没有人确切知道谷歌是如何衡量每个链接的价值的。但是有一些 SEO 社区认为正确的评估链接的一般概念：
权威性
相关性
Nofollow 与Follow
位置
目的地
1. 权威性
如您所知，Google 将链接视为给定页面值得获得良好排名的“投票”。谷歌一直否认其系统中存在某种全站范围的网站权威指标。然而，许多 SEO 认为“网站权威”的概念太有意义了，不能完全忽视它。不过，更重要的是链接到您的实际页面的权限。与没有投票的页面相比，拥有一些自己的强票的页面将投出更强的票。这个简单的原则是谷歌着名的 PageRank 算法的核心。过去，Google 甚至提供了一个浏览器工具栏，可以显示您访问的任何 URL 的 PageRank。但是这个工具栏在 10 多年前就被弃用了。这让SEO工具提供商有机会填补这一空白并开发自己的权威指标。
2. 相关性
假设您发布了一份关于烤完美牛排的指南，并且您希望它在 Google 中排名靠前。您更愿意从谁那里获得链接——乔·罗根 (Joe Rogan) 还是戈登·拉姆齐 (Gordon RAMSay)？我想是后者。乔的粉丝可能比戈登多，但他并不是世界知名的厨师。所以他的烹饪建议很容易出错。这似乎是谷歌在对页面进行排名时考虑的因素。来自与您主题相同的网站的链接被认为比来自不相关网站的链接带来更多价值。如果主题上的其他着名网站链接到该页面，则表明该信息质量很高。
3. 锚文本
以防万一您还不熟悉这个术语，“锚文本”是链接到另一个页面的可点击文本片段。在许多情况下，它简洁地描述了链接页面的内容。因此，谷歌使用锚文本中的词来更好地理解引用页面的内容以及它值得排名的关键字也就不足为奇了。事实上，谷歌最初的 PageRank 专利非常明确地谈到了这一点：Google 采用多种技术来提高搜索质量，包括页面排名、锚文本和邻近信息。那么在建立链接时如何利用锚文本呢？最好不要这样做。你越是试图控制不同页面如何链接到你，并将所有“正确的词”塞进你的反向链接的锚文本中，谷歌就越有可能怀疑操纵并因此惩罚你。所以最好让链接页面的作者决定他们如何引用你的页面。
4. Nofollow 与follow
“Nofollow”是一个链接属性，它告诉谷歌链接页面宁愿不投票给它所引用的页面。从历史上看，谷歌并没有计算来自“nofollowed links”（或者它说的）的投票。然后，在 2019 年，它切换到提示模型，这意味着一些“nofollowed”链接现在可能会影响您的搜索排名。它还引入了两个新的链接属性以及此公告：
rel=“UGC”应用于用户生成的链接，例如博客评论和论坛帖子。
当链接是广告、赞助或某些其他补偿协议的一部分时，应使用 rel=“sponsored”。
作为一般规则，您希望获得“已关注”链接（即不具有上述任何属性的链接），因为这些链接应该投出最强票。但是，如果您看到有机会从相关的高权威页面获得 nofollowed 链接，您绝对应该抓住它。一个很好的例子是维基百科，其中所有外链都是 nofollowed。从维基百科获取链接非常困难，这就是为什么许多 SEO 确信这些链接在 Google 眼中非常有价值。
5. 位置
谷歌合理的冲浪者专利讨论了链接被点击的可能性如何影响它转移的权限。在页面上放置链接是影响其点击率的少数因素之一。假设有一个网页由三个部分组成：内容、侧边栏和页脚。作为一般规则，内容中的链接将获得更多点击，因为内容块最受访问者关注。影响链接点击率的另一件事是它在页面上的显示位置。读者更有可能点击文章开头的链接，而不是最后的链接。
6. 目的地
在建立指向您网站的链接时，您可以将它们指向三个目的地：
你的主页。
您的可链接资产。
您需要在 Google 中获得良好排名的实际页面。
通常，您需要获得良好排名的页面也是最难获得链接的页面。这是因为人们通常更喜欢链接到信息页面，在那里他们的粉丝可以免费获得价值，而不是他们的粉丝可能会放弃现金的商业页面。因此，SEO 中最常见的问题之一是：“如何获得无聊页面的链接？”虽然这个问题没有唯一的正确答案，但每个人都同意您应该利用内部链接的力量来帮助您的“无聊页面”排名更好。
最佳链接建设策略
之前我列出了几十种链接构建策略和策略供您探索。但其中哪些是最好和最有效的呢？以下四个方面是我推荐的：
追求竞争对手的链接
创建可链接的资产
内容推广
宾客发帖
1. 追求竞争对手的链接
竞争对手链接研究是链接建设中最基本的活动之一。您所需的搜索查询的排名靠前的页面具有所有正确的链接，这使 Google 相信其优势。因此，通过研究其链接，您可以找出使用何种策略，以便获得相似的链接并超越该页面。尝试从链接到您的竞争对手的页面获取链接，研究这些链接是如何获得的，并使用相同的策略获得比竞争对手更多的链接。
2. 创建可链接的资产
在 SEO 中，我们使用术语“可链接资产”或“链接诱饵”来指代为吸引链接而精心设计的内容。这种可链接的资产可以采用多种不同的形式：
在线工具和计算器
信息图表、GIGraphics 和“Map-o-graphics”
奖项及排名
学习与研究
行业调查
操作指南和教程
定义和创造术语
