如果您在 Twitch 上直播过活动,或者在 FreeVee、Fire TV 或亚马逊 Prime 视频上观看过节目,您可能已经体验过 OTT 视频广告。OTT 广告,也称为流媒体电视广告,是通过互联网在流媒体服务上向观众展示的广告。
广告预算较大的品牌可以使用亚马逊 OTT 广告来覆盖更广泛的受众,而不仅仅是使用通常的亚马逊广告选项。
在本文中,我们将介绍以下内容:
什么是亚马逊 OTT 广告?
谁有资格使用 OTT 广告
亚马逊 OTT 广告有什么好处?
亚马逊 OTT 广告的最佳实践
一.什么是亚马逊 OTT 广告?
OTT 广告代表 OTT 广告,用于接触通过互联网流式传输内容的受众。这种广告解决方案在品牌中很受欢迎,因为消费者通过互联网消费的内容比常规有线电视节目更多。
借助亚马逊 OTT,广告主可以在亚马逊网站外触达更多的受众。事实上,亚马逊表示,他们的流媒体服务通过流媒体电视广告和 Twitch 每月至少吸引 1.35 亿观众。最重要的是,Fire TV在全球拥有超过5000万月活跃用户。
这是您的 OTT 视频广告将展示的地方:
弗里维
抽搐
Prime Video上的体育直播
电视网络和广播应用
Fire TV上的新闻应用
二.亚马逊 OTT 视频广告如何运作?
广告主可以通过亚马逊 DSP 平台(需求方平台)创建亚马逊 OTT 视频广告 亚马逊 DSP 适用于所有广告主——无论您是否在亚马逊上销售商品。
这些视频广告将在亚马逊的所有流媒体平台上向数百万人展示。广告将类似于普通的电视广告;它们是不可跳过的,将在流内容段之前或之间全屏显示。
由于这些广告不是可点击的广告,因此广告主需要按千次展示付费,这与搜索广告活动不同,后者按点击收费。
谁有资格投放亚马逊 OTT 广告?
流媒体电视广告适用于品牌、供应商、卖家和代理商。您无需成为卖家即可在亚马逊 OTT 上投放广告。
流媒体电视广告的费用是多少?
根据亚马逊的说法,“自助式亚马逊DSP用户可以购买和管理自己的视频广告活动,而那些寻求托管服务选项的人可以与我们的广告顾问合作。托管服务选项通常需要最低支出 15,000 美元。请联系客户经理以获取更多信息。
如果您的每月预算低于 15,000 美元,亚马逊会改为向您推荐赞助广告产品,例如商品推广、品牌推广和展示型推广。
四.亚马逊 OTT 广告有什么好处?
消费者正在切断电源线并切换流媒体服务,以欣赏他们最喜欢的节目、电影、团队和流媒体。 超过三分之一的美国家庭预计将取消对有线电视或卫星电视的订阅,并转向流媒体。
在当今世界,观众很难通过传统的电视广告吸引。借助流媒体电视视频广告,您将能够更好地定位受众,并在他们观看内容最多的地方覆盖他们。
亚马逊 OTT 视频广告的另一大好处是,您可以衡量广告活动的成功,而不是在传统电视广告方面被蒙在鼓里。
五.亚马逊 OTT 广告的最佳实践
请继续阅读本节,详细了解如何为您的亚马逊 OTT 广告活动制作高质量的视频广告。亚马逊提供了以下最佳实践,因此我们将快速概述他们提供给我们的每个建议。
定义您的目标
在制作视频之前,您必须先确定要通过视频广告实现的目标。许多品牌使用广告来提高品牌知名度并与观众建立情感联系。专注于一个目标,以保持观看者的参与度并有兴趣详细了解您的产品或服务。
了解您的受众
确保您完全了解您的客户是谁,并且您的视频广告包含基于您独特销售主张的明确信息。
讲一个故事
讲述一个引人入胜的故事,吸引您的观众。您的故事可以展示您的产品或服务如何改善客户的生活,展示为什么消费者需要您的产品而不是竞争对手的产品,或者创建能够真正吸引观众注意力的精美图像。
包括徽标
这听起来很明显,但请务必在视频广告中包含品牌徽标。显示徽标有助于观看者将该徽标与您的品牌相关联,从而提高整体品牌知名度。
号召性用语 (CTA)
在视频广告的末尾添加号召性用语,以吸引受众访问您的网站、进行购买或详细了解您的品牌。您可以说“Amazon.com 可用”或“通过 [URL] 了解有关我们的更多信息”。不要使 CTA 看起来像可点击的链接或按钮。
画外音
亚马逊不需要这样做,但可以帮助您将信息传达给您的受众,以限制屏幕文本的使用。
屏幕文本
虽然一些屏幕上的文字很好,但亚马逊建议限制流媒体视频广告中使用的文字数量,因为这会造成负面的观看体验。使用简短易读的句子来表达你的观点。
音乐/音频
选择与广告基调相匹配的音乐或音频。避免使用可能干扰观众体验的嘈杂和粗糙的音频。
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