11月30日，新华社抖音官方账号开启了直播带货首秀，邀请明星贾乃亮参与直播间进行带货。
作为国家级新闻媒体，新华社本身的人气再加上贾乃亮明星效应，直播带货首秀成绩亮眼。直播观看人数一度突破500万人，产品上架即告罄。
该场直播选择了在杭州西湖进行外景直播，由贾乃亮担任主播搭档另一位新人女助播。整场直播由贾乃亮滔滔不绝讲解产品的成分和性价比，同时为大家展示了产品的生产证明和情况。
在介绍南山婆酸汤粉，贾乃亮谈及该产品帮助4个村成功脱贫和爱心传递的时候，声音一度哽咽。
直播到一半时，贾乃亮曾笑着问“你们不会嫌弃我了吧！这个账号”。得到了满场否认，活跃了直播间现场气氛。
首播产品优惠极大，一款东北长粒香大米0.01元包邮，售出了4千多单。除此之外，直播间还带货了桔子、香米、南瓜、酸汤粉等产品。
从早上11点持续到下午16点，新华社的直播带货首秀共展开了5个小时，收获了累计观看人数高达599.6万的成绩。
对于此次直播，新华社打出的旗号是“新华优选首播来啦！锦绣山河，暖心惠农”。从其带货的品类来看，新华社欲走三农领域。
据悉，新华社已经开设抖音新账号“新华社三农”，累积粉丝量达13.4万。尽管开启过直播带货，然而销量平平。据数据显示，该账号近30天直播销售额仅在2500元-5000元之间。
在新账号“新华社三农”试水过后，新华社官方账号方才开启直播带货首秀。虽然这场直播并非新华社第一次直播，却是新华社第一次带货直播。
据第三方平台新抖数据显示，新华社近7天17场直播，累计观看人数1551.28万。直播带货首秀，单场销量在10万-25万之间，单场销量在500万-750万之间。
目前，新华社的粉丝量高达5854.7万，首场直播带货销售额破五百万，可谓是开门红。
细观新华社动向，会发现新华社直播早有预兆。
今年9月，李佳琦直播间曾与新华社合作开设了“直播购好物，喜迎丰收节”国货公益专场。
今年11月，新华社重点项目新华优品与北京家的故事传媒科技有限公司在海南博鳌企业家论坛上正式签约。该公司将全面运营新华优品短视频媒体、客户端、小程序，以及与新华优品相关的其他项目。
截至目前，新华优品官方账号粉丝量高达1.5万，新华优品项目已经成为涵盖客户端、多渠道商城、集中采购、直播带货、短视频营销、品牌综合展示中心、社区服务终端、品牌建设服务等多元业态的生态系统。
从新华优品再到新华优选，此次直播带货首秀，代表了新华社正式进军直播带货。
今年4月，人民日报新媒体亦进军直播带货领域，携手遥望网络联合瑜大公子开启直播首秀，而后推出“乡村振兴·人民助力”乡村振兴传播计划直播带货专场。
官媒纷纷打开直播间，更证明了直播带货等新兴电商形态走进千家万户。
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