如果创作的视频类型越丰富，创意越多样化，广告就更有可能获得更好的推广效果。优秀的创意内容遵循一定的叙事模式，这些叙事方式我们可称为“创意模式”。本文将拆解 4 个主要创意模式，并提供脚本创意指南，助力广告主打破游戏素材创意枯竭的“头秃”困境。
CONTENTS
一创意形式
二视觉与听觉元素
三剧情变化
四互动与奖励
五创意脚本最佳指南
一 创意形式
01.真人剧情
真人素材是个相对新奇的素材形式，但是真人素材在表现形式和存量空间上有着巨大的潜力。相较于传统的广告视频，真人素材在垂类中重度游戏中，CTR 上有 26.5% 的提升，在广告整体花费上有 46.76% 的提升。素人出镜类素材可为玩家带来更强的代入感和真实体验感，对于介绍游戏玩法、背景、带动用户情绪都有正面的促进效果。在普通人的角度出发，叙述和展示游戏体验更利于玩家的代入，尤其是广告场景是普通人日常所处的环境时，例如家庭、办公室或大商场等。
Rise of Kingdoms TikTok 真人素材广告
真人素材在中重度游戏品类中有很多优势：
✅ 真人演员能够在肢体动作，表情神态上都更加生动形象的演绎剧情。
✅ 从视听语言上保证视频的完整性与剧情连贯性，而不是卡通人物匹配画外音。
✅真人形式的原生沉浸式素材更加符合 TikTok 渠道的特性优势
真人素材的背景场景设定和剧情叙述本身是相辅相成的。从剧情设定和背景环境出发，思考故事如何联系到游戏本身和关键卖点。思索如何让故事剧情感染到观众时，可以思考背景环境对于故事的影响，选择合适的场景背景进行本地化，从而快速的让目标用户感受到故事和背景的气氛烘托。
State of Survival 带有情绪标签场景的广告素材更能烘托气氛背景
02.游戏解说
真人游戏解说可以带动并提升情绪感染力，通过玩家进行说明的游戏背景，有助于加深受众理解。在游戏试玩视频添加实时解说，向受众展示玩家的思考过程和游戏策略。这会激起受众的好胜心，激励他们下载游戏并试玩，看看自己是否能够成为通关第一人。
Lords Mobile 真人游戏解说
游戏解说配音是展示游戏战略的绝佳方式，可以增加刺激感，渲染情绪氛围。
✅ 充分利用声音元素，给素材增加一点刺激感，可以使受众在观看时有更好的代入感及情绪沉浸
✅ 采用第一人称视角与受众对话，实现一对一的直接沟通，或采用第三人称视角，提供更多的游戏背景信息。
✅ 解说的加入可以为游戏添加一些有用的背景信息，简单又直接地展示游戏玩法，同时让创意更具亲和力。
二 视觉与听觉元素
01.文案字幕
在视频中添加音频的翻译或转录字幕，可以让受众清晰地了解视频内容，帮助他们跟上视频的节奏。这种方式可以让受众更容易理解视频想表达的内容，在 CTR 上也有着 0.12% 的提升。
字幕的一大优点是可以让用户无需关注音频内容。在无论是否开启扬声器的场景下，受众仍可以轻松看懂视频内容。即使在无法播放声音的情况下，用户仍可以观看和理解视频内容。
State of Survival 语速较快的素材添加了醒目的字幕确保受众仍能跟上音频内容
✅ 字幕需要与音频一字一句对应，尤其字幕对于沟通对话的内容必不可少，因此素材中为视频添加字幕很有必要。
✅ 当原始音频的语言对某些受众来说不是母语时，为了令受众能迅速理解演员语速较快的台词，视频字幕的添加对于素材的有效播放是必不可少的。
✅ 为了给受众提供最佳观看体验，字幕应放在视频中不遮挡人物的位置。
02.特效
利用多种视觉特效来突出武器、战斗和升级等元素，让视频更能吸引受众的注意，增加紧张刺激感。借助视觉特效，利用动态突显游戏内快速进阶升级等过程，让受众沉浸式体验游戏玩法，牢牢吸引受众目光。或通过视觉特效强调战斗的刺激性，可以使创意脱颖而出，迅速抓住受众眼球。
Dynasty Legends 通过炫酷的视觉特效强调战斗的刺激性，迅速抓住受众眼球
✅ 视觉特效可用来强调力量感，让战斗和升级场景显得更加真实， 营造身临其境的氛围。
✅ 视觉特效也可以与音效搭配，有效传递出战斗类游戏给人的刺激快感。可以尝试各种组合搭配，体现特效加音效的强大威力。
03.使用 TikTok 上的热门曲目
充分利用 TikTok上 的热门曲目，提高广告记忆度，为受众提供最佳的 TikTok 体验。从官方音频库中已经通过审核的曲目中选择最适合在创意中使用的曲目，可有效提升 0.26% 的 CTR 。
Rise of Kingdoms 利用热门曲目的节奏有效传达在游戏中所向披靡或拥有高等级身份的满足感
