出现这个现象的原因，往往需要从广告的角度以及链接本身的角度来分析了。
情况1：链接角度
亚马逊给了我们很多的曝光，但是我们的点击率缺特别的低，那为什么这么多买家看到了我们的链接却不点进来呢？从listing的角度来说有以下几点原因：
01.图片质感：
电商和实体店最大的不同则是电商是通过展示图片来吸引买家的，亚马逊也不例外。图片是最能直观感受产品的外貌和品质的，有冲击力的高质量产品能大大提升目标客户的购买欲望。但是现在亚马逊同个品类的产品首图同质化比较严重，搜索关键词出来的首图千篇一律，这时候也不要求做多大的创新，我们可以将产品排版变更一下，或者产品图案和竞品做出区分，乃至颜色上做出区分，让买家一眼就能看到你的产品
02.价格：
价格的重要性不言而喻，没有买家喜欢做冤大头，尤其新品期间，即使你的质量再好，价格高的话，也没有人会去购买，也没有人发现你的好。
03.标题：
不管是PC端还是电脑端，产品的标题只能显示前半部分，一定要把重点前移，让买家不用点进去也知道你产品的最大特点。
04.星级：
在搜索页面，除了图片、标题、价格以外，星级也能清楚展示，像下方的图，展品基本无差别、价格也无差别，唯一有差别的就是星级和评论，那买卖自热而然会点击评论反馈较多的链接。
还需要注意的一点是，星级展示情况：
从上面可看出，4.8以及以上显示的是5星，4.2-4.7显示的是4.5星，3.9-4.1显示的是4星，所以，能往4.3及以上的就往上吧，要不然买家心理暗示相差会较大，虽然只差一点。
除了以上提到的，还要考虑到产品有没有参加秒杀，秒杀有一个特性标志；或者产品有没有AC、NR等特性标志，这些都会影响点击率的。
所以我们可以逐步去优化链接，保证链接有一个最基本的点击基础。
情况2：广告角度
01.关键词不精准
买家在购买产品之前会通过关键词进行搜索，当你的关键词设置有误，和listing不匹配，就会导致系统抓取错误，匹配不到精准的流量，买家输入关键词后产品肯定会得到曝光，但是买家不会去点击它，因为虽然打出的关键词与买家匹配，但是链接却与买家搜索词不匹配。
打个比方，我们的产品是运动水杯，打的关键词也是“玻璃水杯”，买家通过在搜索框中输入“玻璃水杯”这个关键词看到我们的链接，却发现主图是个运动水杯，这种情况客户都不用点进去细看就直接略过了。
02.预算增加过多
假设原先的广告预算给的是50，觉得广告表现的不错，就将广告预算从50调高到500，希望能跑出更好的效果。但是这广告预算勐地10倍的增加，亚马逊系统一时间无法给你准确的匹配精准流量，这种情况难免会跑出很多无效词。打个比方，就像给小朋友一周50块的零花钱，小朋友觉得零花钱有限，得省着点花，买的东西都是自己需要的，但是忽然将小朋友的零花钱涨到500，那忽然的富有不肯定得买点有的没的东西，这种东西就叫无效流量。
03.广告位置不理想
亚马逊广告位置有3种，搜索结果顶部（首页），这个位置的点击率是最高的，搜索结果的其余位置点击率次之，商品页面的点击率是最低的。广告的曝光如果成倍增加，反映出产品出现的位置增加，有可能由原来的较好展示位去到较差的展示位，比如说由搜索结果顶部变到商品页面位置。如果自己的链接质量还不够成熟，在商品页面位置无法竞争过别人，就会出现点击率下降的情况。
当然也有可能自己的产品原来是在搜索结果的第2页，但是现在打到搜索结果的第一页，假如第二页，曝光只有1000，但是第二页评论价格图片都没有你有优势，这时候你的点击率就上去了。突然你卡在第一页，那周围的竞争对手都是些大卖，review数量成千上万，价格还比你有优势，那么有可能别人都不点你的了。
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