黑五和网一都过去了，销量又是“几家欢乐几家愁”。
我在前几天的文章中预测了这次黑五网一大促的结果，当时我说的是黑五销量会比去年稍稍降低，网一销量会比去年有提升，现在结果出来了，我的预测是正确的（世界杯预测有这么准确就好了）。
据财联社的消息，Adobe Analytics的数据显示黑色星期五线上销售额为72.8亿美元，低于2021年的89亿美元，略微降低。
而从黑五结束到网络星期一结束这段区间，美国消费者在线消费115亿美元，超过去年的105亿，实现了9%的增长。
那你知道这个黑五网一期间，销量增长最勐的是哪些类目吗？
根据亚马逊发布的最新数据，这个黑五网一销量最大、增长最大的都是玩具类目，玩具类目的增长超过了210%，比上月的销售额更是增长了450%。
其实我前几天的文章也说了这个数据，玩具类目的Squishmallows毛绒玩具还成为了这个黑五网一的现象级火爆产品。
其他增长比较显着的类目依次是：
3C电子类目，增长了148%。
婴幼儿类目，增长了132%。
服装类目，增长了119%。
之所以这些类目上涨比较快，可能也跟这些类目的折扣力度有关。
因为根据亚马逊发布的数据，本次黑五网一折扣力度比较大的产品类目，也基本上和上述类目重合。
类目平均折扣力度最大的是玩具类目，平均折扣高达33.2%！
因为这些东西本身需求度就比较高，再加上玩具类目的卖家普遍都给出了较高的促销折扣，这就可以解释为什么玩具类目可以在这次黑五网一中一举夺魁了。
类目平均折扣力度排第二跟上面一样，也是3C电子类目，平均折扣也高达24.9%。
所以上面销量增长最大的那些产品类目，其实也是亚马逊上内卷最为严重的产品类目。
今年的旺季大促，不得不说，真的是低价为王！
怪不得很多卖家都在担心Temu会不会对亚马逊产生影响，毕竟Temu平台上到处可见超低价产品。
比如下面4毛钱的袜子。
再比如下面的3块多的速干鞋子。
Temu上还有大把5块钱的针织外套。
很多老外都在惊唿实在看不懂Temu这究竟是一种什么样的商业逻辑。
在大把“吐血价”的促销力度之下，Temu的下载量一度飙升到了北美app榜单的第一名。
上线三个多月，temu在美国的下载安装量已经超过500万次，这会威胁到亚马逊的老大地位吗？会威胁到每一个亚马逊卖家吗？
我觉得答案是不太可能的，毕竟temu跟亚马逊的平台定位，还是有所区别的。
比如同样的香薰机产品，虽然在temu上面只要几美金，在亚马逊上却需要三十多美金，而且两种产品看似非常相似。
但是，其实两种香薰机产品，在功能、材料、质量、做工等等方面，都是存在这天差之别的。
毕竟老外也不是傻子，产品好坏，还是可以体验出来的。
但是我想，Temu这种长期超低价的促销战术，可能会深刻影响到一类亚马逊卖家，那就是国内做铺货的亚马逊卖家。
因为铺货模式的卖家，尤其是那些做大批量铺货、靠上传数量来追求选品质量的卖家，其做的工作实际也就是1688的“搬运工”，随着Temu下载量的继续攀升和低价策略的继续持续，这类卖家的生存空间可能会越来越小。
所以，在竞争白热化的今天，品牌化和精品化才是在亚马逊上活下来的终极法宝，尽快找到某些类目的空白点、某些功能的空白点、某些顾客需求的空白点，并用差异化的产品或者独特的产品去填补这些空白点，才是今后卖家在激烈竞争中能生存下来的主要策略。
早日明白了这一点，你也就早日摆脱了被过早淘汰的命运。
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