✅ 给视频内容添加热门配乐，可以让用户更容易发现你的内容，提升获得关注的几率。
✅ 花一些时间了解当前的热门曲目，选择与素材内容及调性相符合的曲目进行视频配乐，保证内容与音频的契合度。
✅ 创造性地将曲目和游戏场景进行搭配组合，找到最适合游戏关键信息和展示游戏过程的曲目，用声音来传达想要传递给受众的情绪。
三 .剧情变化
01.策略和窍门
通过视频提供游戏玩法提示，吸引受众的注意力的同时可以帮助玩家掌握游戏要领，通过在视频中介绍游戏窍门，鼓励受众试玩游戏。
State of Survival 极具冲击力的开场后，借助引人入胜的叙事展示游戏玩法和游戏战略
✅ 游戏玩家热衷于进行挑战，特别是需要依靠打破常规的战略头脑来攻克难题的游戏极受欢迎。
✅ 游戏中最复杂的挑战是什么？是否有大多数玩家觉得难以克服的关卡或障碍？在视频中介绍这些挑战，可以激发受众兴趣，从而下载游戏试玩。
✅ 重点介绍游戏的具体窍门，向受众提供有用的窍门或提示，鼓励受众亲自试玩游戏。
02.短剧
通过情绪引导受众了解游戏故事，安排创作者来表演与游戏相关的短剧。通过有效、动态的叙事，创作者可以突出展示游戏的关键卖点，培养目标受众。
效果型广告的目标是实现全方位的受众互动，从视觉到感觉，从游戏玩家到潜在受众。借助创意短剧来激发和维持受众兴趣，从而影响受众的选择行为。
King of Avalon 通过短剧中出人意料的转折情节吸引受众的注意力，帮助视频在受众的推荐页面脱颖而出的同时展示游戏亮点
✅ 在现实短剧中再现游戏的核心挑战，具象化的展现游戏的核心玩法。
✅ 通过玩家的群体画像制定“合口味”的创意短剧。从游戏类型、玩家群体、受众平台等层面进行多重筛选。
✅ 选择适合游戏且最能吸引玩家群体的剧情基调——搞笑的？刺激的？还是戏剧性的？
四 .互动与奖励
01.建立社区进行社交互动
TikTok 上存在大量因特定话题而聚集起来的社区，影响力和重要性是营销中不容忽视的。借助 TikTok 平台的这一关键特征，鼓励受众加入社区。
策略游戏大多以建立联盟为核心，因此玩家重视与其他玩家建立联系。营销中抓住这一关键特质，鼓励受众参与其中，一起享受游戏的乐趣。
Rise of Kingdoms 抓住玩家的好胜心，自然过渡到介绍游戏的关键特征
✅ 需明确游戏具备哪些关键特征？如玩家之间是否相互竞争，玩家之间结盟是否有益等。
✅ 在创意中呈现群体或竞争的价值观，同时思考短剧或故事能否向受众传达情绪。
✅ 从不同视角再现游戏中的挑战，展现游戏特点。
02.奖励
通过发放免费的资源和兑换码，激励你的受众参与其中，调动他们的积极性。通过使用游戏中的不同资源交易来突出有价值的资源，同时让观众对游戏的关键功能有一个初步的了解。发放奖励和激励物资，可以有效吸引受众的注意力，提升下载量。
King of Avalon 利用现实生活中的情景来吸引观众，然后引出礼物代码的奖励
✅ 需明确游戏中最宝贵的资源是什么？哪个关键性因素掌握着玩家的“生杀大权”？
✅ 通过突出资源的价值来激发受众的“权力渴望”。
✅ 让游戏主角来讲故事，强调免费资源的价值的同时展示游戏卖点。
五 创意脚本最佳指南
广告视频脚本的结构，可拆分为三个部分，开头引子 Hook 、中间的游戏卖点展示部分和结尾行动号召 Call-to-Action，每个部分都应该展示不同的内容但一致的表现广告目的。
01.开头 - 引子 Hook
视频开头的 3-6 秒是一个广告的精华部分。在视频的开头需要用强有力的、吸引眼球的 Hook 来快速的抓住用户的注意力。在开头的部分也需要注意到主题内容和中间 gameplay 部分的衔接度。恰当的承接方式会降低游戏引入的突兀感，从而提升视频的观看率。
02.中间 - 游戏卖点展示
在开头 Hook 部分之后，引入游戏卖点和游戏玩法展示的中间 gameplay 部分。需要在这个部分快速精准的传达游戏的卖点和亮点。用自然的信息传达方式，或有记忆点的营销话术，能够帮助形成品牌形象的印象。
03.结尾 - 行动号召 CTA
在视频结尾的部分加上简单直接的 CTA 引导，让观众从前期视频的深刻印象转换为行动上的下载，甚至进行付费。这个 CTA 部分需要足够的简洁易懂，在行动号召上易操作，观众在看完视频内容之后直接进行下载。
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