最近的卡塔尔世界杯，又一次向世界证明了中国品牌的实力，从基建到赞助，从交通到住宿，处处都能看到中国品牌的身影，世界杯周边产品更是有近70%都来自中国。甚至引得全网都在调侃“除了中国足球，其他都去了。”
一、中国品牌创造中国骄傲
随着全球经贸格局的转变，以及中国经济和制造实力的不断提升，中国品牌纷纷搭乘全球化的东风，打开视野和触角的局限，在世界面前崭露头角。近年来，“中国品牌出海”相关话题频频地登上热搜，“#中国汽车出口量跃居全球第二#”、“#我国进出口规模突破6万亿美元#”等等令人自豪的成绩，无一不让身为中国人的我们感到与有荣焉。
（截图出处：《中国品牌出海白皮书》）
尤其是近年来，疫情影响了各国人民的消费习惯，推动着线上销售渠道的加速发展，中国商品的出口数量和金额整体都呈现爆发式的增长。
据中国海关总署的数据统计，2021年出口额同比增长了近30%，高达33635.02亿美元。而如果拉长时间线，从1981年至今的30年里，中国商品出口金额足足翻了152倍。
近日，新浪微博联合环球网出品了《中国品牌出海白皮书》，深入探究中国品牌出海能力到底有多强？
（截图出处：《中国品牌出海白皮书》）
二、发展自身，又反哺全球市场
中国制造的对外交流历史由来已久，从两千多年前的丝绸之路到加入WTO、倡议并领衔建立起“一带一路”、加入RCEP等全球性或区域性经济协定；从1830年第一个走出国门的谢馥春，到如今中国品牌在全球的遍地开花。中国品牌在借助全球化贸易发展自身的同时，也反哺全球市场经济，对其构建和运转起到了至关重要的作用。
从区域层面来看
亚洲是中国商品出口最多的地区，总额高达10.19万亿人民币，其次是欧洲。亚洲国家中，日本对中国商品的依赖程度最高，目前日本大概有1133个产品品种一半以上都来自中国。
从国家层面来看
美国是中国出口商品的第一大国。中国海关总署的数据显示，2021年，美国向中国进口的贸易总值高达3.72万亿人民币。至少在过去的6年时间内，“中国制造”在美国海运进口总量一直保持着至少40%的份额。
可以说，“中国制造”充斥着美国人民生活的方方面面。
值得注意的是，虽然中国品牌整体实力都在上涨，但是不同国家对不同的中国商品有着自己独特的偏爱。比如美国消费者最喜欢中国生产的公仔；长年日晒充足的东南亚则对中国的防晒产品情有独钟；拥有最多香水奢侈品牌的欧洲市场却也无法抵挡中国香氛的魅力。即使与海外市场本身就存在优势的领域相比，中国商品也会凭借性价比高、质量好、功能多，设计美观等诸多因素赢得海外消费者的喜爱。
三、中国品牌各领域全面开花
在目前中国出海的品牌中，除了云计算领域和游戏领域，其他大部分都为实物电商消费领域。包括以名创优品为代表的百货零售领域，以SHEIN为代表的时尚领域，以花西子为代表的美妆领域，以OPPO、安克创新为代表的消费电子领域，以及以比亚迪为代表的汽车领域。
随着科研能力和产品力的不断提升，中国品牌在海外消费者中的影响力也水涨船高。根据中国品牌全球信任指数显示，和2019年相比，2021年全年中国品牌全球信任指数上升了6%，为全球增量最高的国家。超过9成的海外受访者对中国品牌持有友好态度，并且更加乐意购买中国品牌。
（截图出处：《中国品牌出海白皮书》）
其中SHEIN作为首家以独立站模式快速在海外站稳脚跟，将业务延伸至全球150多个国家/地区的中国品牌，其受欢迎程度，一度影响到全球电商霸主亚马逊的地位。根据外媒报道，今年的第二季度，SHIEN在美国的苹果App Store下载量超过了亚马逊。在全球的拓展步伐中，SHEIN凭借强大的供应链掌控力，以及多元化多渠道的运营模式，品牌每打通一个国家市场节点，都能够掀起当地的时尚风潮，获得年轻人的狂热追捧。SHEIN为很多品牌的出海之路提供了诸多经验和学习方向，尤其是关于海外DTC品牌独立站模式的构建和发展。
其实，中国品牌能够在海外如此蓬勃发展，也离不开国家对品牌出海的全力支持。从国家到地方政府，不管是政策上还是在实际行动上，都在不遗余力地鼓励和推动自主品牌出海。为此更是完善了与品牌出海相关的产业带、知识产权、海外仓基建、物流等全链路服务体系，为中国品牌在海外的发展和本土化运营提供了重要依托。
最近，由于全球多数国家的通货膨胀和经济迟滞，不少人都对跨境电商行业的发展表示担忧。但是鲸网跨境在这里想说，不管是目前中国品牌在海外已经打出的市场基础，还是国家多方面的支持和助力，亦或是海外消费者对于中国品牌的信任和热情的提升，都说明现在中国品牌出海之路依旧具备天时地利人和的条件，至于结果如何，就看各位卖家朋友的实力和毅力了。
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