社交媒体营销现在已经成为营销界的“新贵”。其中，美国和中国将会成为社交媒体广告的最大的两个市场。不少外贸企业纷纷进入这一领域，寻求开发更大市场。
经调研，有92%的中国市场营销人员表示了解社交媒体营销的概念;64%认为社交媒体营销非常重要，并已经在工作中非常重要，现在已经在工作中有意识积累和培养这方面技能。而在这其中，77%的CXO和总监认为社交媒体营销十分重要，但只有52%主管和职员目前在培养这方面的技能，并且有42%并不具备这方面的技能。
社交媒体广告深受中国和全球各界的关注，那它到底是什么样的?
社交媒体广告泛指通过社交网络平台展现的广告形式。影响全球的营销理论——Paid, Owned, Earned Media理论中指出：
社交媒体广告结合了付费广告(Paid)、自有媒体(Owned)、赢得的媒体(Earned)这三者的优
势：精准投放，具有原生内容，互动性强并且令人信服。
社交媒体广告与原生广告并不相同
社交媒体广告和原生广告(Native Ads)经常会同时被提及，给人一种“原生广告即社交媒体广告”的印象。其实，社交媒体广告和原生广告并不相同。
原生广告是一种“以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。”就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如Baidu搜索广告、微信的朋友圈广告都属于这一范畴。
信息流广告是原生广告和社交媒体广告之间的交叉。它以社交网络平台为载体，与用户自己产生的内容融为一体，出现在首页的信息流中。
其中Facebook (脸书)、Twitter (推特)、LinkedIn(领英)在全球范围内社交媒体广告市场)(B2B、B2C为主)占据统治地位，份额排名前三，其社交媒体广告收入占据整个全球社交媒体广告市场的79% 。
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