我敢肯定，即使在最无聊的行业中，也有一种方法可以创建有趣的内容来吸引链接。因此，研究竞争对手的网站，看看他们是否有任何可链接的资产，您可以从中获得灵感，这始终是个好主意。
3、内容推广
无论您的页面有多“可链接”，人们都无法在不首先发现它们的情况下链接到它们。换句话说，即使是最好的可链接资产也必须进行推广才能吸引链接。一般来说，推广内容无外乎三种方式：
网红和社区
广告
培养粉丝
a. 网红和社区
谁来放大这个？为什么？
根据 Rand Fishkin 的说法，这个问题的答案决定了您的内容注定要获得的曝光量。“谁”指的是您空间中有影响力的人和相关社区，它们可能有助于将您的内容展示给大量人。而“为什么”指的是您内容的实际优点，使其值得首先推广。有趣的事实。
b. 广告
借助 Facebook、Google、Twitter 等平台上的广告，您可以轻松地为您的内容带来大量访问者。或者，您可以与您空间中选定的有影响力的人和内容创作者合作，并向他们付费以向他们的受众宣传您的内容。但是，有些人发现很难证明花钱推广他们的内容是合理的。这自然会引出一个问题：他们如何证明花时间创建它是合理的？如果您在创建内容时考虑到您的业务目标，那么您不应该有理由花钱向人们推广它。
c. 增加粉丝
每次发布和宣传一段内容时，您都会接触到一些会从中发现价值（或只是喜欢它）的人。与这些人分道扬镳，再也无法联系上，这将是一种真正的耻辱，不是吗？这就是为什么你必须努力增加你的粉丝。这可以通过几种不同的方式完成：
请他们订阅您的电子邮件列表
请他们在 Twitter/LinkedIn/Instagram/TikTok 上关注您
邀请他们加入您在 Slack/Discord/Facebook 上的私人社区
使用 Facebook/Twitter/Google 广告重新定位他们
随着您发布的每一个新的很酷的内容，您的粉丝应该会越来越多。关注您的作品的人越多，您就越不需要手动推广您的内容。
d. 访客发帖
根据 Aira 2022 年的一项调查，宾客发布是专业 SEO 中第三大最常用的链接构建策略。正如前面所讨论的，在不提供任何有价值的回报的情况下索要链接，如今几乎行不通。但是宾客发帖不是那样的。您正在提供高质量的内容，以换取从中链接到您网站的机会。这听起来像是一种公平的价值交换。因此，这里有两个简单的提示，可帮助您在行业的顶级博客上发表文章：
从小事做起
当您在规模较小的博客上拥有可靠的已发布内容组合时，更容易引起您所在领域的顶级博客的注意。因此，在向 DR80+ 博客的所有者推销一篇客座文章之前，请确保你有一篇已发表的 DR70+ 文章可以展示给他们看。在您宣传 DR70+ 博客之前……好吧，我相信您明白了。您可以使用 Content Explorer 快速查找具有所需“权限”的相关博客。只需在页面标题中搜索相关词或短语，然后使用“域评级 (DR)”过滤器来缩小结果范围：
提出不可抗拒的报价
博客所有者想要什么？他们想增加博客的访问量。因此，如果您可以说服他们您的客座文章将在其目标关键字的 Google 中排名很高，并为他们带来一致的搜索流量，那么这将很容易销售。这就是之前的技巧绝对无价的地方。如果你能展示一些你过去排名不错的客座文章的实际例子，我打赌你会很容易达成交易。一种鲜为人知的访客发帖策略是在他们的博客上找到一篇表现不佳的文章（在搜索流量方面）并提出进行彻底改革，以提高其谷歌排名。在许多情况下，博主会很高兴您这样做。
链接构建工具
虽然从技术上讲，只需要一点脑力和一个 Gmail 帐户就可以建立链接，但是有许多链接构建工具可以帮助简化获取链接的过程。这里有一些免费的：
Ahrefs 网站管理员工具 – 显示所有指向您自己网站的链接，并允许您根据许多重要的 SEO 指标对它们进行排序和过滤。
Ahrefs 的免费反向链接检查器——显示指向任何网站或 URL 的前 100 个链接。
Google Alerts – 每当在新发布的页面上提到特定的词或短语时通知您。这是获得高质量链接前景的好方法。
这里有一些优质的：
Ahrefs 的 Site Explorer – 向您显示任何网站或 URL 的所有链接，并可选择按许多重要的 SEO 指标对它们进行排序和过滤。
Ahrefs 的 Content Explorer – 一种独特的链接探查工具，可帮助您找到数以千计的相关网站以进行链接请求和宾客发帖。还有助于研究网络上任何主题的可链接资产。
Ahrefs Alerts – 类似于 Google Alerts，但专门为 SEO 专业人士设计。
Pitchbox/BuzzStream/GMass – 电子邮件外展工具。还有许多其他工具可让您大规模发送个性化电子邮件，但这些工具在 SEO 中最受欢迎。
Hunter.io/Voila Norbert – 所谓的“电子邮件查找服务”，可帮助您大规模查找网站的详细联系信息。
让我们总结一下
该指南超过3,000 字，然而，我们只是触及了链接建设所需要的表面。因此，如果您想更深入地研究，请务必查看我们关于该主题的其他文章，我在本指南中已链接到这些文章。
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