阿根廷夺冠，梅西拿了金球，世界杯结束了，但是球迷们的热情却没有消退。
由于受到疫情影响，过去几年时间，很多公司的国外老客户都取消了来中国的行程，各类展会也不能正常开展，线下出口业务受到很大影响。这些在挑战中寻得新机会的外贸人，除了积极灵活的应对，还有一个共同点在于，他们都主动拥抱了电商，借着世界杯的东风，终于找回了疫情前的状态。
数据显示，截至目前，义乌已向海外出口了超过100万个足球，200多万件卡塔尔世界杯球衣，此外，还有大力神杯、足球队旗帜、喇叭等等各式各样的商品远销卡塔尔。速卖通发布的趋势显示，在世界杯期间，义乌生产的世界杯旗帜在阿联酋销售额增长了300%，在西班牙增长了160%，沙特玩具销售额增长了580%，舒适型沙发的销售额在巴西同比增长1156%等。
相对于传统电商，跨境贸易卖家们通过社媒平台，在直播间里通过互动的形式在线展示商品，借着世界杯的热点，很容易就收获了大批的粉丝。同时，由于目前国内出口的多以结构复杂的工业品为主，在线下展会无法正常开展的当下，线上直播展示更能与国外采购方进行充分的交互与了解，社媒成为了促进线上订单转化的关键。
以TikTok为例，自世界杯开始以来，TikTok上#SportsCarnival话题共获得了930万的曝光，标签下众多达人分享体育活动的日常，记录心得、吐槽。
据TikTok Shop官方统计，截至2022年10月31日，TikTok开通小店的6个国家中，足球话题的播放量趋势均有明显的上涨。
在世界杯期间，TikTok官方推荐榜上就出现不少有关世界杯的商品！涵盖了运动户外、家居百货、3c数码等品类。
在菲律宾，一款足球T袖自2022年10月31日上架以来已卖了1.54万件，11月20日的销量最高，卖了918件。这款T恤的客单价一直比较平稳，在12比索（RM），约18元人民币左右。
足球主题的3C产品等在TikTok上也比较畅销，在印尼，一款足球灯在11月22日销量突然勐增！
也有非常多运动相关的家居用品再次爆单，诸如运动保温杯、年初的网红彩虹杯、足球手套等均有不错的销量，商家们都可借势TikTok的世界杯流量再次营销。不过要注意的是，世界杯相关产品都有版权，卖家们在销售的时候需要注意！
综上可见，社交媒体已经逐渐取代传统渠道成为体育营销的新阵地，TikTok作为当下短视频领域最火热的平台，其月活用户已经突破了10亿，与用户的联系更为紧密。因此对于商家来说选择在该平台上营销无疑是会带来巨大的帮助。
本届世界杯已经过去，但是更多的节日、热点即将接踵而至，双旦、新年、情人节等等，提前规划，“蹭”好每一波热点，没准下一个拿“金球”的就是你。
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