示自己的幸福和快乐，也不再羞于展示自己的缺点和不足，以及自己看似普通平凡的人生经历。与此同时，鼓励用户拥抱真我的品牌也受到大力追捧。
更多品牌意识到，消费者的需求也逐渐从价格和便利等实用价值转向关注自我的感性价值。根据相关数据统计，Tik Tok上用户对平台内广告的情感反馈比其他平台的广告抢30%左右，说明，Tik Tok上的品牌和用户更容易产生情感共鸣。
（来源：TikTok2023全年流行趋势报告）
另外，在报告中还特意提到最近在Tik Tok上非常火的真相揭秘类的视频趋势，以此延伸的教程类视频、生活技巧类视频等都是当下Tik Tok上的热门话题。其中，#TikTokTaughtMe (TikTok 教会我…)这类话题的总浏览量高达1250亿，同比增长了近2000%，拿下了今年Tik Tok话题榜增速第一名。
先锋影响
“先锋影响”狭义上来说就是网红营销，Tik Tok上的达⼈将⾃⼰购物、吃饭、测试新品的过程⽤视频记录下来，这些内容与⽤⼾的⽣活息息相关且价值观⼀致，容易引起共情，激励⽤⼾跟随达⼈的脚步去做相同的事，买同款产品。
在这个过程中，用户也不只是单一的观看者和跟风购买的角色，很多用户都会在购买了产品之后拍摄和发布开箱视频或者买家秀，转变为创作者角色。这也是品牌希望看到的局面，⽤新的方式秀出产品的独特闪光点。通过#expectationvsreality 这种卖家秀话题来展现产品在不同场景下的样貌。
Tik Tok的推荐机制给品牌带来的多种多样的商业机会。75%的用户表示 TikTok 向他们展示了从前未曾发觉的产品需求。其中包括购物、游戏、以及影视剧等多种方面的需求开荒。
（来源：TikTok2023全年流行趋势报告）
除了线上购物行为的影响，Tik Tok的推荐还为线下实体店面带来了大量精准客流。有61%的用户在受到Tik Tok内容启发后采取了行动。其中，有50%的汽车兴趣用户因为平台视频而购买或者考虑购买一辆汽车。
新的一年，独立站品牌卖家可以利用 TikTok 独特的社群合作形式，与观众主动互动和连接，用创新的方式秀出产品的独特闪光点。将平台上所展现的最原生的行为反映在自己的创意执行中，吸引受众。
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