拉美跨境市场动态
01、银发市场成社媒营销新蓝海！
LM123获悉，老一辈人在数字媒体中的使用频率越来越高。Target GroupIndex数据显示，Facebook的65岁以上成年人访问社交网络的比例明显增加——从2015年的2%增加到2022年的7%。Facebook的用户数量也从2015年的4700万增加到2022年的5340万。值得注意的是，其他社交平台也显示出老年用户的增长速度超过了年轻群体的增长趋势。2015年至2022年期间的数据显示，社交媒体用户量最高百分比的增长恰好发生在65岁以上的人群中。在这个范围内，Facebook增长了255%，YouTube增长了886%，WhatsApp增长了707%，Instagram增长了4937%。
拉美跨境平台风向
01、Shein在巴西试水淘宝模式！
LM123获悉，据《LatePost》11月9日报道，SHEIN正在巴西试点类似淘宝的模式，即第三方卖家直接在其网站上开设店铺，并自己负责运营和物流。在此之前，SHEIN的经营模式主要是自行设计和采购商品。据知情人士透露，这一决定是SHEIN在2021年做出的，并于今年3月正式启动。从去年开始，SHEIN就在推行原创品牌制造商（OBM）模式，主要针对中国和海外品牌，要求他们具备开发设计能力、供应链、独立运营和清晰的品牌特征。目前SHEIN的OBM模式只要求品牌商提供货源，SHEIN负责物流和运营。据巴西当地一家物流服务商称，该公司的国内商家每天的订单量约为40,000-50,000份。
02、Falabella在Q3亏损2600万美元！
LM123获悉，Falabella第三季度亏损2600万美元（248.7亿智利比索），低于去年同期录得的1830亿比索（2.02亿美元）利润。其销售额仅增长了2.4%。同时，Falabella2022年第三季度营收与2021年同期相比增长2.4%至29.7亿比索，银行业务和购物中心的贡献更大。该公司Q3季度的税、息、折旧及摊销前综合利润(EBITDA)下降54.1%至1.7881亿比索（1.86亿美元）。在运营层面，出现亏损是由于零售业务利润率下降、银行业务信贷拨备增加以及行政和销售费用增加所致。
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