石南跨境物流导航
登录
网站目录

亚马逊自带“神器”-广告品牌指标

华天跨境28412022-12-09 08:51:13

今年的旺季已经过了一大半了,不知道各位卖家小伙伴们的成绩如何?年初定的一个小目标,到目前为止是超额完成了还是马上就要完成了呢?大家不妨好好自查一下。

有没有什么好的工具可以快速进行自查呢?亚马逊就给大家提供了一个非常方便的工具 - 广告品牌指标。这其实算是一种解决方案并且可以量化,品牌指标(测试版)可以贯彻某个分类的整个购物过程,提供洞察信息(指标数据),让你可以衡量品牌在消费者购买决策过程中每个阶段的机会,对于衡量品牌打造的效果来说十分实用。

亚马逊自带“神器”-广告品牌指标 第1张

那么这个工具具体可以做些什么呢?全面了解品牌与顾客的实际互动次数;量化衡量广告效果,了解自己做对了什么促使顾客下单;精准评估品牌价值,剖析顾客“回头”的原因;实时监控“,对比同品类、同行业间的表现。

通过这些核心指标,就可以了解到客户在购物过程当中的认知到购买意向再到已购买三个阶段当中与你品牌产生互动的客户群体有哪些。

首先是认知阶段可以知道是哪些消费者看过你的品牌,这些核心指标就包括:消费者数量、认知度指数、仅限品牌搜索。

接着是购买意向阶段可以知道哪些客户对你的产品有心动的感觉但是还没有出手。这些核心指标包括:购买意向、购买意向指数、仅商品详情页浏览、品牌搜索和商品详情页浏览、加入购物车、互动回报率、百分比变化。

最后就是已购买阶段可以知道哪些客户买了可能不再买?哪些客户买了还会买?这些核心指标就包括:已购买、已购买指数、品牌顾客、销售占比前10%的顾客和“订购省”顾客。

通过这些核心指标可以得知无论是搜索过的,浏览过的,商品放进购物车的,还是最终下单,所有顾客互动都能了如指掌。

以上这些指标都需要仔细分析,每一个指标都有特定的含义,这里可以给大家举例两个:第一个仅限品牌搜索。“仅限品牌搜索”中消费者数量略高于品类中位数,但明显低于表现最佳的同行,可以优化指标表现,提升品牌认知度。具体通过什么方式进行优化呢?根据亚马逊提供的建议是借助品牌关键词启动商品和品牌推广活动,提高竞价,以在购物搜索结果中获得靠前排名;利用商品和品牌推广的商品投放,展示在类似商品的详情页上;使用展示型推广的多种投放策略和品牌旗舰店提升品牌站内外的认知度;使用多种广告解决方案,在更多媒介触点上吸引消费者。

第二个是品牌搜索和商品详情页浏览。互动行为“品牌搜索和商品详情页浏览”数据与品类最佳相比,仍有进步空间,可以进一步提升对品牌潜在消费者的购买意向。可以通过什么方式进行优化呢?投放品牌推广视频广告,增加非品牌和其他品牌关键字和商品的竞价,帮助提高相关受众的可见度;在品牌旗舰店中突出显示畅销的商品,以提升知名度。

如果大家想要了解更多的指标,可以去亚马逊后台搜索帮助页面进行了解,也可以通过其他的渠道去了解,最好的方式肯定是网上冲浪


本文链接:http://www.awyerwu.com/7041.html ,转载需注明文章链接来源:http://www.awyerwu.com/

分享到:
  • 不喜欢(0

本文链接:http://www.awyerwu.com/7041.html

图片名称

猜你喜欢

  • 卖家注意!亚马逊再次更新优惠券政策

    卖家注意!亚马逊再次更新优惠券政策

    备受瞩目的“黑五网一”即将在本月陆陆续续拉开帷幕。作为本年度最后一个旺季促销日,卖家们都想抓住这波流量,在年底交一个满意答卷。但是随之而来的也有各种各样的“幺蛾子”。关键词流量大面积消失近期有卖家在论...

    亚马逊2024-11-05
  • 大促前爆仓!亚马逊严查FBA货件标签!

    大促前爆仓!亚马逊严查FBA货件标签!

