今天我们为大家介绍下亚马逊诸多广告报表中的Bulk operation、广告位报告和预算报告。现在让我们一起来看吧！
一、Bulk operation
什么是批量操作文件？
简单来说就是把我们的Campapaign Manager里面大部分的功能融合到一张表格里面去，你可以直接通过这张表格达到调整广告的目的。同时也能通过这个表格分析整个店铺的广告数据包括SB和SD。
分析时间维度
我们通常在批量操作里面选择过去七天的数据报表，因为亚马逊市场变化很大的，我们调广告的意义是让我们的广告能适应当下的市场环境。我们是希望调整后的未来几天它能够变好，呢么最能够反应和预测未来几天趋势的肯定是当下或者是最近的一段时间，而不是一两个月之前的数据。
批量操作表格的数据分析：
1：计算出单转化率：我们在【Entity】这一列筛选投放层级“Keyword”和“Product Targeting”，同时筛选订单大于0的部分。去单独计算这部分投放的转化率，那么我们就能够得到我们的“平均出单点击数=1/出单投放转化率”。如出单投放转化率是10%，那么平均出单点击数就等于1/10%=10。
2：计算无效花费：同样只在【Entity】中投放的层级去筛选“Keyword”和“Product Targeting”，然后选择Orders列后筛选，选择订单为0的部分，点击大于平均出单点击，订单=0的部分为高点击不出单花费；点击小于平均出单点击，订单=0的部分为低点击不出单花费；
3.计算出单投放的ACOS：选择Orders列后筛选，选择订单不为0的部分，用花费/销售额计算出单投放部分的ACOS。这个数据可以联动无效花费来帮助我们判断我们高ACOS的部分是不是由无效花费带来的，如果我们的出单投放ACOS相对较低，但是总ACOS较高，同时无效花费占比较高的话，可以通过降低无效花费的方式来帮助我们降低ACOS，不用去降低预算和cpc这挫伤流量的方式优化ACOS。
二、广告位报告
让你掌握产品最佳展示位，并可以依据数据表现调整投放策略
什么是广告位报告？
在亚马逊广告中，只有在广告活动的那个层级才能敢于广告位的数据，在广告位报告中，我们能够观察到每一个广告活动的各个广告位置的数据。
例如“亚马逊上第一个页面的热门搜索”，“亚马逊上搜索结果的其余位置”，“亚马逊上的商品页面”的各种KPI指标，曝光，点击，花费，订单数，销售额等等。
通过这些数据能干嘛呢？
既然是广告位报表，那么我们肯定是需要看各个广告位置的表现情况，做亚马逊运营的小伙伴肯定都喜欢首页首位吧，那么我们就可以通过观察“亚马逊上第一个页面的热门搜索”的曝光，点击，花费，订单数，销售额等指标去判断首页首位的单词点击成本和转化率来判断我们的产品在首页首位的竞争力
那么既然我们能看首页首位的指标，同样的我们也能够观察其他两个位置的数据。
通过将首页首位，商品详情页，搜索结果页其余位置三个位置的数据对比，我们很轻松的就能锁定我们的产品在什么广告位置的表现是最好的。
如果我们有了结论，那么所有操作就可以依照结论去做，例如首页首位转化最好，出单最多，但是出单成本高，商品详情页转化较差，但是出单成本是最低的。
那么这个情况下就可以做取舍，做利润的情况下以商品详情页为主，做单量冲排名的时候以首页首位为主。
在我们增加预算的过程中，当转化一单的点击需求比较大的时候，我们单位增加的预算如果不能达到一定的量，那么这一次的预算增加对于我们的意义来说并不大。
所以我们可以参考预计错过的点击数来对我们的预进行增加，例如“平均预算内活跃时间”为50%，预计错过的点击范围在10~15，当我们的转化率在10%左右的时候，可以通过填补空缺预算的方式来获取这一部分的点击。
三、预算报告
清晰预算花费是否科学，了解可覆盖时间占比，搞定预算合理分配
预算报告是什么？
在亚马逊广告中，广告活动的预算调节只能够通过广告活动层级调整，预算是每个广告活动总资源，广告活动内所有的投放资源都由广告活动预算所控制。
在预算报告中，所能参考的主要指标有预计错过的曝光量，预计错过的点击量，点击数，花费，订单数，销售额等。
通过每日的广告预算和每天的实际花费，平均预算内活跃时间就可以大致判断出，我们的广告大概在什么时间段能够烧完。通过以上的数据结合该广告活动的转化率和ACOS，能够轻松的判断出是否可以对该广告活动增加预算。
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