11月7日消息，京东旗下出海平台JOYBUY发布公告称，Joybuy.com将进行业务升级，在线交易功能暂停。京东国际官方也发出了《关于JOYBUY平台暂停运营进行升级的通知》。JOYBUY 是京东旗下的B2B出海平台，是连接“中国工厂货源”和”海外中小商家”的一站式现货交易平台。
在英文版的《暂停运营公告》中，Joybuy敦促“待发货”的供应商力争在3天内发货，而其他订单的状态包括退货、退款都可在30天内与官方联系。
图：Joybuy英文网站通告的大致翻译（机翻）鉴于“暂停运营、进行升级”的通告，基本是一个委婉的说辞，我们大概可以预知，Joybuy的未来前景不妙，意味着它从“去年的B2C平台升级到B2B平台”的尝试基本宣告失败了。Joybuy的前身是面向终端消费者的B2C平台。在去年的12月，该B2C平台被京东“宣告终结”。2021年12月9日，京东宣布Joybuy.com（英文站）和joybuy.ru（俄文站）的业务停止运营，并与签约的商家解除合作。不过，B2C停止运营之后，joybuy.com升级为B2B平台，中文名为京东全球贸，打个不太恰当的比方，这一平台就相当于阿里巴巴国际站或者国际版的1688。
图：去年Joybuy停止运营B2C业务的公告B2B版平台在6 月 18 日正式开放运营。然而，在上线短短几个月后，作为连接“中国工厂货源”和”海外中小商家”的现货交易平台的Joybuy，如今又宣告停止运营了。此前一直有消息称，京东将对出海业务进行大调整，裁员、收缩预期、裁撤欧洲业务、可能退出或者关闭印尼和泰国独立网站业务。此外，京东国际副总裁毛顿也被传也已离职，其麾下中层管理人员也有一批人离职了。京东出海一路走来，真是令人唏嘘。阿里巴巴作为京东在国内的主要竞争对手，其出海道路走得相对顺利，其B2B平台阿里巴巴国际站“活得久又活得好”，接着又推出速卖通跨境B2C平台，在东南亚又控股了Lazada。
相比阿里巴巴大开大合的出海道路，京东出海一直动作不够大，也一直是心头之病。
2020年，作为创始人的刘强东将出海明确为京东的“重要战略”。
然而，多年过去了，京东出海几乎没有什么特别拿的出手的、以京东为主导的项目，其大部分项目，都依托在战略合伙伙伴的“麾下”，甚至依赖合作伙伴的生态提供“养料”。
比如， 京东“店中店模式”下的京东沃尔玛店、eBay京东店、Shopee京东店，或者基于Shopify生态而搭建选品平台JD Sourcing。
此外，其东南亚本地电商业务京东印尼（JD.ID）和京东泰国（JD CENTRAL），也是与当地合作伙伴合资的，而在越南的Tiki，则是一种投资关系。
总结说来，京东被称为中国的亚马逊，以自营业务见长，然而，它在出海市场里，走独立的B2C平台模式，与亚马逊“硬刚”，已经证明非常艰难，其B2C模式下的Joybuy关停，就是一个重大挫折。
从目前来看，京东出海业务只有躲在他人屋檐下、依赖他人“生态和流量的供养”，才能活得更久。
就如上文所说的“店中店模式”，包括沃尔玛京东店、eBay京东店、Shopee京东店等，基本属于此种情况。
以沃尔玛店京东为例。
京东依托在沃尔玛的生态下，利用其与沃尔玛的铁杆关系（沃尔玛是其股东）以及国内的强大供应链资源，在沃尔玛开设自营店铺，自己来运营，同时在国内招募优质货源的工厂和商家供货。
京东店是沃尔玛的“干儿子”，拥有更高的搜索和展示权重，在广告转化、佣金比例、政策即时通知等都享有优势。
如今，京东店风生水起，已经被视为沃尔玛电商平台的第一大店。与此同时，想要入驻京东店的商家也越来越多，可谓一店难求。
总体说来，这种模式比京东自己单独设立平台、独自面对风吹雨打，要可控得多，安全得多。
这有点像拼多多的跨境平台Temu，采用寄售的模式，国内工厂和商家只负责供货，Temu自己来运营。
只不过，Temu比京东走得更远，设立了独立平台，不做家养动物，而做野生动物，自己搞定流量，自己搞定物流。
但话说回来，Temu虽然具有较大的独立性，但风险也比京东的“店中店”模式更大很多，其到底能走多远，尚待时间来验证。
从目前来看，京东出海，走“独立模式”的项目几乎已经受到重大挫折，且已奄奄一息了，而“躲在他人屋檐下”的业务，则活得相当滋润。
当然，我们不要忽视的是，京东出海有一个重要的角色，那就是供应链支撑者。
京东利用其供应链、物流、仓储和配送的优势，为跨境电商卖家提供系列服务。
截至2021年上半年，京东的国际业务在全球拥有约50个保税仓库及海外仓库，覆盖美国、英国、德国、荷兰、澳大利亚、马来西亚、越南、印尼、泰国、阿联酋等国家，总管理面积超过50万平方米。
与此同时，京东也开通了中美、中欧、中英主流线路的空派、铁路、海派和海卡等服务，并计划未来在欧洲建立大件仓和逆向处置中心，升级跨境电商的售后服务体验。
依托这个根基，京东出海还推出了上文所说的独立站一件代发的平台JD Sourcing和独立站SaaS平台商羚，与Shopline、店匠Shoplazza、有赞（AllValue）、微盟（ShopExpress）等掰起了手腕。
除了建站技术服务，还提供主流媒体的精准投放、京东国际物流、本地化服务以及跨境商品池等服务。
结语：京东出海，已经摸索了7年了，走了很多弯路，吃了很多苦头，希望它在未来的时间里能走得更顺利。
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