    严查FBA货件标签!近期,小编认识的近十几位货代都在陆续发出相同的一则通知:美国海关严查FBA货件标签通知称:近期美国海关严查多重收货人,发往亚马逊的FBA标签上的目的地后有时会显示公司名,海关发现后...

    亚马逊2024-10-17
  • 亚马逊“低价商城”即将上线?有卖家货已发到东莞仓库

    亚马逊“低价商城”即将上线?有卖家货已发到东莞仓库

    今年6月,亚马逊在深圳召开闭门会,邀请部分卖家,宣布了将开设“低价商城”的消息。据了解,“低价商城”将成为亚马逊平台内一个专门的购物板块,提供20美元以内的时尚、家居、生活用品等产品。运营模式类似“全...

    亚马逊2024-10-17
  • 亚马逊Listing优化:Cosmos和Rufus——AI驱动搜索的未来(一)

    亚马逊Listing优化:Cosmos和Rufus——AI驱动搜索的未来(一)

    随着人工智能技术的发展,亚马逊对自己的算法进行了升级并且应用了Cosmos,随之亚马逊的新AI购物助手Rufus也已经在美国站,app端和网页端全面开发,这强大的工具正在慢慢改变亚马逊的游戏规则。Co...

    亚马逊2024-10-17
  • 卖家必看!2024亚马逊黑五网一活动时间已确认!

    卖家必看!2024亚马逊黑五网一活动时间已确认!

    秋季会员日刚刚结束,很多卖家可能感叹表现不如预期。竞争激烈,流量分散,还有不少消费者对秋季促销认知度不高,反而更期待传统的黑五网一。根据最新报告显示,今年美国黑五网一期间的零售额预计将同比增长5%,达...

    亚马逊2024-10-17
  • 天塌了!亚马逊向买家公布产品历史价格

    天塌了!亚马逊向买家公布产品历史价格

    秋季会员日刚刚结束,黑五和网一的时间就已经定档了,相信卖家们这段时间正在紧张的备战下一个旺季了。图源:亚马逊邮件而这段时间亚马逊的更新也是一个接一个,而这一次的更新,卖家们的天是真的塌了!前几天,亚马...

    亚马逊2024-10-16
  • 亚马逊又出新功能,旺季价格战拉响!

    亚马逊又出新功能,旺季价格战拉响!

    最近,亚马逊的一系列前台调整让卖家们都紧张起来了!从显示销量、浏览量、退货率,到现在开始测试【历史价格查询功能】这些新动作直接影响了卖家们的运营模式。对于不少人来说,运营难度正在升级,“卷”得更厉害了...

    亚马逊2024-10-16
  • 政策大调整,亚马逊、沃尔玛延长旺季退货期限

    政策大调整,亚马逊、沃尔玛延长旺季退货期限

    爆单很爽,但退货很烦。1.延长退货期限随着下半年购物旺季步伐的临近,各大电商平台之间的竞争也开始进入白热化阶段。为了帮助卖家提高转化率并吸引回头客,同时也提升消费者购物体验,亚马逊、沃尔玛双双宣布将延...

    亚马逊2024-10-15
  • 为抢旺季流量,亚马逊大幅下调印度站佣金

    为抢旺季流量,亚马逊大幅下调印度站佣金

    近些年来,“降佣”“免佣”等举措成为电商平台吸引卖家的关键手段。印度作为目前全球人口最多的国家,也是诞生了很多的电商平台,亚马逊并不能高枕无忧,印度目前影响力比较大的电商平台有Flipkart、Mee...

    亚马逊2024-10-15
  • 年底,卖家要注意的几项亚马逊调整!

    年底,卖家要注意的几项亚马逊调整!

    今年,亚马逊陆陆续续的上线了一波又一波新功能,今天招单猫就带大家来盘点一下今年亚马逊新增了哪几项调整!重点覆盖移动端搜索、产品定价、客服系统、以及广告投放等方面。这些变化会直接影响到大家的日常运营,特...

    亚马逊2024-10-14

华天跨境

暂无个人介绍

14106 文章
1 页面
0 评论
16004 附件
华天跨境最近发表
最新文章
文章推荐
    随机文章
    热门标签
    图片名称
    图片名称